pesquisa de mercado personal

São Paulo Abril de 2013 Índice 1. Sumário Executivo A análise de dados secundários fornecidos pela Kantar e dos dados complementares encontrados pelo grupo a respeito do mercado de papel higiênico, Personal e concorrentes permitiu o desenvolvimento de hipóteses referentes a oportunidades no mercado de papel higiênico para a marca Personal. Ao analisar os dados secundários é possível comprovar que a classe C representa um mercado promissor uma vez que representou 42,5% das vendas de papel higiênico no Brasil em 20121 e, ainda, representa parcela significativa das vendas da Personal. A partir da constatação de que as vendas da Personal na categoria de papel higiênico de folhas duplas são lideradas por consumidores da classe C identificou-se o problema gerencial: fixar a imagem da Personal para papel higiênico de folhas duplas nos consumidores da classe C e aumentar o marketshare no segmento. Para isto, definiu-se como a Personal pode melhorar sua comunicação para reforçar a imagem de marca perante os consumidores da classe C como problema de pesquisa. Mediante os problemas gerencial e de pesquisa apresentados, foram desenvolvidas questões específicas referentes a imagem e reconhecimento da Personal no mercado de papel higiênico. As questões envolvem temas como lembrança da marca, graus de estocagem, influencia da embalagem na comunicação da imagem, eficiência de comunicação por meio de propagandas, fidelidade a marca e comportamento mediante

Macrosul. Estatística de papel higiênico: |PAPEL HIGIÊNICO |MACROSUL |NACIONAL |BOURBON | |PERSONAL NEUTRO |3,99 |3,38 |4,28 | |SCOTT |4,15 |4,98 |4,35 | |MILI |4,99 …

durante a manipulação, e 37% no item uso e cuidados com os uniformes. Conclui-se, portanto, que o treinamento produziu mudanças consideráveis em relação à higiene pessoal dos funcionários. PALAVRAS-CHAVE: manipuladores de alimentos, treinamento, higiene pessoal. THE IMPORTANCE OF PERSONAL HYGIENE TRAINING FOR FOOD HANDLERS ABSTRACT: In Brazil, the vast majority of the restaurants do not have a food technician such as a nutritionist. Thus, food handlers do not have enough information…

............50 Tabela 11 - Comparativo entre as classif. por valor e quantidade vendida ...............50 Tabela 12 - Amostra de produtos com embalagem por fardo ...................................51 Tabela 13 - Informações dos produtos vendidos por fardo .......................................51 Tabela 14 - Produtos vendidos em conjuntos ...........................................................51 Tabela 15 - Comparativo entre as curvas de quant. vendida e valor de venda.........52…

o prejuízo agora seria a concorrência com marcas mais baratas para compensar eles providenciariam as sofisticações dos papeis higiênicos, para justificar o preço mais elevado, pois o único objetivo da Santher era sair à frente de qualquer concorrente. 2) As mudanças se referem apenas á área específica de produção de papel higiênico? Sim, eles tentaram fazer várias mudanças, como na cor, aroma e em seguida o papel higiênico infantil. 3) Lembrando-se sempre que a proteção deve ser vista…

| 5 | R$ 3,60 | R$ 18,00 | 13 | PAPEL HIGIÊNICO PERSONAL BRANCO PCT C/16 | 3 | R$ 15,40 | R$ 46,20 | 14 | VASSOURINHA DE PIA PIAÇAVA | 2 | R$ 5,90 | R$ 11,80 | 15 | LIXEIRA TELADA 10 LTS | 6 | R$ 11,44 | R$ 68,64 | 16 | BOM AR AIR WILCK | 1 | R$ 5,70 | R$ 5,70 | 17 | ESPONJA DE AÇO BOM BRIL | 1 | R$ 1,80 | R$ 1,80 | | | | TOTAL: | R$ 701,71 | | Bom…

sua linha de comunicação em 2008. Já para sua linha de papel higiênico a marca utiliza como mascote um filhote de labrador (que por ser considerado “fofinho” representa a principal característica de seus produtos). Essa mascote já era utilizada pela marca Andrex no Reino Unido desde 1972, e também acabou incorporada pela Cottonelle (de propriedade da Kimberly-Clark). A evolução visual Em 2005, para os países da América Latina, a marca SCOTT remodelou completamente seu logotipo,…

O ramo de papel higiênico é bastante competitivo, na qual possui uma grande multinacional liderando as vendas no Brasil, sendo que as cinco maiores fabricantes de papel higiênico são: 1 –Kimberly Clark Brasil 2 – Santher 3 – Mili 4 – SEPAC 5 – Melhoramentos Podemos destacar os produtos de cada uma delas: * Kimberly possui como produtos Neve ocupando a primeira posição em vendas e Scott terceiro em vendas, * Santher pode destacar a Personal como segunda do ranking em vendas e a…

INTRODUÇÃO: PAOLA Vender papel higiênico agregando valores de sofisticação tem sido o desafio de Neve em sua história. A marca, lembrada por muitos consumidores pela figura do personagem “Alfredo”, procura se diferenciar da concorrência se aliando a estilistas ou realizando ações promocionais que reforcem o posicionamento “premiunizado” do produto. O maior desafio para a empresa, no entanto, é fazer com que os consumidores vençam a barreira do preço mais elevado e experimentem Neve. A…

a Conjuntura Bracelpa (publicação mensal da Associação Brasileira de Celulose e Papel), a produção de papel Tissue em 2013 somou 1,096 milhão de toneladas, resultando em uma variação positiva de 5,4% em comparação ao resultado do ano anterior. As vendas domésticas foram igualmente positivas: no total vendido de 1,083 milhão de toneladas verificou-se variação de 5,5% em relação a 2012. A Mili, por exemplo, vem apresentando um histórico de crescimento médio anual de 17,5% nos últimos…