Livro Campanhas Inesquecíveis

precisava ter os Chucks. No início da década de 1980, com uma posição segura no mercado de tênis de basquetebol (assim pensava a empresa), a Converse lançou um calçado para a pratica de tênis e outro para a de corrida. 1 Estudo de caso extraído do livro Príncipios de Marketing, 12ª edição, p.224 a 227 Essa estratégia parecia ser bem-sucedida, ajudando a aumentar em 21 por cento as vendas em 1983, para 209 milhões de dólares. Em 1986, entretanto, a fortuna da Converse estava se…

discípulos de Bernbach: Alex Periscinoto e Júlio Cosi Jr. Naquela épo- ca, anos 60, Periscinoto trabalhava na Almap e Júlio Cosi na Standart. Por isso, foram essas duas agências que introduziram a propaganda criativa ao estilo DDB no Brasil. No seu livro Mais vale o que se aprende que o que te ensinam, Alex conta toda a sua aventura com o gênio americano. Vale a pena ler. 4 Mas foi só nos anos 70 que uma agência se firmou como a DDB Brasileira: a DPZ. Criada em 68, a Duailibi,…

direcionado a publicidades para métodos cada vez mais eficazes de comunicação persuasiva, o que antes era encarado apenas como o ato de “anunciar”, agora este fortemente vinculado a pontos mercadológicos, estéticos e psicológicos. “campanha do Polo Bluemotion neste cartaz surrealista criado pela DDB da Alemanha.” Imagem retirada do site: http://lafora.com.br/2009/01/consumo-absurdamente-baixo/ O que nos leva às questões referentes à evolução do consumo e suas infinitas…

fases e reformulações, lançando novos produtos na linha de higiene doméstica e buscando sempre atender às necessidades de suas consumidoras donas de casa. Em suas peças publicitárias, estrelando o ator Carlos Moreno, compuseram todos os projetos de campanha mais bem sucedida da televisão brasileira. Quando o produto foi lançado e sua dimensão: A empresa brasileira surgiu em 1948 na cidade de São Paulo quando o seu fundador, o empresário Roberto Sampaio, recebeu como pagamento de…

permitisse o consultor captar e compartilhar com os escritórios regionais as informações Estratégicas x Operacionais, montando um módulo único BI de pesquisa que permitisse analisar informações Geográficas, quantitativas, layout, padronização, fotos, campanhas sazonais e planilhas de produtos. Deduzindo, logo depois da fase inicial de planos de negócios, descobrindo através de consultorias em planejamento estratégico, oferecidas pelo SEBRAE e Incubadora, o que se chamaria : “A terceira…

Anita Malfatti, que seria pivô de uma séria polêmica entre Lobato e o grupo da Semana de 22: Lobato criticou a exposição da pintora no artigo “Paranóia ou mistificação?”, de 1917. “Livro é sobremesa: tem que ser posto debaixo do nariz do freguês", dizia Lobato, que, para provocar a gulodice do leitor, tratava o livro como um produto de consumo como outro qualquer, cuidando de sua qualidade gráfica e adotando capas coloridas e atraentes. O empreendimento cresceu e foi seguidamente…

TEXTUAIS ♦Novela Narrar Televisão Mídia televisiva Autores e telespectadores ♦ Crônica Expor e argumentar Seção de coluna de jornal e revista Mídia impressa, jornal e revista. Escritor e leitor de jornal e revista ♦Romance Narrar Livro Indústria literária Escritor e leitor ♦ Entrevista Interativo - Dialogal Revista Mídia escrita Jornalista e entrevistado – leitor ♦Carta oficia Folha de papel timbrado e envelope Acadêmico escolar oficial Universidade e…

ficariam de cabelo em pé ao ouvir a notícia, sobretudo se lembramos de algumas das tiradas de nosso palhaço-deputado, como seus bordões de campanha: “Sou candidato a deputado federal. E o que faz um deputado federal? Na realidade, eu não sei, mas vote em mim que eu te conto”. Ou ainda: “Pra deputado federal, Tiririca. Vote no abestado”. E o inesquecível: “Vote no Tiririca, pior que tá não fica”. Tiririca, deputado federal mais sufragado na eleição passada (tendo recebido…

mamíferos? Reflexões sobre marca e publicidade na cadeia produtiva do leite 1 Maria Berenice MACHADO2 Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, RS Resumo Got Milk? (Estados Unidos) e Mamíferos Parmalat (Brasil) são referências de campanhas publicitárias empreendidas na cadeia produtiva do leite: a primeira para promover o consumo do produto e a segunda para divulgar determinada marca. Ambas institucionalizaram-se, conquistaram a preferência dos consumidores,…

Como inicialmente o produto era vendido solto, não havia diferenciação a não ser pela qualidade de Bombril. Foi aí que a empresa começou a usar um pequeno selo vermelho. Começava então a entrar na cabeça dos brasileiros uma marca que se tornaria inesquecível. Paralelo a isso, o rádio estava no auge e a Bombril lançou o programa "Gente que brilha" na rádio nacional. Os jingles da Bombril se tornaram muito famosos. Já na década de 50 com a recém-chegada televisão ao Brasil, a empresa…