Publicidade

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Introdução à Publicidade

1ª AULA INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE PROF. MARLON DE SOUZA 1º Termo

“Experiência não é o que acontece com um homem; é o que um homem faz com o que lhe acontece”. filósofo e escritor britânico Aldous Huxley

BREVE HISTÓRIA DA PUBLICIDADE BRASILEIRA
A Publicidade como conhecemos hoje, organizada como uma indústria, com agências de propaganda e publicitários, teve início em 1871, com a fundação da primeira agência americana: a JWThompson. Por volta da metade do século passado, a publicidade permaneceu óbvia, ingênua, com textos que se limitavam a elogiar o produto. Eram anúncios que exibiam as novidades para um público ávido por elas. Mas tudo começou a mudar em 1947, com o surgimento da Doyle Dane Bernbach, agência com sede em Nova York. Comandada pelo criativo Bill Bernbach, a DDB revolucionou o jeito de fazer publicidade no mundo. Onde antes havia o anúncio-catálogo, entrou a inteligência. A propaganda ingênua foi substituída pela provocativa. Em vez do anúncio sério, veio o irreverente. No lugar do racional, entrou o emocional. Bernbach inventou a dupla de criação, colocando redator e diretor de arte para trabalhar juntos. Introduziu também o conceito de agência compacta e ágil. Foi ainda a primeira agência a encarar a propaganda como um negócio criativo. Suas criações antológicas marcaram época. Só para citar algumas: o

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lançamento do Fusca nos Estados Unidos.

Bill Bernbach simplesmente criou a criação como conhecemos hoje. Tudo o que se acha moderno hoje, ele já fazia nos anos 60. Publicidade comparativa, anúncios visuais e até peças interativas. Quem trouxe a publicidade criativa para o país foram dois publicitários discípulos de Bernbach: Alex Periscinoto e Júlio Cosi Jr. Naquela épo-

ca, anos 60, Periscinoto trabalhava na Almap e Júlio Cosi na Standart. Por isso, foram essas duas agências que introduziram a propaganda criativa ao estilo DDB no Brasil. No seu livro Mais vale o que se aprende que o que te