Makt estrategico

IV JCEA – Campo Grande, MS, Brasil, 6 a 8 de outubro de 2004. Marketing estraté gico na indú stria de fast food: estudo multicasos em Campo Grande-MS Dario de Oliveira Lima Filho (UFMS) dolima@nin.ufms.br Francisco Bayardo Mayorquim Horta Barbosa (UFMS) fbayardo@uol.com.br Guilherme Silva Cruz (UFMS) guilhermescruz@hotmail.com Natália Barbieri Bacha (UFMS) nataliabbacha@hotmail.com RESUMO Esta pesquisa fez uma análise comparativa do mix de marketing, segundo modelo dos 4 P’ s, entre lojas da indústria de fast food na cidade de Campo Grande/MS, tendo, como referência, o McDonald’ s. Os participantes da indústria foram divididos em três segmentos: independente, redes, e franquia. Os dados foram coletados a partir de entrevistas em profundidade com a gerência das lojas locais e de observação não disfarçada.Verificou-se que as empresas locais dos segmentos independentes e redes praticam atividades de marketing, embora, muitas vezes, o façam de maneira informal, não-planejada, não consciente, não-estruturada e não utilizem integralmente todas as possibilidades que o marketing lhes oferece para melhorar seu desempenho. Isto se deve a alterações no estilo de vida e no padrão de consumo das famí lias, devido ao aumento do número de refeições realizadas fora de casa, à intensificação do trabalho feminino, a evolução das formas de distribuição dos alimentos e do marketing, entre outros. Assim, as empresas captaram alterações no ambiente e procuraram lançar produtos para…

DE SANTANA VITOR MAIA MENEZES Resumo: Palavras – Chave: Marketing. Consumidor Infantil. Nova Oferta. Abstract: Keywords: Marketing. Child Consumer. New Offer. 1. Introdução Esse artigo tem como objetivo estudar as ações de marketing direcionadas ao público infantil no sucesso do produto Mc Lanche Feliz da empresa McDonald’s e agregar uma nova oferta, conciliando o atrativo principal do lanche com a consciência sustentável. Incluindo também parcerias para que destaquem a…

Valores Nutricionais 19 Figura 1 – Tabela nutricional extraída do site do McDonald’s 20 7. MARKETING 21 8. MIX DE MARKETING 4 P’S 22 8.1 Produto. 22 8.2 Ciclo de vida do produto 23 Figura 2 – índice de maturidade...........................................................................................................24 9. PREÇO 24 9.1 Posicionamentos do MC POCKET Quanto ao Custo e Preço. 26 10. PRAÇA 29 10.1 Segmentação de Mercado. 29 10.2 Publico Alvo. 29 10.3 Pontos de…

Golden Arches Modelo de Negócio ................................................ .................................................. ... 3 McDonald's em Portugal ........................................... .................................................. 4 Desafios dos mercados indianos Entrando ............................................. ............... 4 Segmentação, Alvo e Posicionamento ............................................. ................ percepção do cliente 4 e…

Instituto Politécnico de Coimbra Escola Superior de Educação de Coimbra Área Científica de Ciências da Comunicação, das Organizações e dos Média Planeamento de Marketing, Plano de Marketing Plano de Marketing de SCHERITONIN® António José Gomes Marques Vilão Monografia submetida como requisito parcial para obtenção do grau de: Licenciado em Comunicação Organizacional Orientador: Prof. Dr. João Morais Junho de 2014 i Dedicatória Dedico este trabalho a Deus, pela vida e a…

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM MARKETING CURSO DE ESPECIALIZAÇÃO EM MARKETING ELEN NEUMANN BALVEDI MAURMANN PLANO DE MARKETING PARA IMPLANTAÇÃO DE UMA PADARIA COM SERVIÇO DE DRIVE-THRU, NA CIDADE DE PORTO ALEGRE Porto Alegre 2009 ELEN NEUMANN BALVEDI MAURMANN PLANO DE MARKETING PARA IMPLANTAÇÃO DE UMA PADARIA COM SERVIÇO DE DRIVE-THRU, NA CIDADE DE PORTO ALEGRE Trabalho de conclusão de curso de…

UNIVERSIDADE PAULISTA - UNIP CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING ESTRATÉGIAS PARA O MIX DE MARKETING A PARTIR DO ESTUDO DO COMPORTAMENTO DOS CONSUMIDORES DA EMPRESA ARCOS DOURADOS COMÉRCIO DE ALIMENTOS LTDA ALLAN FAVERO RA B498CA-0 ANDRESSA DA SILVA RA B49400-0 ELAINE CRISTINA LOURENÇO RA B50650-4 GERMANA PALMEIRA RA B54JIL-9 KELLY CRISTINA MARQUES RA B503GF-4 ROSENILDA DOS SANTOS RA B542HJ-0 SÃO PAULO 2012 2 Allan Favero RA:…

entered the market 10 years after its most direct competitor (McDonald´s), led BK to a sub leader position. Although being recognized as offering superior quality products when compared to McDonald´s, BK´s growth margins in the Portuguese market have been decreasing since 2007. The company´s uncertainty situation, offers the possibility of discussing positioning alternatives and strategic choices in business strategy and marketing courses. Besides the case study, the dissertation…

em Gestão da Comunicação Mercadológica g ç ç g MARKETING ESTRATÉGICO E POSICIONAMENTO DE MERCADO O Professor Sérgio Luis Ignácio de Oliveira é Administrador de Empresas com ênfase em Finanças Empresariais pela Universidade São Judas Tadeu; pós‐ graduado em Administração de Empresas e Administração de Marketing pela FMU; mestre em História da Ciência pela PUC‐ SP, com a dissertação “A Influência da Filosofia e das Ciências nos Primeiros Estudos de Marketing no Início do…

conceito de Padaria/Confeitaria no Itacorubi em Florianópolis que em especial utiliza o Sistema Drive Thru. Com a concorrência acirrada, as organizações empresariais têm a necessidade de apresentar um diferencial em relação as demais para conseguir um espaço no mercado, se consolidar, conquistar clientes, utilizando-se de produtos e serviços inovadores. Para tal, foram aplicados questionários, os quais analisados estatisticamente demonstram efetivamente, o grau de viabilidade de…