CONSUMO SUSTENTÁVEL: A PROPAGANDA E A CONSCIÊNCIA AMBIENTAL

Consumo Sustentável: A propaganda e a Consciência ambiental
Anhanguera Educacional S.A.

resumo
As empresas de produtos e serviços estão investindo em campanhas publicitárias com propostas sustentáveis. A Coca-Cola, uma das marcas mais conhecidas no mundo, propõe em suas campanhas, o incentivo a ações de sustentabilidade. A proposta deste estudo é analisar as mensagens veiculadas nos anúncios do refrigerante Coca-Cola, direcionados ao consumo responsável e à educação ambiental. A aplicação pela empresa, de conceitos de responsabilidade ambiental, estimula o consumo sustentável e coloca a propaganda como instrumento de mudanças sociais. A análise da campanha envolve conceitos de persuasão, semiótica textual, gestalt e marketing verde. Princípios de comportamento estão inseridos na produção de vídeo. A percepção de movimento e imagem induz à ação aplicada. A campanha veicula novas possibilidades de comportamento ambiental, sem alterar o consumo e as vendas. A propaganda abre caminho para a observação consciente de comportamentos expostos em vídeo e que permitem a percepção continuada de ações positivas, quanto à consciência ambiental.

Palavras-Chave: publicidade, sustentabilidade, marketing verde, comportamento do consumidor.

1. INTRODUÇÃO
Os problemas ambientais estão ocorrendo no mundo todo e têm levantado uma série de questionamentos sobre a fabricação acelerada de produtos, de bens e serviços em grande escala, e sem a devida preocupação ambiental. Segundo Schiffman e Kanuk (2000, p. 444). Em 22 de abril de 1970, os ambientalistas americanos anunciaram a primeira comemoração do Dia da Terra, com o propósito de divulgar os perigos da poluição. Desde aquela época, existe uma crescente ondulação na curva de aprendizagem ambiental dos consumidores. As pessoas entendem os conceitos de “degradável”, “reciclável”, “reutilizável” e “favorável ao meio ambiente” em relação aos produtos e aos processos de fabricação.