A importância do Design Gráfico como ferramente estratégica de marketing

FABIANNE BETTEGA D´AVILA

A IMPORTÂNCIA DO DESIGN GRÁFICO COMO FERRAMENTA ESTRATÉGICA
DE MARKETING NA FORMAÇÃO DA IMAGEM CORPORATIVA

CURITIBA
2004

FABIANNE BETTEGA D´AVILA

A IMPORTÂNCIA DO DESIGN GRÁFICO COMO FERRAMENTA ESTRATÉGICA
DE MARKETING NA FORMAÇÃO DA IMAGEM CORPORATIVA

Monografia apresentada para obtenção do título de Especialista em Marketing
Empresarial no Curso de Pós-Graduação em Marketing Empresarial da Universidade
Federal do Paraná
Orientadora: Prof.ª Dra. Dulce Fernandes

CURITIBA
2004

ii

A todos aqueles que acreditam no poder do design gráfico.

iii

AGRADECIMENTOS

Meus agradecimentos especiais na realização desta monografia:
- à minha orientadora Dulce Fernandes, pelo conhecimento compartilhado e maestria com que conduziu a orientação desta monografia;
- à minha família, especialmente minha mãe Maria Inêz e meu irmão André, pela apoio, paciência e compreensão;
- ao Gustavo, por toda força e incentivo;
- aos designers Érico Fileno e Renata Foltran, pelas referências, dicas e materiais emprestados; - ao Eloi Zanetti, pela entrevista concedida;
-

à Priscila Seixas, pela revisão ortográfica;

- à Christina Rossi e Fernanda Bacelar, pela ajuda no estudo de caso;
- a todos que não foram citados, mas que de alguma maneira contribuíram direta ou indiretamente na realização deste trabalho.

iv

No pain, no gain

v

SUMÁRIO

LISTA DE FIGURAS............................................................................................... VIII
RESUMO................................................................................................................... IX
ABSTRACT................................................................................................................ X
1

INTRODUÇÃO.....................................................................................................1

2

IMAGEM CORPORATIVA