Estrategia empresarial - fgv - pos adm

economias de escala, identidade da marca, custo de troca de fornecedores, exigencia de capital, acesso a distribuição, vantagem de custo e retaliação esperada. Lealdade à marca; necessidades de capital; regulaçao governamental e canais de distribuição. Barreira de saida: aumenta a competicao e faz a empresa se manter ate o limited a rentabilidade. Estrategia de diferenciação: possui características e qualidades intrínsecas que atendem a um determinado segmento de mercado e torna o produto/serviço superior aos demais da mesma categoria. Ela só é efetiva quando reconhecida pelo mercado. Oferecer produtos/serviços que oferecem benefícios diferentes daqueles da competição e que são valorizados pelos clientes.; Grandes supermercados Não adotam estratégia de diferenciação. Na visão baseada em recursos (RBV), o que são fontes de vantagem competitiva estratégica: Recursos e competências centrais únicas. Estrategia de Diversificação é estratégia de crescimento. Estrategia Generica: lideranca de custo; diferenciacao; foco no custo e foco na diferenciacao. Estrategia em lideranca de custo: nao se pode controlar o preco, logo controla-se os custos. Necessidade de gdes investimentos e acesso a capital. Boa capacidade de operacoes, estilo gerencial estrito, c/ bons controles. Produtos e servicos projetados p/ serem de baixo custo de fabricacao/execucao. Sistema de distribuicao eficiente c/ custos q tbem sejam competitivos. 1) FOCO * Gdes empresas podem…

conhecido com a teoria dos “Quatro P’s”: produto, preço, praça e promoção. Entre os “quatro P’s” uma das decisões mais importantes está na definição da “praça” ou ponto de distribuição, pois trata da logística e os canais dos quais o produto final chegará ao consumidor. As atividades mais relevantes para definição da estratégia de distribuição são: - Analise dos tipos de canais de distribuição - Desenho do canal apropriado - Criação de centros de distribuição - Procedimentos para…

MIX DE MKT OU COMPOSTO DE MKT Conjunto de variáveis controláveis que a empresa pode utilizar para influenciar as respostas dos consumidores, e podem ser classificadas (segundo E. Jerome McCarthy) em quatro fatores: os 4 Ps do marketing. Conjunto de variáveis controláveis que a empresa pode utilizar para influenciar as respostas dos consumidores, e podem ser classificadas (segundo E. Jerome McCarthy) em quatro fatores: os 4 Ps do marketing. Produto; Produto; Preço; Ponto de…

1. Introdução O presente trabalho de pesquisa subordinado ao tema Canais de distribuição da Agua Vumba resulta de uma pesquisa em grupo feita na respectiva empresa, com vista a manter um contacto cada vez maior com a prática de modo a conhecer a realidade no terreno para que possamos fazer uma ligação a teoria a pratica. Neste contexto pretendemos com esse trabalho estudar os canais de distribuição da empresa Água Vumba. 2. Objectivos 2.1 Objectivo…

processo de planejar e executar a concepção, estabelecimento de preços, promoção e distribuição de ideias, bens e serviços a fim de criar trocas que satisfaçam metas individuais e organizacionais. (lucro X benefícios do produto). b) O resultado da atividade das empresas que dirige o fluxo de bens e serviços desde o produtor até o consumidor ou usuário, com a pretensão de satisfazer os consumidores e permitir atingir os objetivos da empresa. c) Maketing é o processo pelo qual a…

obsolescência programa se relaciona com 2 tópicos ligados a avaliação interna? 2) Apresente 2 exemplos de produtos que estão inseridos nessa estratégia de obsolescência programada. - A estratégia de obsolescência programada vista na perspectiva interna de Marketing: Reduz a qualidade do produto em termos de vida útil propositalmente para posterior aumento na linhagem do mesmo produto, com novos modelos e funcionalidades para preservar a preferência e necessidades dos consumidores e…

gerencial: - Produto; - Distribuição; - Preço; - Promoção; - Estágio operacional ou de implementação: - Estágio de avaliação: Conhecendo o mercado: Pesquisa de Marketing. - Gerenciar a demanda; - Analisar o comportamento da demanda; - Analise histórica e projeções/previsões; - Potencial de mercado: Demanda total de um mercado. - Previsão de vendas: Participação no mercado. - Previsões: - Informações internas e externas; - Pesquisa. - Projeto de pesquisa em Marketing: -…

Trabalho de Princípios Mercadológicos Indústria do Açúcar e o novo Nonna Agenda 1. Briefing do Produto Concorrente – Açúcar União 2. Perfil dos Consumidores 3. Mercado do Açúcar 4. Desenvolvimento de novo produto Agenda 1. Briefing do Produto Concorrente – Açúcar União 2. Perfil dos Consumidores 3. Mercado do Açúcar 4. Desenvolvimento de novo produto História do Açúcar União Dobrou a sua capacidade produtiva Incorporação do Segmento Café 1910 Fundação 1935 Controle de José F.…

........3 3 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS.........................................................................6 1 INTRODUÇÃO O marketing mix também conhecido como composto de marketing é uma combinação de ferramentas estratégicas usadas para criar valor para os clientes e alcançar os objetivos das organizações. Há quatro ferramentas ou elementos primários no composto de Marketing: produto, preço, praça (ponto de distribuição) e promoção. Como é mostrado na figura abaixo, esses…

Sumário 1 JUSTIFICAR A PESQUISA 3 2 ENQUADRAMENTO DE CATEGORIAS DE NOVOS PRODUTOS 3 3 PROCESSO DE DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS 3 3.1 GERAÇÃO DE IDÉIAS 3 3.2 SELEÇÃO DE IDÉIAS 3 3.3 DESENVOLVIMENTO E TESTE DE CONCEIRO 4 3.3.1 DESENVOLVER 3 CONCEITOS 4 3.3.2 ESCOLHA DE CONCEITO 4 3.3.3 TESTE DE CONCEITO 5 3.3.4 TABULAÇÃO E ANALISE INDIVIDUAL 6 4 ANALISE ESTRATÉGICA PRELIMINAR 12 4.1 MAPA DE POSICIONAMENTO 13 4.1.1 MAPA DE POSICIONAMENTO DE PRODUTO 13 …