Planejamento estratégico

A Schin sob pressão - Revista Exame Página 1 de 3 Bebidas 17/03/2012 08:00 A Schin sob pressão Sem perspectivas de crescimento no estagnado mercado japonês, a Kirin pagou caro pela Schincariol e nomeou um brasileiro para recuperar suas vendas no país. Enquanto isso, os concorrentes fecham o cerco Marcelo Onaga, de São Paulo - Durante mais de 70 anos, os negócios da Companhia de Bebidas Schincariol foram tratados como assunto de família. Desde 1939, quando a empresa começou a produzir tubaína na cidade paulista de Itu, lucro, prejuízo e queda nas vendas eram da conta do fundador da empresa, Primo Schincariol, e dos filhos e netos que o sucederam. Foi assim até o fim do ano passado, quando a japonesa Kirin, uma centenária empresa com mais de 30 000 funcionários e faturamento superior a 45 bilhões de reais em 2011, comprou a cervejaria. O negócio teve grande repercussão no setor, não apenas por a Kirin ter deixado para trás concorrentes maiores e mais conhecidos, como Heineken e SABMiller, mas principalmente pelos 7,1 bilhões de reais pagos — que fizeram da venda da Schincariol o negócio mais caro da história recente do mercado de cervejas. O valor equivale a 17,8 vezes a geração de caixa da empresa no ano passado (a média do setor é 12 vezes) e fez com que analistas e concorrentes levantassem dúvidas sobre a sanidade dos executivos japoneses que aprovaram a compra. Qual seria o plano deles para justificar o preço pago? Em silêncio desde o início das…

O grupo japonês Kirin anunciou ontem a compra de 50,45% da cervejaria Schincariol, a segunda maior do mercado brasileiro, por R$ 3,95 bilhões, em dinheiro. Essa participação pertencia à Aleadri-Schinni Participações e Representações, holding do irmãos Adriano e Alexandre Schincariol. Os japoneses eram considerados azarões pelos executivos do setor que acompanhavam as negociações. O grupo sul-africano SAB Miller, que fez parceria com o inglês Diageo para avaliar os números da empresa…

Resta à sua família empresária, aprender com esta amarga lição Cervejaria brasileira é vendida para grupo japonês Kirin por quase R$ 4 bilhões; família Schincariol é marcada por traumas, como o assassinato do fundador José Nelson e a prisão dos herdeiros, como o presidente Adriano (foto) 247_Sayonara, Schin. Mais uma cervejaria brasileira foi desnacionalizada. Depois da brasileira Ambev, vendida para o grupo belga Interbrew, e da Kaiser, alienada para a mexicana Femsa, foi a vez da…

Brasil Kirin A Kirin foi fundada em 1885 no Japão com o nome de Japan Brewery. Com o lançamento de uma cerveja, nos moldes alemães de fabricação, chamada Kirin Larger, a empresa decidiu assumir o nome do produto para a companhia. A origem do nome Kirin é uma referencia a um animal mítico da mitologia chinesa antiga que diz que existe um animal metade dragão, metade veado que se recusa a pisar em plantas ou comer seres vivos. A empresa veio para o Brasil, Itu, em 1939 com a produção…

espírito voltado para a ação, fazer bem feito, equipes é que dão certo, e paixão de ser Schin. Para a estratégia bem elaborada e especifica, realizaram pesquisas por dois anos juntamente com o consumidor para chegar a um sabor ideal; acompanharam, através de pesquisas, a imagem da marca, e assim, a cerveja Nova Schin teria uma “cara nova” e jovial para ambos os sexos, acima de 18 anos. Para a qualidade da marca, primeiramente havia de trazer credibilidade e buscaram: mostrar a magnitude…

principais decisões relatadas no caso – criar a marca Primus, lançar a Nova Schin e adquirir a Devassa. Você classifica essas decisões como programada ou não programada? Como você avalia a eficácia dessas decisões? Podemos dizer que essas decisões foram não programadas, foram resultantes das condições do mercado em um dado momento. A empresa foi seguindo uma “evolução” de racionalidade, começando com a Primus que foi uma decisão de racionalidade limitada, já que dentre diversas…

operrios diretos e indiretos, dentre eles, distribuidores, fornecedores e prestadores de servios. Com isso adquiriu respeito e admirao da sociedade brasileira. Em 2012, a Schincariol passou a se chamar Brasil Kirin, que a comprou no ano de 2011. A Schincariol encerrou 2010 com uma receita lquida de R 2,854 bilhes e EBITDA R 509 milhes, tendo ainda R 828 milhes de dvidas. A Kirin entrou estabilizando o mercado, estreando com 15 de participao estimada. Com a Kirin, a empresa expandiu…

de compra de participação dos acionistas minoritários da família do interior de São Paulo -, os japoneses da Kirin fizeram, nesta segunda-feira (12), o movimento mais significativo - aos olhos do consumidor final - desde que assumiram as operações da fábrica de bebidas paulista. A partir de agora, a empresa deixa de responder pelo nome Schincariol, usado desde a fundação da empresa, em 1939, e passa a ser conhecida no mercado como Brasil Kirin. A fabricante de bebidas Schincariol…

pedir Schincariol. É nesse contexto que nasce a Nova Schin. 3) Analise e discuta a decisão de criar a marca Primus, lançar a Nova Skin e comprar a Devassa. Foi uma decisão programada ou não programada? Como você avaliaria a eficácia da decisão? Foi uma decisão não programada em reação as condições do mercado naquele momento. A decisão no caso da Primus foi de racionalidade limitada, pois tinham-se diversas alternativas e precisava-se escolher a melhor delas, ou a mais adequada para a…

FACULDADE DE TECNOLOGIA SENAC GOIÁS CURSO DE TECNOLOGIA EM GESTÃO COMERCIAL INDÚSTRIA BRASIL KIRIN: seus processos e suas formas de relacionamento com o comércio GOIÂNIA/GO 2013 INDÚSTRIA BRASIL KIRIN: seus processos e suas formas de relacionamento com o comércio Visita Técnica, apresentado na forma de Projeto Integrador, requisito parcial para a conclusão do módulo III, da Faculdade de Tecnologia SENAC Goiás, no…