Grendene E O Marketing

sandálias, vendidas com mais freqüência em mercados de bairros, se restringia a uma classe menos favorecida e costumava-se dizer que “Havaianas era chinelo de pobre”. Depois da forte concorrência dos chinelos de PVC, liderados pelo modelo Rider, da Grendene, era preciso adotar um novo posicionamento para alavancar as vendas e mudar sua imagem na mente dos consumidores. A mudança no posicionamento veio com uma nova versão da sandália: as Havaianas Top, com cores fortes, ligeiramente mais altas no

última coleção: EAT MY MELISSA 2. Objeto A Melissa inicialmente era apenas um único modelo de sapato, intitulado Aranha. Depois a marca acabou expandindo para a criação de vários modelos. Ela nasceu em 1979, da empresa dos irmãos Grendene, que resolveram se lançar no mercado de calçados feitos de plásticos, se inspirando nas sandálias de pescadores da Riviera Francesa Daí surgiu o primeiro modelo mais tradicional da melissa, o Aranha. O sucesso foi imediato, e foram…

solado especial, que se adapta ao pé do usuário. Foi confeccionada em resposta ao modelo Anatômicas da marca Ipanema. O modelo escolhido para descrevermos é o modelo tradicional, onde iremos descrever, comparar e avaliar este produto, no âmbito de Marketing. Descrição As Havaianas tradicional, são chinelos de sola de borracha, com palmilha provida de pequenos frisos em toda sua superfície, forquilha (tiras) gregas, em direções paralelas, cada uma formada por pequenos frisos em…

atraindo os públicos de classes mais baixas, que estavam dispostas a pagar um preço mais alto, para usar por mais tempo, diferentes das concorrentes Havaianas da Alpargatas e Ipanema da Grendene que não duravam tanto e não era tão confortáveis quanto as sandálias Kenner. Visto isso, nos meados de 2009, os diretores de marketing enfrentam o problema de que precisam definir o posicionamento da empresa no ponto de que, ou investem nas classes C e D, que adotaram o produto com o passar do…

O CASO HAVAIANAS AS HAVAIANAS As havaianas são sandálias que conquistaram o mundo todo, graças a estratégias de marketing bem definida, uma comunicação adequada e o público-alvo bem definido. O produto é dividido em três grupos para atingir pessoas de classes sociais diferentes e por isso está presente desde a mais humilde casa do campo no Brasil a mais sofisticada loja de Paris. Benefício central O produto que é oferecido para as classes mais pobres e menos afortunado são as

Companhia Aberta CNPJ: 89.850.341/0001-60 NIRE: 23300021118-CE Relatório da Administração 2014 2 Relatório da Administração 2014 CONSELHO DE ADMINISTRAÇÃO Alexandre Grendene Bartelle Presidente do Conselho de Administração Pedro Grendene Bartelle Vice-Presidente do Conselho de Administração Membros do Conselho de Administração Maílson Ferreira da Nóbrega Oswaldo de Assis Filho Renato Ochman Walter Janssen Neto…

MARKETING NO SÉCULO XXI Marcas que surgiram a partir do ano 2000 e atingiram sucesso em pouco tempo Criar uma marca e fazer com que ela fosse conhecida e apreciada pelo público até a década de 90 era privilégio de empresas que tinham condição para investir em propaganda, nessa fase, inclusive, vários proprietários de agências publicitárias ficaram milionários. A partir da década de noventa o cenário começou a mudar em decorrência de quatro fatores: a…

.............................................................................................. 20 8.4. Ponto de Venda...................................................................................................... 20 8.5. Organização de Marketing...................................................................................... 21 8.6. Organização Força/ Vendas................................................................................... 23 9. CRONOGRAMA PARA LANÇAMENTO…

..................................................................................10 5. Estudo de Caso ..............................................................................................12 6. O ERP Integrado é Fator Chave para a Grendene ........................................13 6.1 Interface 100% WEB ................................................................................14 6.2 Informação Centralizada ................................................................

com a abertura de mais de 100 lojas até 2012” e acrescenta “O crescimento previsto é de 20% ao ano” A produção deste ano deve ultrapassar 2,6 milhões de unidades. Por trás desse desempenho e o planejamento de crescimento da empresa estão ações de marketing diversificadas que abrange várias mídias. Sonia ainda destaca, “As marcas da Dudalina podem ser vistas também nas grandes redes de TV [...] design, embalagem e um jeito exclusivo de expor os produtos complementam as ações mercadológicas”.