Marketing Tribal

cenários mais inovadores: de maior participação ativa dos usuários, maior envolvimento das pessoas, adoção de novas tecnologias e formas de acesso, entre outros. Além disso, demonstram a importância de sua consideração dentro das políticas de marketing e a influência que terão no futuro sobre os consumidores e sobre o processo de prosumption. PALAVRAS-CHAVE Comunidades virtuais, prosumers, tecnologia, comportamento do consumidor, comunicação. ABSTRACT The development of…

Área temática: Marketing Título do trabalho: Compra de lingerie por mulheres: uma proposta de segmentação baseada em arquétipos AUTORAS MARIA DE LOURDES BACHA Universidade Presbiteriana Mackenzie mlbacha@gmail.com VIVIAN IARA STREHLAU ESPM/SP vstrehlau@gmail.com LAÍS DUARTE VIEIRA Universidade Presbiteriana Mackenzie laisdv1@gmail.com Resumo: O principal objetivo foi o de analisar as atitudes na compra e consumo de lingerie considerando atitudes, consumo simbólico e arquétipos para…

publicidade é essencialmente informativa e pedagógica; O objectivo é ensinar a usar os novos produtos que a indústria disponibiliza; Aparecimento das multinacionais; Aumento da competitividade. Portugal – Anos 60 Alterações na filosofia de marketing das empresas As actividades promocionais deixam de ser o suporte das vendas; Existe a preocupação de atribuir um valor e uma garantia de qualidade Portugal – 1974 A publicidade praticamente pára; Algumas multinacionais abandonam o…

vapores: remédios de garganta, desodorantes, óleos ou, mais radicalmente, inseticidas e tintas - todos disfarçados pela mágica forma do aerossol e pelas nuances discretas das fragrâncias. 23 Mas, a nossa comunicação de massa, nosso sistema de marketing, publicidade e propaganda; as etiquetas, marcas, anúncios, slogans, embalagens, nomes, rótulos, jingles e tantos outros elementos distintivos, realizam este trabalho amplo e intenso de dar significado, classificando a produção e…

criação de muitas culturas a partir de uma. É uma tendência mundial que ocorre à medida que as culturas têm se tornado mais heterogêneas. d) Da diversidade à globalização Nas sociedades tribais pré-letradas, as crenças e as práticas culturais são quase as mesmas para todos os membros. Muitas sociedades tribais organizam ritos de passagem. A cultura era homogênea. Por outro lado, sociedades pré-industriais foram abaladas por forças artísticas, religiosas, políticas que fragmentaram a…

sistema de mídia, os métodos de financiamento deste e, consequentemente, das relações inter-sistêmicas das diferentes organizações da mídia”4. Um capítulo fundamental da “democracia eletrônica” envolve a convergência e a mobilização de mercado e marketing, mercadorias e idéias, opiniões e comportamentos, inquietações e convicções. São dimensões psico-sociais, sócio-culturais e político-econômicas que podem polarizar-se em atividades e imáginários de indivíduos e coletividades.…

apenas a apreende parcialmente. JU – Quais os fatores que contribuíram para essa distorção e quando esse senso comum passou a predominar? Ortiz – Existe uma série de diagnósticos elaborados na esfera da administração, da economia, dos homens de marketing, do jornalismo, que tomam o mundo como objeto e que desfrutam de uma autoridade certamente indevida. Por isso utilizo, em um dos ensaios, como fonte básica de análise, esses livros, muitos deles best-sellers vendidos em todos os…

conhecimento e na informação possui recursos ilimitados. Davenport (1998) reconhece que os aspectos intangíveis que adicionam valor aos produtos e serviços são todos baseados em conhecimento: habilidade técnica, projeto de produto, apresentação de marketing, criatividade e inovação. Ao contrário de ativos materiais que se depreciam à medida que são utilizados, o ativo do conhecimento é ilimitado, pois cresce quando é estimulado e utilizado: idéias geram novas idéias e o…

desta magnitude, caberia perguntar, o que não seria então cultura popular? Ou então porque defini-la como tal, uma vez que toda a produção cultural, seja ela elaborada sob os cânones da erudição clássica, seja manipulada nos departamentos de marketing de grandes corporações ou pequenas comunidades rurais, atendem aos requisitos explicitados? Torna-se evidente que é necessário, antes de tudo, estabelecer parâmetros mais claros para os operadores conceituais que serão utilizados neste estudo

ausência. D)são falsos, pois só têm a função de entretenimento. E)são importantes no processo de endoculturação e responsáveis por alguns valores que os seres humanos têm dentro de si. 5: Os símbolos fora de contexto, como o exemplo da tatuagem tribal dos maori descrito no livro-texto, são cada vez mais abundantes. Partindo dessa constatação, assinale a alternativa correta para os dias atuais influenciados pelo processo de globalização. A)Como os símbolos cotidianos independem do…