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FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS EBAPE – ESCOLA BRASILEIRA DE ADMINISTRAÇÃO PÚBLICA E DE EMPRESAS MESTRADO EM GESTÃO EMPRESARIAL INTERNACIONAL LARA COELHO VACCARI “MARKETING GLOCAL”: MARKETING GLOBAL COM ESTRATÉGIAS LOCAIS COMO VANTAGEM COMPETITIVA DE MERCADO. RIO DE JANEIRO 2008 1 LARA COELHO VACCARI “MARKETING GLOCAL”: MARKETING GLOBAL COM ESTRATÉGIAS LOCAIS COMO VANTAGEM COMPETITIVA DE MERCADO. Dissertação apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Administração da…

do fundador. No início da década de 80, Beto deixou o dia a dia do banco para comandar a varejista Lojas Americanas, recém-adquirida pelo Garantia. Até então nenhum banco de investimentos brasileiro havia comprado uma companhia para assumir sua gestão. Depois foi a vez de Marcel Telles abandonar o mercado nanceiro para se dedicar à transformação da combalida cervejaria numa empresa de nível internacional. A Brahma que Marcel encontrou era uma modestíssima fração da…

adotada em muitas empresas, muitos autores assumem que o conceito foi lançado pela General Electric em 1952, quando colocou explicitamente em seu relatório aos acionistas que “O conceito introduz... marketing... no início ao invés do final do ciclo de produção e integra marketing dentro de cada fase do negócio” (BERKOWITZ et al., 2003). A seguir, veremos outras abordagens ou conceitos. De certa forma, esses outros conceitos concorrem com o conceito de marketing (ao qual nos referiremos,…

2010) Coordenação editorial Ivana Jinkings Editora-adjunta Bibiana Leme Assistência editorial Caio Ribeiro Tradução João Alexandre Peschanski Revisão Livia Campos Diagramação Acqua Estúdio Gráfico Capa David Amiel sobre fotos de Ana Yumi Kajiki Produção Ana Lotufo Valverde CIP‑BRASIL. CATALOGAÇÃO‑NA‑FONTE SINDICATO NACIONAL DOS EDITORES DE LIVROS, RJ H271e Harvey, David, 1935‑ O enigma do capital : e as crises do capitalismo / David Harvey ; tradu‑ ção de João Alexandre Peschanski. ‑ São Paulo

Coordenação editorial Ivana Jinkings Editora-adjunta Bibiana Leme Assistência editorial Caio Ribeiro Tradução João Alexandre Peschanski Revisão Livia Campos Diagramação Acqua Estúdio Gráfico Capa David Amiel sobre fotos de Ana Yumi Kajiki Produção Ana Lotufo Valverde CIP‑BRASIL. CATALOGAÇÃO‑NA‑FONTE SINDICATO NACIONAL DOS EDITORES DE LIVROS, RJ H271e Harvey, David, 1935 O enigma do capital : e as crises do capitalismo / David Harvey ; tradu­ ção de João Alexandre…

Coordenação editorial Ivana Jinkings Editora-adjunta Bibiana Leme Assistência editorial Caio Ribeiro Tradução João Alexandre Peschanski Revisão Livia Campos Diagramação Acqua Estúdio Gráfico Capa David Amiel sobre fotos de Ana Yumi Kajiki Produção Ana Lotufo Valverde CIP‑BRASIL. CATALOGAÇÃO‑NA‑FONTE SINDICATO NACIONAL DOS EDITORES DE LIVROS, RJ H271e Harvey, David, 1935 O enigma do capital : e as crises do capitalismo / David Harvey ; tradu­ ção de João Alexandre…

Escola Superior de Comunicação Social do Instituto Politécnico de Lisboa (ESCS-IPL); Leandro Alvarez, CEO e diretor criativo da agência de publicidade TBWA; Rita Coelho do Vale, coordenadora do Laboratório de Investigação Experimental em Economia e Gestão (LERNE) da Universidade Católica; e Pedro Pimentel, diretor-geral da associação portuguesa de empresas de produtos de marca (Centromarca). Através destas entrevistas pretendeu-se recolher opiniões de especialistas…

tanto os relatos da pesquisadora na autoetnografia quanto os depoimentos das entrevistas se complementam. E, por fim, na conclusão, apresento análises e considerações finais, conexões entre a teoria e a pesquisa, os desafios encontrados durante a produção da parte autoetnográfica, as limitações das metodologias utilizadas e indicações para futuras pesquisas. Por partir de experiências da própria autora em uma autoetnografia e com seu olhar analítico sobre as diversas situações, é…

Na essência, residem os “ventos criativos” do capitalismo mundial moderno (tomando emprestada a famosa frase de Joseph Schumpeter). Já no im do século XIX, esses ventos sopravam ao redor do globo criando novas estruturas de produção, comércio e inanças, e tornando obsoletas as formas anteriores. Tais ventos coexistiam com as forças como a do nacionalismo e a do militarismo, que seguiam seu curso de maneira tão avassaladora quanto…

essência, residem os “ventos criativos” do capitalismo mundial moderno (tomando emprestada a famosa frase de Joseph Schumpeter). Já no im do século XIX, esses ventos sopravam ao redor do globo criando novas estruturas de produção, comércio e inanças, e tornando obsoletas as formas anteriores. Tais ventos coexistiam com as forças como a do nacionalismo e a do militarismo, que seguiam seu curso de maneira tão avassaladora quanto onipresente