Micromarketing

fundamentação e um bom entendimento sobre esse fenômeno, é preciso sempre relacioná-lo a totalidade histórica. Foi somente entre os anos de 1880-1920 que ocorreu um desenvolvimento institucionalizado do marketing esportivo. Neste período, as funções do micromarketing expandiram-se para combater ou se aproveitar de forças externas novas e mais poderosas, que poderiam colocar em risco a venda do produto. Os produtos esportivos passaram a receber nomes e marcas registradas. Surgiam às…

produtos e programas de marketing sob medida para cada um deles. Ex: Hyundaí, Mercedes e Posche – destinados a segmentos de consumidores de automóveis bem definidos. O marketing de mercado–alvo tem a característica de micromarketing os programas de marketing são preparados sob medida para atender as necessidades e desejos de grupos de consumidores (cliente-alvo). Características: - ajuda a identificar melhor as oportunidades de marketing; -…

- referem-se bens e serviços específicos que satisfazem necessidades adicionais que vão além necessidade de sobrevivência. Macromarketing - o estudo de processos, atividades, instituições e resultados de marketing no nívelda sociedade. Micromarketing - o estudo de processos e atividades de marketing nos níveis organizacional, de produto ou de marca. Stakeholders - indivíduos e grupos que podem influenciar decisões de marketing e ser influenciados por ela. O que é marketing voltado

* Marketing diferenciado (ou marketing de segmento) * Marketing concentrado (ou marketing de nicho) * Micromarketing, que é a prática de desenvolver produtos e programas de marketing sob medida para atender aos gostos de pessoas e locais específicos. Em vez de ver um cliente em cada indivíduo, os praticantes do micromarketing vêem o indivíduo em cada cliente. O micromarketing possui um marketing local e o marketing individual. Kotler e Armstrong (2007) adotaram os seguintes…

..................................... 21 5.2 TIPOS DE MARKETING E NÍVEIS DE ANÁLISE ....................................... 22 5.2.1 Macromarketing .................................................................................. 22 5.2.2 Micromarketing ................................................................................... 23 5.3 ORIENTAÇÕES TRADICIONAIS DE MARKETING ................................... 23 5.3.1 Orientação para produção .........................................

indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam por meio da criação e troca de produtos e valores com outras pessoas”. O mercado busca suprir a demanda de produtos e serviços que todas as pessoas procuram. Há dois segmentos no marketing: * Micromarketing – é o desempenho de atividades que uma empresa busca realizar para antecipar a necessidade de seus clientes; * Macromarketing – é um processo social que direciona um fluxo econômico de bens e serviços dos produtos para os…

para um ou mais segmentos (alguma segmentação, ex: Havaianas) NÍVEIS DE SEGMENTAÇÃO DE MERCADO Marketing de nicho Produtos diferentes para subgrupos dentro de um segmento (mais segmentação, ex: veículos utilitários – GM x Ford) Micromarketing Produtos sob medida para pessoas ou locais específicos (segmentação completa – produtos sob medida) Marketing local Marketing individual Marcas e promoções sob medida para grupos de clientes locais, ex: Richards…

ajudar a alcançar seus objetivos. 1.3 Níveis de análise de marketing Sua essência é desenvolver estratégias para empresas domestica e globais, porem os analistas também usam em outros níveis. Macromarketing usado em níveis global e nacional. Micromarketing usado em níveis abaixo de global e nacional. 2 Desenvolvimento 2.1 Orientações para produção e vendas Esta orientação se concentra nas atividades de marketing na venda de produtos disponíveis. Geralmente é…

muito tempo. 1.3 CONHEÇA SEUS CONSUMIDORES Kotler defende as empresas que apostam em um marketing segmentado, para ele, se antes era o marketing de massa o mais comum para atingir o maior número de pessoal, agora a tendência é justamente o micromarketing ou marketing de precisão. Ou seja, é preciso conhecer de perto os seus consumidores, suas necessidades. Dessa forma, é possível oferecer produtos e serviços que se aproximam mais das necessidades dos clientes, esse pode ser um…

característica de marketing regional e local, com propagandas sob medida conforme as necessidades e desejos de grupos de consumidores locais. Segmentação individual Marketing individual: Os autores (ARMSTRONG e KOTLER 2008)afirmam que o extremo do micromarketing nos leva ao marketing individual que consiste no desenvolvimento de produtos e programas de marketing sob medida para atender às necessidades e às preferências dos clientes em base individual. É também chamado de marketing…