Exercicios resolvidos teoria de decisao

acerca da importância de se ter e manter uma imagem corporativa forte, como fator estratégico para diferenciar-se dos concorrentes, conquistar um espaço importante na mente do consumidor e, consequentemente, garantir uma situação segura no mercado. Independente da forma como aconteça, se por casualidade ou em conseqüência de um planeamento, todo o negócio desenvolve uma imagem no mercado em que atua. Como afirma Steven Howard: "Toda organização tem uma imagem corporativa, queira ter uma ou não. (...) A excelência de marketing está firmemente relacionada a uma imagem corporativa forte”. Sob o ponto de vista da fisiologia humana, para se entender o conceito de imagem, é preciso primeiramente compreender como o cérebro processa suas informações visuais. A mente humana forma em seu interior, através da observação, uma imagem de tudo o que é percebido e assimilado. Esse comportamento é repetido pelo consumidor ao se deparar com a variedade de empresas no mercado. Ele desenvolve em sua mente um conceito e uma imagem diferentes para cada uma das empresas presentes no mercado - fruto da observação e da percepção de como elas se apresentam aos seus consumidores. tem em relação a um objecto”. As atitudes e ações de uma pessoa em relação a um objecto são bastante condicionadas pela imagem que ela tem a seu respeito. 2. DEFINIÇÕES E CONCEITUAÇÕES DA IMAGEM CORPORATIVA Como afirma Papineau (1979), ha excessos de definições sobre o que é imagem. Diversas definições propostas…

•Mestre em Administração de Empresas pela FGV, pós graduado em Gestão de Negócios pela UCAM, pós-graduado em Docência para o Ensino Superior pela UCAM e Especialização em Marketing pela ESPM. Graduado em Publicidade e Propaganda pelo Centro Universitário Augusto Motta. •Professor de disciplinas ligadas a área de Marketing e administração, atual Gestor da Presto Dati. Tem experiência na área de Gestão Empresarial e Gestão de Negócios, com ênfase em Marketing. •Experiência na implementação…

Aula 3- O Design como atividade projetual Profº Onofre Santos Jr AEG uma Fábrica de lâmpadas, turbinas e motores ao qual seus donos eram família Rathenau, instalada em Berlim, em 1907 convida Peter Behrens a colaborar com a empresa, Peter era um artista, que se tornou Designer e Arquiteto autodidatamente. A AEG queria produtos que seria especiais, diferenciados da concorrência, estilo inconfundível, inclusive esteticamente. Emil Rathenau para aumentar a concorrência com os…

MARKETING NA FORMAÇÃO DA IMAGEM CORPORATIVA 2004 A IMPORTÂNCIA DO DESIGN GRÁFICO COMO FERRAMENTA ESTRATÉGICA DE MARKETING NA FORMAÇÃO DA IMAGEM CORPORATIVA CURITIBA 2004 ii A todos aqueles que acreditam no poder do design gráfico. iii No pain, no gain v SUMÁRIO LISTA DE FIGURAS............................................................................................... VIII…

FABIANNE BETTEGA D´AVILA A IMPORTÂNCIA DO DESIGN GRÁFICO COMO FERRAMENTA ESTRATÉGICA DE MARKETING NA FORMAÇÃO DA IMAGEM CORPORATIVA CURITIBA 2004 FABIANNE BETTEGA D´AVILA A IMPORTÂNCIA DO DESIGN GRÁFICO COMO FERRAMENTA ESTRATÉGICA DE MARKETING NA FORMAÇÃO DA IMAGEM CORPORATIVA Monografia apresentada para obtenção do título de Especialista em Marketing Empresarial no Curso de Pós-Graduação em Marketing Empresarial da Universidade Federal do Paraná Orientadora:…

Capítulo 5 - Propaganda corporativa A propaganda paga é a maneira mais fácil e a mais rápida para comunicar a identidade de uma empresa. Toda propaganda corporativa deve ser: estratégica, voltada para o futuro da empresa para que ela tenha longevidade; coerente, conjugada às imagens dos produtos ou negócios da empresa, deve ser adequada à visão da empresa. A propaganda corporativa pode ser definida pelo uso pago da mídia com fins de beneficiar a imagem da empresa como um todo, e não…

Identidade Corporativa A identidade corporativa, diferentemente da imagem ou da reputação, representa o conjunto de produtos, significados, valores, marcas, princípios etc de uma organização e que contribui para distingui-la do mercado, inclusive dos seus concorrentes. A identidade incorpora a sua missão e visão, sua forma de gestão, o seu capital intelectual, e também a sua identidade visual. Um equívoco grave é reduzir a identidade corporativa de uma organização à sua…

A Imagem Corporativa é um dos ativos mais preciosos que uma organização pode ter. Cada vez mais os mercados se tornam competitivos e com isso, cada vez mais as empresas necessitam configurar suas imagens de forma atraente para seu público, tanto interno como externo, consumidores e não consumidores. Estes têm uma imagem de todo o fornecedor, desde a qualidade de seus produtos, serviços, política de preços, etc. Essas imagens percebidas, que são intangíveis e abstratas,…

construção de uma imagem competitiva (…) A imagem só é competitiva se ela der resultados concretos para a empresa, como preferência de clientes e consumidores, crescer renda e lucro, atrair bons profissionais, aumentar o nível de tolerância da opinião pública (…) Se a imagem da empresa puder traduzir nestes resultados, ela gera vantagem competitiva (…) O elemento que sustenta esta estrutura chama-se CREDIBILIDADE” - Imagem Empresarial e Comunicação Integrada, por Roberto Castro Neves…

Índice INTRODUÇÃO 4 Reputação Corporativa 5 Como obter reputação? 6 Como planejar a conquista da reputação? 6 Imagem corporativa 7 Funções que a imagem corporativa possui 7 Importância da imagem corporativa 8 Conceito geral de Imagem Corporativa 8 A identidade organizacional: base para a boa reputação 9 Gestão do sistema de identidade de marca 11 Valor Social e Valor econômico: Bases para uma Identidade de Marca 12 CONCLUSÃO 18 ANEXOS 19…