Macro E Microambiente Philips

Marketing é um conjunto de atividades que envolvem o processo de criação, planejamento e desenvolvimento de produtos ou serviços que satisfaçam as necessidades do consumidor, e de estratégias de comunicação e vendas que superem a concorrência. Segundo Philip Kotler, marketing é também um processo social, no qual indivíduos ou grupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos de valor com os outros. O conceito de valor pode ser definido como todos os…

Figura 3: Metodologia para o PGE I Fonte: Foco Consultoria Em um primeiro momento iremos identificar as oportunidades do mercado e o ambiente. A partir dessa situação buscaremos saber o comportamento das variáveis críticas do macroambiente e do microambiente, e quais serão as tendências. Estudaremos as estimativas de demanda e definiremos cenários distintos, um otimista, um pessimista e outro realista. Por último, chegaremos em um diagnóstico, acompanhado de um prognóstico, ou seja,…

está constantemente oferecendo novas oportunidades e apresentando novas ameaças. Estas empresas reconhecem a importância vital do monitoramento e da adaptação contínua as mudanças ambientais”. O ambiente de marketing é constituído por macro ambiente e microambiente. 6.2 Macroambiente O macroambiente é composto por um conjunto de variáveis que não podem ser controlada pela empresa, mas que influenciam diretamente no negócio. Mas, essas forças podem e necessitam ser monitoradas pelos…

concorrentes e públicos. Inclui também forças demográficas e econômicas mais amplas, forças políticas e legais, forças tecnológicas e ecológicas e forças sociais e culturais. É importante classificar o ambiente de marketing ou ambiente externo em macro e micro ambiente. O primeiro de acordo com CROCCO (2010 pg. 50) é onde encontram-se os agentes que competem diretamente com a empresa objeto da análise e, desse modo, é possível afirmar que nesse domínio, ocorre efetivamente uma disputa,…

Consultoria 11 5 ANÁLISE DO AMBIENTE DE MARKETING 11 5.1 MACROAMBIENTE 12 5.1.1 Ambiente Econômico 12 5.1.2 Ambiente Social 12 5.1.3 Ambiente Político/Legal 13 5.1.4 Ambiente Natural 13 5.1.5 Ambiente Demográfico 14 5.1.6 Ambiente Tecnológico 15 5.2 MICROAMBIENTE 15 5.2.1 Empresa 15 5.2.2 Fornecedores 16 5.2.3 Intermediários de Marketing 17 5.2.4 Clientes 17 5.2.5 Concorrentes 18 5.2.6 Públicos 18 5.3 MATRIZ SWOT 18 5.3.1 Análise da Matriz Swot 19 6 ESTRATÉGIA DE MERCADO 21 6.1…

....................................................................................... 13 1.1 Estrutura Organizacional ..................................................................................... 16 2 SITUAÇÃO – ANÁLISE DO MACRO-AMBIENTE E MICROAMBIENTE ............. 17 3 OBJETIVOS ....................................................................................................... 20 PARTE II – MARKETING ESTRATÉGICO ..........................................................

política de marketing para cada segmento selecionado Micro-Segmentação O objetivo da micro-segmentação é analisar a diversidade das necessidades dos diferentes grupos de compradores no interior dos produtos-mercado identificados pela análise da macro-segmentação; logo, identificar grupos de compradores que procuram o mesmo conjunto de atributos, segundo os seguintes critérios: Segmentação Geográfica Localização física do "target": país, estado, cidade, região, microregião, densidade, etc.

nesse caso, será crescer 6% ao ano. A questão básica do marketing estratégico é identificar ou desenvolver as melhores ofertas a diferentes mercados, com o intuito de tentar atender as expectativas de diferentes públicos. 6 A MASSA FINA E O MICROAMBIENTE Segundo Kloter (p. 61), o micro ambiente é constituído de forcas próximas a empresa que afetam sua capacidade de atender seus clientes. Dentre os elementos que compõem o micro ambiente é de relevância para a Massa Fina os…

Marketing é "o processo de planejar e executar a concepção, estabelecimento de preços, promoção e distribuição de idéias, produtos e serviços a fim de criar trocas que satisfaçam metas individuais e organizacionais". Segundo Philip Kotler, marketing é também um processo social, no qual indivíduos ou grupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos ou serviços de valor com os outros. DESEJOS São as necessidades humanas moldadas pela cultura e…

SUMÁRIO EXECUTIVO SUMÁRIO EXECUTIVO 1. Pesquise dados secundários sobre o setor de CALÇADOS, em particular de sandálias no Brasil 3 2. Análise Macroambiente e Microambiente 9 3. Aplique o conceito de valor, considerando o valor total para o consumidor: 19 4. Análise da concorrência no mercado de Calçados / Sandálias no Brasil: 22 5. Defina comportamento do consumidor, considerando: 24 6. Defina teoricamente segmentação, analisando