Pesquisa de Mercado

UNIVERSIDADE DE FORTALEZA CCA – CENTRO DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS CURSO DE ADMINISTRAÇÃO PESQUISA DE MERCADO – PROFESSOR ODANIR PESQUISA DE MERCADO – MÓDULO 3 MANUELA MENEZES SARAH WELLINGDA LIRETE GIRÃO JOYCE FERREIRA VICTOR PELÚCIO QUESTÕES 1. Os dados secundários são aqueles que foram coletados(por organizações comerciais, censo, internet, etc.) para objetivos que não os do problema em pauta. Os dados primários, em contra - partida, são dados de levantamento, observação ou experimento coletados para resolver um problema em particular sob a investigação. 2. Porque é provável que outros tenham investigado esse problema ou algo semelhante no passado. Os dados secundários constituem os meios mais baratos e fáceis de acesso à informação. Portanto, a primeira coisa que um pesquisador deve fazer é verificar a disponibilidade de dados secundários sobre o tópico de seu estudo. 3. Vantagens: Os dados secundários podem realmente fornecer informações suficientes para solucionar o problema que está sendo investigado. Os dados secundários podem ser uma interessante fonte de ideias novas a serem exploradas, posteriormente, por meio da pesquisa primária. O exame dos dados secundários disponíveis é um pré-requisito para coleta de dados primários. Ele ajuda a definir o problema e formula hipótese para sua solução. Dados secundários podem alertar o pesquisado, de marketing para problemas ou dificuldades potenciais (método…

Tais dados podem ser coletados em diversas fontes e publicados, como relatórios internos da empresa pesquisadas, IBGE, associações, sindicatos. Além de outros órgãos relacionados aos objetivos da pesquisa em questão. Vantagens e Desvantagens dos Dados Secundários Os dados secundários, podem suprir determinada questão, desde que possuam dados consideráveis para fundamentar uma tomada de decisão. A coleta de dados, através de dados secundários tem pontos positivos e negativos…

O objetivo da pesquisa de marketing é coletar dados relativos a clientes e público alvo e transformá-los em informações que os gestores possam utilizar a fim de solucionar problemas relacionados ao processo de gestão de marketing. Assim as empresas identificam e definem oportunidades, geram ou avaliam ações de marketing e monitoram o desempenho dos produtos ou serviços oferecidos ao consumidor, descobrindo na prática, as necessidades e desejos dos consumidores e se os produtos hoje…

Pesquisa I      Briefing Objetivos de compa Publico alvo Decisao a ser tomada Histórico/situacao de base Os instituos nao conhecem todos os tipod de produto, ele levanta os dados da empresa, com funcionarios e consumidores, para entender o problema em que esta incerido.  Poposta de pesquisa de marketing  Deve saber como será feita a pesquisa, a analise.  1234- Etapas Cliente passa o briefing Instituto faz o planejamento e da pesquisa propostas Planejamento com…

Ser Professor Universitário / A UTILIZAÇÃO DE PESQUISAS EXPLORATÓRI... Página 1 de 9 METODOLOGIA DA PESQUISA A UTILIZAÇÃO DE PESQUISAS EXPLORATÓRIAS NA ÁREA DE MARKETING (ANPAD 2001) Autoria: Anya Sartori Piatnicki Révillion Resumo Este artigo procura apresentar uma reflexão sobre a utilização de pesquisas exploratórias na área de marketing, tanto na ótica objetivista quanto na ótica subjetivista. Em primeiro lugar são apresentados o problema de pesquisa e os objetivos do…

Formulação da Concepção da Pesquisa Uma concepção de pesquisa é uma estrutura ou desenho para a realização do projeto de pesquisa. Ela detalha os procedimentos necessários para a obtenção das informações requeridas e sua finalidade é criar um estudo que irá testar as hipóteses de interesse, determinar as possíveis respostas as perguntas da pesquisa e proporcionar as informações necessárias para a tomada de decisão. Definir precisamente as variáveis e criar escalas apropriadas para…

iClassificação das Pesquisas Classificação das pesquisas  Do ponto de vista de sua natureza: básica ou aplicada;  Do ponto de vista da abordagem do problema: quantitativa ou qualitativa;  Do ponto de vista dos seus objetivos: exploratória, descritiva ou causal. Classificação das pesquisas Do ponto de vista de seus objetivos pode ser: Classificação Pesquisa Não conclusiva Estudos Exploratórios Pesquisa Conclusiva Estudos Descritivos Estudos Experimentais ou de Casualidade …

PESQUISA DE MARKETING “Marketing é entender para atender.” Raimar Richers Marketing é troca “A venda se concentra nas necessidades do vendedor e o marketing nas necessidades do comprador. A venda se preocupa com a necessidade de o vendedor converter seu produto em dinheiro, o marketing com a idéia de satisfazer às necessidades do cliente por meio do produto e de todo o conjunto de coisas ligadas a sua fabricação, a sua entrega e, finalmente, ao seu consumo.” Theodore Levitt…

INTRODUÇÃO À PESQUISA DE MARKETING A pesquisa de marketing fornece informações valiosas à empresa, as quais guiam todas as atividades de marketing. Há duas formas amplas de pesquisa de marketing: A pesquisa elaborada para identificar os problemas; E a pesquisa feita para solucionar os problemas. Há 5 questões importantes no marketing atual e no ambiente da pesquisa de marketing: gestão da qualidade total (TQM); pesquisa de marketing internacional; tecnologia; ética; e a internet.…

PESQUISA CLASSIFICAÇÃO DA PESQUISA DE MARKETING PESQUISA DE IDENTIFICAÇÃO DE PROBLEMAS/ OPORTUNIDADE DE MKT  Pesquisa de potencial de mercado Pesquisa de participação de mercado (força da concorrência) Pesquisa as Imagem de mercado Pesquisa das características de mercado (hábitos de costume de compra) Pesquisa de previsões e tendências Pesquisa de concorrência PESQUISA DE SOLUÇÃO DO PROBLEMA  Pesquisa de segmentação (segmento não definido, busca um público e atinge outro) Pesquisa…