Hageen daz

Notícias Häagen Dazs corta preço para ampliar mercado A General Mills iniciou no final do ano pássado o trabalho de reposicionamento do sorvete premiun Häagen Dazs no mercado nacional. O foco é introduzi-lo no varejo com melhor posicionamento de preço, em torno de 30% abaixo do praticado até então. O presidente da General Mills, Fernando Falco, fala sobre o que a empresa pretende: "Temos como meta aumentar o consumo de Häagen Dazs no país. Por essa razão nossa estratégia é trazê-lo cada vez mais para perto do consumidor e ter exposição massificada dos itens," diz Marcos Scaldelai gerente de Marketing da General Mills. O produto continuará sendo importado da França, mas a empresa não descarta a possibilidade de regionalizar a produção no Mercosul. Em termos de capilaridade, a General Mills, que planeja ter 5% de market share no mercado de sorvetes objetiva se consolidar no varejo e atuar em todas as regiões do país, focando os públicos alvo A e B. Até então, grande parte das vendas acontecia na BlockBuster. A intenção era ampliar a penetração no canal varejo, principalmente em grandes redes com Carrefour e Wall Mart. Para isso, aumentou o número de freezers em estabelecimentos comerciais de 350 unidades para 1,5 mil. Outra estratégia consiste em diminuir a margem de lucro em toda cadeia de distribuição e trazer o preço final ao consumidor de R$ 22,90 para R$ 15,90, ficando num patamar mais acessível. Esta nova fase da Häagen Dazs no Brasil envolve a…

de produtos, promoções e outros incentivos que alavanquem as vendas de sorvetes no inverno e também no verão. Quanto ao hábito dos consumidores, as oportunidades serão focadas na conveniência, tanto para consumo de uma só pessoa, tanto no consumo em grupo. Sabores tropicais e frutais, baixo teor de gordura e açúcar para o consumidor jovem e todo marketing que reporta a diversão, para o publico infantil. Uma empresa que também consegue driblar o problema sazonal é a Hägeen-Dazs. Criada…