Mauro Wolf

guerrilha e a mecânica de produção da mesma. Para fundamentar todo o trabalho, no primeiro capitulo é traçado o desenvolvimento histórico do estudo da comunicação de massa. A partir da construção cronológica das teorias da comunicação por Mauro Wolf (1985) analisamos o movimento do mass communication research, que se desenvolveu principalmente nos Estados Unidos e propôs a discussão dos efeitos da comunicação no público receptor. A partir das teorias de comunicação foi possível ver…

tema para o público (SOUSA, 2006, p. 501-506). Na mesma linha, Mauro Wolf afirma que “o pressuposto fundamental do agenda-setting é que a compreensão que as pessoas têm de grande parte da realidade social lhes é fornecida, por empréstimo, pelos mass media” (WOLF, 1999, p.145 apud SHAW). E são os jornais impressos “[...] os principais promotores da agenda do público. Definem amplamente o âmbito do interesse público [...]” (WOLF, 1999, p. 161 apud McCOMBS). _________________ 10 …

atrações, que atrai ,naturalmente, a maioria do publico jovem. 4.2 Relação da campanha com as teorias da Comunicação. Observando a campanha publicitária com as características das teorias apresentas no primeiro capitulo do Livro Texto (WOLF, Mauro. Teorias da Comunicação em Massa. 2010, São Paulo, 4 º Edição, Editora: WMF Martins Fontes) é possível notar claramente como foi o desenvolvimento desta estratégia utilizada pela VOX, se baseando nas teorias aprendidas em sala de…

a campanha se encaixa no marketing sustentável. 3. metodologia A revisão biográfica foi realizada através de dados coletados pelos livros de Reginaldo Dias, Fernando Almeida, Leon G. Schiffman e Leslie Lazar Kanuk, Rogério Colaveski e Mário Wolf. Foi utilizado o método de análise de imagem e texto para a escolha do vídeo publicitário, seleção da campanha Mãe você essa Coca-Cola toda – segredos ou existem razões para acreditar (versão 30’’). Exibidos pela mídia, direcionados para…

aquilo que os telespectadores querem ouvir ou assistir. . “Persuadir os destinatários é um objeto possível, se a forma e a 3 organização da mensagem forem adequadas aos fatores pessoais que o destinatário ativa quando interpreta a própria mensagem”. (WOLF, 2002, p.34). De uma forma geral, o merchandising comercial procura satisfazer os desejos do receptor, aquele que vai ou não adquirir tal produto ou serviço. As teledramaturgias também usam do merchandising social na intuição de prender…

alguém pode ter sobre um evento que não vivencia é o sentimento aflorado pela sua imagem mental daquele evento” (Lippman,1922) Dentro desse contexto, o modelo de Agenda-Setting representa uma rutura nas linhas de investigação da comunicação. Mauro Wolf procura traçar um mapa evolutivo da Teoria da Comunicação a partir de correntes históricas que representam contextos sociais, históricos e económicos bem definidos, além de caracterizarem modelos de processos comunicativos. Os…

títulos: Public Opinion de Lippmann, The Rape of the Masses de Chakhotin, Psychology of Propaganda de Doobs, Psychology of Social Movements de Cantril, Propaganda Techniques in World War de Lasswell, Propaganda in the Next War de Rogerson (Smith apud Wolf, 2002: 23). De muitas maneiras, “American publicity in Italy” condensava as diversas faces e a importância que os estudos sobre a propaganda nos Estados Unidos iriam assumir a partir de então, tendo como auge a criação do Instituto…

sua identidade, mesmo tendo noção que não conseguirá resgatar os símbolos de sua cultura original. O fundamento desta teoria é a tentativa de homogeneização de culturas diferenciadas, pois o homem pós-moderno vive a eterna procura da felicidade. Mauro Wolf ao citar Morin, argumenta que, a cultura de massa conceitua esse momento vivido entre estes dois pólos como complementares, apesar de tão diferentes: ``A cultura de massa é uma moderna religião de salvação terrena que contém em si…

profissional em Administração. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS PEREIRA, José Haroldo. Curso básico de teoria da Comunicação. Rio de Janeiro, Universidade editora, 2001. SANTAELLA, Lucia. Comunicação e pesquisa, Hacker Editores, São Paulo, 2001. WOLF, Mauro. Teorias da Comunicação. Lisboa, Editorial Presença, 4a edição, 1995. http://unopar.bvirtual.com.br/editions/2346-comunicacao-empresarial-sem-complicacao.dp. Acesso em 20/08/2011…

LTC, 1999. JENKINS, Henry, Cultura da Convergência. São Paulo. Aleph, 2008. Ferreira, Leonardo “Hipertexto e Cross-Media”. Teresina, 2009. Fagundes, André “Cinema e Jogos Eletrônicos: “Um Casamento Sem Comunhão de Bens.” Porto Alegre, 2004. WOLF, Mauro. Teorias da Comunicação. Lisboa: Editorial Presença, 1995. Game spot. 2013. Disponível em Acessado em: 02/08/2013. Gamestorming. 2013. Disponível em < http://www.gamestorming.com.br/> Acessado em: 01/08/2013. Jogue aqui.…