Imaginação Em Marketing

O Que é Sociologia - ANTHONY GIDDENS Aprender a pensar sociologicamente - em outras palavras, usar um enfoque mais amplo - significa cultivar a imaginação. Como sociólogos, temos que imaginar, por exemplo, como experimentam o sexo e o matrimônio aquelas pessoas - a maioria da humanidade até a pouco tempo – para quem o amor romântico lhes é alheio e incluso lhes parece absurdo. Estudar sociologia não pode ser um processo rotineiro de aquisição de conhecimento. Um sociólogo é alguém capaz…

O texto Miopia em Marketing faz uma análise sobre a falha no desenvolvimento de setores que estavam em “rápida expansão”. O autor mostra como alguns setores, como por exemplo a ferrovia, se tornaram obsoletos. Para ele, a razão pela qual o desenvolvimento é ameaçado não é o saturação do mercado e sim as falhas administrativas dos setores. Ao fazer uma análise ao longo da história, ele mostrou que todos os setores que estavam em “rápida expansão”, entraram em um ciclo auto-ilusório de…

que atuavam em mercados prósperos, mas que foram praticamente descontinuados devidos a erros de administração e erros na visão de futuro do próprio negócio. 2. Qual o foco do autor? O autor destaca vários exemplos de miopia em marketing, e destaca idéias muito pertinentes, principalmente para a época em que foi escrito. Muitas dessas idéias são válidas até os dias de hoje. As afirmações são fortes e atingem diretamente a camada gerencial preocupada com o planejamento…

Plano De Marketing 1. Planejamento 2.1 Sumário Executivo Empresa fundada em janeiro de, A Weekend Club atua no mercado de entretenimento, localizada no bairro do Pina, constituída por 26 funcionários incluindo administrativo. O weekend Club fornece também serviços adicionais como festas privadas. Empresa fundada, cujo objetivo é implantar em Recife uma casa noturna inovadora, com o publico alvo voltado aos jovens universitários, possibilitando diversões noturnas jamais…

crescer e conquistar o coração dos consumidores. Por Fábio Mesquita Torres É sempre interessante quando estudamos Kotler. Em seu Marketing 3.0, ele diz que "já não basta atingir apenas a mente dos consumidores, o alvo também é o coração" e que, no estágio 3.0, o marketing deve ser redefinido como um triângulo harmonioso entre marca, posicionamento e diferenciação (Marketing 3.0; pag. 40). Quando li esse texto, veio na mente o desafio da inovação. Principalmente para as pequenas e…

muito grande, por exemplo, é ruim não só por ser extenso, mas principalmente porque não é seletivo, e sem seleção todo processo se torna dispersivo. Já um briefing excessivamente reduzido é incompleto, e abre espaço para a imaginação das pessoas que trabalharão na tarefa. A imaginação é fundamental, é claro, mas para resolver o problema e não para se ficar imaginando como ele de fato seria. No caso de um briefing muito sistematizado, ou dogmático, é que ele parte de tantas imposições,…

possuir grandes qualidadesde comunicação, abertura de espírito, muita disponibilidade, um carácter extrovertido, talentoso e serespecialista em pelo menos uma atividade desportiva ou lúdica. Tem de ter uma personalidade forte, eser possuidor de grande imaginação, ser dinâmico, flexível e ter grandecapacidade sugestiva, enfimpossuir um conjunto de aptidões que tornam esta profissão difícil e mais completa do que muitospodem pensar. Estas características são: • Ter conhecimento básico…

Autor(es): Levitt, Theodore Título: Miopia em Marketing Fonte: A imaginação de Marketing, São Paulo, Atlas, 1990 – cap. 8, pág. 147/174 Palavras-Chave: Marketing, Clientes, Produtos. No texto "Miopia em Marketing", o autor descreve o perigo que a empresas correm ao se concentrarem apenas na produção e produto e não “olharem” para o cliente e suas necessidades. A idéia central do texto é demonstrar ao leitor através de exemplos os riscos e suas conseqüências. Empresas com projetos…

Business School, o alemão Levitt foi o primeiro acadêmico a sublinhar a importância do marketing. A sua reputação de guru construiu-se através do artigo publicado, em 1960, na Harvard Business Review, intitulado "Marketing Myopia", no qual referiu que uma indústria é um processo de satisfação do cliente, em vez de produção de bens. Levitt ficou também conhecido pela separação que sempre defendeu entre as funções de marketing e de vendas e pelo conceito de marca global. Ele acredita que…

todo o lado de uma forma interessante. Campanhas em praias, presença e promoções em festivais de verão, a disponibilização em muitos pontos de venda (tendo nos mesmos ações de promoção), assim como o sucesso do spot publicitário “É fruto da tua imaginação” lançada tanto na Fox como na SIC com o apoio da Unicer, responsável pelo lançamento desta bebida no país, fez com que a Somersby se tornasse numa bebida na mente e no dia-a-dia do consumidor em geral. Objetivo da…