Grendene E O Marketing

Com a loja adequada ao conceito de loja âncora da marca, a H. Stern lança sua primeira campanha institucional nos Estados Unidos e passa a lançar coleções mundiais duas vezes ao ano. A estratégia de mudança da marca foi apoiada pela equipe de marketing, que forneceu a base para que a comunicação da marca fosse reestruturada. Todas as lojas foram arquitetonicamente padronizadas, assim como todas as peças de comunicação da marca, que passaram a priorizar sofisticação e simplicidade. As campanhas

IPANEMA BREVE HISTÓRIA DA MARCA  A história começou quando a Grendene, uma das maiores empresas produtoras de calçados sintéticos do Brasil e do mundo, resolveu ingressar de vez no segmento de mercado da linha praia.  Depois de anos de estudos e pesquisas, em 2001, a empresa lançou no mercado a marca IPANEMA, composta por chinelos femininos a preços competitivos.  O nome IPANEMA foi escolhido porque tinha tudo a ver com o que a empresa queria da marca:…

2 Relatório da Administração 2010 CONSELHO DE ADMINISTRAÇÃO Alexandre Grendene Bartelle Presidente do Conselho de Administração Pedro Grendene Bartelle Vice-Presidente do Conselho de Administração Membros do Conselho Maílson Ferreira da Nóbrega Oswaldo de Assis Filho Renato Ochman Walter Janssen Neto ---------------------------------------------------DIRETORIA Alexandre Grendene Bartelle Diretor Presidente Pedro Grendene Bartelle Diretor Vice-Presidente Francisco Olinto Velo Schmitt…

Área temática: Marketing e Comunicação Título do trabalho: Sandálias Havaianas: estratégia de internacionalização AUTORES MAURICIO JUCÁ DE QUEIROZ Universidade de São Paulo mqueiroz@usp.br SANDRA SAYURI YAMASHITA NAKAGAWA Universidade de São Paulo sandrasy@usp.br MIGUEL ANGELO HEMZO Universidade de São Paulo mahemzo@usp.br Resumo: Este estudo objetivou compreender os principais aspectos estratégicos integrantes do processo de internacionalização de produtos. Para tanto, recorreu-se à…

primas. A tecnologia tem dado grande contribuição para melhoria de gestão de compras; com o avanço tecnológico, e consequentemente os sistemas de informação que trabalham de forma integrada com os diversos setores da empresa: jurídico, informática, marketing, vendas, contabilidade, finanças, controle de qualidade, engenharia de produtos e processos, fabricação ou produção, e com o mercado externo: fábricas, fornecedores, transportadoras, vendedores, unidades de vendas e representantes e…

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competitividade em empresa dos mais diversos setores. Segundo Cristopher (1992), a logística como processo de gerenciar estrategicamente a aquisição, movimentação e armazenagem de matérias, peças e produtos acabados através da organização e seus canais de marketing, de modo a poder maximizar as lucratividades presente e futura através dos atendimentos dos pedidos abaixo custo. Entende-se que a armazenagem refere-se à administração do espaço necessário para manter estoques. De acordo…

preços são bem caros. Havaianas estilizadas costumam quebrar as tiras, como não há peças de reposição a venda a pessoa joga a sandália fora. Oportunidades O produto do concorrente não tem uma identidade, as marcas e os modelos são tantos que Grendene não significa nenhum produto especifico. O que deixa a empresa numa posição menos vantajosa na mente do consumidor. As Havaianas podem explorar esse ponto fortalecendo ainda mais o conceito. Por ser um produto básico do cotidiano do…

dos produtos. As marcas utilizadas no mercado americano eram as dos grandes varejistas. Assim, as empresas calçadistas brasileiras acabavam vendendo para intermediários domésticos (os agentes de compra), sem exercer controle sobre seu composto de marketing de exportação (SCHMIDT, 1980; COSTA, 1993). 58 Já nesse período, a Azaléia adotou uma estratégia divergente da seguida pela maioria de suas congêneres, que cada vez mais buscavam atender o mercado internacional, deixando de lado o…

A Influência do Marketing na Erotização Precoce Infantil Feminina* Resumo Esse artigo teórico-empírico aborda o processo de erotização precoce infantil. O objetivo é analisar a influência das ações de marketing que se valem de apelos eróticos ou sensuais para estimular a compra, influenciar opinião, formar imagens ou vender produtos destinados a crianças do sexo feminino. Para tal, utilizou-se da triangulação de metodologias qualitativas para elaborar um corpus de pesquisa que abrangesse