Heineken

CENTRO UNIVERSITÁRIO BELAS ARTES DE SÃO PAULO CAIO DIAS DIOGENES MOTA GUSTAVO VIEIRA LUIZ FERNANDO GARCIA PLAYERS - ANÁLISE HEINEKEN SÃO PAULO 2014 1. Definir players Os players de mercado que rivalizam diretamente com a Heineken no Brasil são Stella Artois e Budweiser. 2. Definir substitutos Substitutos aceitáveis para o produto da Heineken (cerveja) podem ser destilados ou até mesmo vinho. 3. Avaliar players através da percepção do consumidor e do contexto A Heineken destaca-se de seus players concorrentes muito pela tradição da marca não só no resto do mundo mas como também no próprio Brasil. A Stella Artois, por exemplo, está no país desde 2005, enquanto que a Budweiser foi relançada no mercado brasileiro apenas em 2011, após uma inserção mal sucedida no país em 1997. Além do tempo de participação no Brasil, há alguns aspectos que levam o consumidor a optar por uma das três marcas. A Stella Artois, desde sempre, coloca-se como uma cerveja extremamente premium, com consumidores especiais e leais. Esse valor simbólico agregado à marca pode ser percebido pelo próprio nome do produto (Stella significa estrela em latim) e seus slogans:”She is a thing of beauty”, “Reassuringly expensive” ou “Perfection has its price”. Há até mesmo um ritual em nove etapas para que a cerveja seja servida de forma adequada. A Budweiser, por sua vez, prefere uma abordagem mais rústica. De origem americana, é a cerveja preferida…

familiar (estado conjugal e idade dos filhos) ▫ Tamanho da família ▫ Raça/etnia ▫ Religião ▫ Região geográfica ▫ Dimensão dos municípios ▫ Localização Variáveis sociopsicológicas • Valores • Padrão de vida         Empreendedores Realizados Bem-sucedidos Experimentadores Crentes Esforçados Ativos Carentes. Variáveis de uso do produto/marca • Uso do produto ▫ Consumidores Assíduos ▫ Médios ▫ Esporádicos ▫ Não usuários • Uso da marca ▫ Consumidores exclusivos (só usam aquela…

Relacionamentos diretos – o profissional de marketing tem comunicação direta com o cliente. Relacionamentos indiretos – a empresa se preocupa em fazer com que sua marca e produto tenham significado para os clientes por um período prolongado de tempo. Princípio do Concorrente: A empresa deve ficar atenta ao que esta sendo oferecido pelos concorrentes, para que assim possam oferecer produtos/ serviço com valor superior. Princípio Proativo: Esse princípio preza que a empresa seja de…

9.1 - Roteiro 1 – Briefing de Mídia 9.1.1 - Indicadores de Marketing Adorada pela população mais descolada e moderna, que procuram estilo, inovação, tradição, a cerveja um pouco mais amarga que as demais, e sem conservantes encontra-se em uma inconfundível garrafa verde, que é produzida com a mesma fórmula há cento e quarenta anos. A Heineken é uma cervejaria holandesa, fundada em 1864, pelo cervejeiro Gerard Adriaan Heineken na cidade de Amsterdã, Holanda. A marca possui…

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS COMISSÃO DE GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO Vinícius Leiria HEINEKEN: Análise do posicionamento da marca na área de atuação da Vonpar Refrescos S.A. Porto Alegre 2011 Vinícius Leiria HEINEKEN: Análise do posicionamento da marca na área de atuação da Vonpar Refrescos S.A. Trabalho de conclusão de curso de graduação apresentado ao Departamento de Ciências…

Questão 2. (0,25) (Tema 3) Leia o texto abaixo: Heineken tomou uma Kaiser antes com a compra da Femsa, grupo holandês assume o difícil desafio de recuperar marcas como Kaiser e Bavária no mercado brasileiro Revista Istoé Dinheiro: Fonte: < http://www.terra.com.br/istoedinheiro-temp/edicoes/641/artigo160142-1.htm > acesso em 13.07.2011. Adriana Mattos Jean-François van Boxmeer, CEO mundial da Heineken, passou a virada do ano em um resort nas Ilhas Maurício. Mas…

Princípio do Stakeholder. Questão 2. (0,15) (Tema 3) Leia o texto abaixo: Heineken tomou uma Kaiser antes Com a compra da Femsa, grupo holandês assume o difícil desafio de recuperar marcas como Kaiser e Bavária no mercado brasileiro. Revista Istoé Dinheiro: Fonte: < http://www.terra.com.br/istoedinheiro-temp/edicoes/641/artigo160142-1.htm> acesso em 13.07.2011. Adriana Mattos Jean-François van…

...............................2 Empresa Heineken.....................................................................................................3/4 Heineken Brasil..........................................................................................................5/6/7 Conclusão.....................................................................................................................8…

| |Leia o texto abaixo: | |Heineken tomou uma Kaiser antes | |Com a compra da Femsa, grupo holandês assume o difícil desafio de recuperar marcas como Kaiser e Bavária no mercado brasileiro | |Revista Istoé Dinheiro: …

Produto – Heineken Pontos Fortes Pontos fracos Participação de mercado Heineken e Petrópolis teriam 18,5% das vendas e se tornariam um rival mais forte para competir com a Ambev, dona de 68% do mercado. Frequência no mercado É muito comum a presença da marca na maioria dos supermercados e isso pode fugir do que a marca quer representar que é ser diferenciada. Disponibilidade de Capital Heineken tem uma fórmula de compensar a supervalorização dos preços no…