Relação entre micro e macro-ambiente

RELAÇÕES ENTRE O MACRO-AMBIENTE E O MICRO-AMBIENTE A ideia de ambiente de marketing é defendida por KOTLER, pois para ele a administração de marketing está inserida no macroambiente e no microambiente. O ambiente de marketing é composto por um microambiente e um macroambiente. O microambiente é estabelecido por tudo que está diretamente ligado ao produto e fala diretamente da organização. Consiste em forças próximas à empresa que afetam sua capacidade de servir seus Clientes – a própria empresa, os fornecedores, as empresas do canal de marketing, os clientes, os concorrentes e os públicos. São os internos da empresa e que se fazem possíveis de serem controlados, como os fornecedores, intermediários de marketing, concorrentes e o consumidor. O macroambiente são as forças ambientais que exercem influência e pressionam o microambiente. Composto por ambientes (natural, novas tecnologias, política/econômica e sociedade). Ele se apresenta como formas incontroláveis de administração como a economia, por exemplo, já o micro ambiente são fatores passiveis de serem controlados como os clientes por exemplo. “O macroambiente consiste em forças demográficas, econômicas, físicas, tecnológicas, políticos-legais e socioculturais que afetam suas vendas e seus lucros. Uma parte importante da coleta de informações ambientais inclui a avaliação do potencial de mercado e a previsão da demanda futura.” (KOTLER, 2000, p.108). Pode-se dizer que o macroambiente são os fatores…

marketing e afetam a capacidade da administração da empresa em desenvolver e manter transações bem sucedidas com os consumidores que pretende atingir. Para ser bem-sucedida, uma empresa deve adaptar as suas ações de marketing às tendências e desenvolvimentos nesse ambiente. O ambiente de marketing é constituído de atores e forças externos ao marketing que afetam a capacidade a administração de desenvolver e manter bons relacionamentos com seus consumidores. O ambiente de marketing…

........................................................... Pág.04 3.2 - ANÁLISE DO AMBIENTE DE MARKETING.......................................................................Pág.05 3.2.1 – MACRO E MICROAMBIENTES......................................................................................Pág.06 3.2.2 – O QUE É MODISMO, TENDENCIA E MEGATENDENCIA.........................................Pág.07 3.2.3 – AMBIENTE…

A empresa e o macro ambiente Podemos considerar “Ambiente” duas situações distintas: •Ambiente de Tarefa: • Processos que envolvem fornecedores, produção, distribuição, ou seja, tudo o que tem relação direta com os processos produtivos que podem ser controlados pela empresa. 1 A empresa e o macro ambiente Ambiente Geral: – É formado por todas as forças externas que exercem influência sobre a empresa, mas não são controladas pelas empresas: Ambiente político-legal, econômico, natural…

1. Microambiente Uma empresa é um ambiente rico composto por inúmeros elementos, que interagem com um objetivo comum. De acordo com Kotler e Armstrong (1997) o microambiente composto pelas forças próximas à empresa que afetam a sua capacidade de servir seus clientes. Segundo os autores o sucesso do microambiente se divide em cinco componentes: a) O ambiente interno da empresa, sua estrutura de departamentos e gerências que afetam as decisões dos gerentes de marketing; b) As…

TrabalhosFeitos.com MEUS ENVIOS CONTA GESTÃO ESTRATÉGICA DE NEGÓCIOS Salvar Envie1. Microambiente Uma empresa é um ambiente rico composto por inúmeros elementos, que interagem com um objetivo comum. De acordo com Kotler e Armstrong (1997) o microambiente composto pelas forças próximas à empresa que afetam a sua capacidade de servir seus clientes. Segundo os autores o sucesso do microambiente se divide em cinco componentes: a) O ambiente interno da empresa, sua estrutura de…

1. Microambiente Uma empresa é um ambiente rico composto por inúmeros elementos, que interagem com um objetivo comum. De acordo com Kotler e Armstrong (1997) o microambiente composto pelas forças próximas à empresa que afetam a sua capacidade de servir seus clientes. Segundo os autores o sucesso do microambiente se divide em cinco componentes: a) O ambiente interno da empresa, sua estrutura de departamentos e gerências que afetam as decisões dos gerentes de marketing; b) As…

Prof. Vorlei Guimarães MICRO E MACRO AMBIENTES DE MARKETING 09:45 Ambiente de Marketing Prof. Vorlei Guimarães Podemos considerar “Ambiente de Marketing” como: Micro: Processos que envolvem fornecedores, produção, distribuição, ou seja, tudo o que tem relação direta com os processos que podem ser controlados pela empresa. Macro: Formado por todas as forças externas que exercem influência sobre a empresa, mas não são controladas pelas empresas: Ambiente…

Centro de Educação Tecnológica Paula Souza Escola Técnica de Cidade Tiradentes Extensão CÉU Alto Alegre Ensino Técnico de Nível Médio de Técnico em Logística COMO A ANÁLISE DO MICROAMBIENTE INTERFERE NO DESENVOLVIMENTO DE EMPRESAS DE PEQUENO PORTE. Danilo Calado Mauricio de Freitas Mauro Carvalho Nelson Antonio Benedito Junior Rederson Renato Bini Bernardo da Silva SÃO PAULO 2011 Centro de Educação Tecnológica Paula Souza Escola Técnica de…

4 MICRO E MACRO AMBIENTE DE MARKETING..............5 COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR..........................7 ESTRATÉGIA DE PRODUTOS E SERVIÇOS...................8 CONCLUSÃO.......................................................................9 BIBLIOGRAFIA....................................................................10 INTRODUCAO Este trabalho visa o estudo na área de marketing, visando seu ciclo como um todo, começando no micro e macro…