Macroambiente Da Marca Nestlé

............................................................................................................. 96 4.6 Redes de Cooperação .................................................................................................. 98 4.7 Macroambiente ............................................................................................................ 99 4.8 Forças Motrizes ........................................................................................................... 100

de atividade, que disputam os mesmos recursos financeiros dos consumidores), a de forma (entre empresas que fabricam produtos que oferecem o mesmo benefício), a setorial (entre empresas que fabricam o mesmo produto ou categoria de produtos) e a de marca (entre empresas que oferecem produtos similares aos mesmos consumidores). É importante também identificar o processo de competição analisando os comportamentos das empresas. Eles podem ser independentes (visam à maximização do próprio…

específicos sobre cada ferramenta de comunicação · Alves, V. L. (1994) Direct Marketing em Portugal - conceitos para uma estratégia de sucesso, Lisboa, Texto Editora. · Beirão, Ana Filipa Corte-Real (2004) Impacto das Promoções de Vendas no Valor da Marca, Porto, Edições IPAM, Colecção Marketing, nº4. · Beirolas, M. e Almeida, R. (1996) Merchandising, a nova técnica de Marketing, Lisboa, Texto Editora. · Castro, João Pinto (2002) Comunicação de Marketing, Edições Sílabo, 1ª…

Exercícios.................................................................................................................................17 AULA 03­ANÁLISE DO AMBIENTE DE MARKETING .................................................................19 Macroambiente Externo ...........................................................................................................19 Condições…

organizações. Por esse motivo, entender de que se compõe esse ambiente e como ele se organiza torna-se essencial para a gestão das empresas. Pode-se dividir o ambiente organizacional em dois grandes grupos: o macroambiente ou ambiente geral e o microambiente, ou Indústria. O macroambiente é composto por variáveis mais gerais que vão influenciar a empresa indiretamente. Por exemplo, alguns indicadores econômicos tais como inflação, índices de preços e taxa de desemprego vão…

conhecimentos, tecnologias e recursos e que geram possibilidade de entregar valor superior ao cliente e são difíceis de imitar. ▶ ▶ Recursos Tangíveis: Financeiros, Organizacionais, Físicos e Tecnológicos. Recursos Intangíveis: Humanos, Inovação e Reputação, Marca, capacidade operacional representada pela sua metodologia de trabalho. ▶ Capacidades: fabricação, propaganda e marketing, pesquisa e desenvolvimento, outras. 2. Ambiente do mercado ou ambiente próximo: o mundo dos clientes e…

Congêneres 70 74 79 90 104 104 105 105 Influências Ambientais Político-legais 112 Econômicas Socioculturais Tecnológicas Demográficas 112 115 116 119 122 4 - ANALISANDO A MARCA 125 Lealdade à marca Conhecimento da marca Qualidade percebida Associações da marca 126 132 134 135 5 - ANALISANDO O MUSEU E O AMBIENTE EM QUE SE ENCONTRA 138 SUMÁRIO EXECUTIVO Entrar em um museu é se transportar para outro tempo e espaço e se deixar…

das organizações. Por esse motivo, entender de que se compõe esse ambiente e como ele se organiza torna-se essencial para a gestão das empresas. Pode-se dividir o ambiente organizacional em dois grandes grupos: o macroambiente ou ambiente geral e o microambiente, ou Indústria. O macroambiente é composto por variáveis mais gerais que vão influenciar a empresa indiretamente. Por exemplo, alguns indicadores econômicos tais como inflação, índices de preços e taxa de desemprego vão…

turbulenta a marca permanecia O que é Comunicação Empresarial? intacta. Esta, por sua vez, na condição de “ponte” entre a empresa e o consumidor, é produto de um longo e muitas vezes dificultoso processo de construção de imagem, do qual participa a Comunicação Empresarial. Como o ativo mais valioso das organizações, a marca comunica valores, inspira compromisso, mobiliza desejos e indica um caminho de atendimento às necessidades do consumidor. A Comunicação Empresarial participa da…

estratégias?” Uma das afirmativas, baseada em descrições, coloca que as verdadeiras mudanças estratégias começam com um sem número de pequenas ações, de várias pessoas, que aos poucos se reflete em grandes mudanças nos rumos da empresa. Um dos livros que marca a presença dessa escola é o de Cyert e March sobre a teoria comportamental da firma. O foco está no processo e não na estratégia em si. Um texto mais atual, como o de Nonaka e Takeuchi (MINTZBERG,2000:157), sobre o conhecimento…