Grendene Comunicação

época, foi a cara da campanha da marca e desfilou exclusivamente para a Melissa em São Paulo. Fica claro que uma das ferramentas de comunicação para atingir a estratégia estabelecida é associar a marca a personalidades conhecidas pelo público. O processo de internacionalização da marca Melissa só se iniciou quatro anos depois do início das exportações da Grendene. A marca deu os primeiros passos no mercado internacional em parceria com estilistas famosos do mundo da moda, sendo…

primeiros modelos do tal chinelo. Na década de 90, a Havaianas deparou-se com uma forte queda nas vendas. Desde o lançamento até 1994, o produto permaneceu praticamente inalterado. Sentindo a ameaça da associação com pouca renda e queda de demanda, a comunicação da Havaianas passa por uma grande transformação. Uma agressiva campanha publicitária tratou de oferecer novas cores e modelos para as sandálias e claro, sem deixar de preservar sua qualidade. Além disso, foram contratadas…

de vendas e conseqüentemente na rentabilidade, forçando a marca a criar novos planos. Plano esse que incluem três etapas, redefinição da estratégia em direção ao consumidor de classe média, agregar valor com forte investimento no produto e na comunicação, e a globalização e customização. Com isso começou a surgir o glamour das Havaianas com o lançamento de sua nova linha as “Havaianas TOP” até então as Havaianas tradicionais só existiam em 5 cores. Com a chegada da nova linha a…

produtos desse mercado, e apesar delas serem de uma mesma empresa principal, Havaianas e Dupé são concorrentes, pois brigam por uma mesma fatia deste mercado. Outra grande concorrente direto desta marca, no setor de calçado/ sandália no Brasil é a Grendene que como estratégia de marketing faz segmentação de suas marcas para competir com nichos específicos das Havaianas. Como concorrentes indiretos podemos destacar: algumas lojas de roupas que estão fazendo extensões de linhas de seus…

com uma versão da clássica Melissa Aranha cravejada de cristais. www.jmaskrey.com http://www.melissa.com.br/ dia 26/08/14 às 14:30 HISTÓRIA DA MELISSA Melissa é uma linha de calçados de plástico produzidas pela Grendene e que ficaram muito populares no Brasil. Foi lançada em1979, e o primeiro modelo recebeu o nome de Aranha, tendo como inspiração as sandálias usadas pelos pescadores da Riviera Francesa. Melissa é identificada como o primeiro grande…

organização importa insumos, tais como matérias­primas, equipamentos produtivos, recursos humanos, know­how técnico etc. A Grendene, por exemplo, contrata funcionários e compra matéria­prima de fornecedores do Brasil e de outros países. 2. Alguns desses insumos são usados para transformar outros insumos durante um processo de transformação. Na Grendene, os funcionários utilizam seus conhecimentos e as máquinas da linha de produção para transformar PVC…

ambas de propriedade de Peter. Apesar de as sandálias, nessa época, serem encontradas em ambas as lojas, os consumidores da Kenner associavam a marca à da Redley, já que a comunicação de marketing das duas quase se confundiam. As campanhas publicitárias, por exemplo, eram muito parecidas, ligadas ao surfwear. Com uma comunicação de marketing relacionada ao surfe e uma distribuição por meio da Redley, as sandálias Kenner foram muito bem recebidas pelos surfistas e, logo em seguida,…

ESAMC Escola Superior de Administração, Marketing e Comunicação Graduação Tecnológica Gestão Comercial e Marketing MARKETING Rodrigo Chiavegatto Campinas - SP 2014 ESAMC Escola Superior de Administração, Marketing e Comunicação EMPRESA Gabriele Maria Fernandes – RA 201140249 Jéssica Cristina de Oliveira – RA 202130155 Maria Fernanda Campos Bueno do Carmo- RA 201140061 Vanessa Azevedo de Salles Ribeiro - RA 201140058 Campinas…

de vida e o poder aquisitivo da população brasileira. A primeira empresa que percebeu esta oportunidade foi a Grendene e seu chinelo Rider, feito a partir do PVC. Com preço mais elevado do que as Havaianas, mas com uma linha de produtos mais confortável e colorida, amparada por forte campanha de comunicação com artistas consagrados e o slogan “Dê férias aos seus pés”, a Grendene ganhou mercado e o gosto da população brasileira. Nos anos 90, a Alpargatas definiu uma estratégia de marketing

a marca ganhou espaço em revistas e nas principais vitrines de moda no mundo”. Os fornecedores: A empresa Alpargatas é responsável por produzir a havaianas. Os intermediários: Ajudam a promover e a vender os produtos da marca, compreende os meios de comunicação. Os clientes: O mercado consumidor que compreende mulheres, homens, crianças e bebês, o mercado revendedor, que compreende as franquias, lojas de calçados e demais estabelecimentos, e o mercado internacional, que compreende todos…