Projeto Havaianas 2014 1

ESAMC
Escola Superior de Administração, Marketing e Comunicação

Graduação Tecnológica Gestão Comercial e Marketing
MARKETING
Rodrigo Chiavegatto

Campinas - SP
2014

ESAMC
Escola Superior de Administração, Marketing e Comunicação

EMPRESA

Gabriele Maria Fernandes – RA 201140249
Jéssica Cristina de Oliveira – RA 202130155
Maria Fernanda Campos Bueno do Carmo- RA 201140061
Vanessa Azevedo de Salles Ribeiro - RA 201140058

Campinas – SP
2014
SUMÁRIO

EMPRESA 4 APRESENTAÇÃO DO PRODUTO 5 ANÁLISE DA EQUAÇÃO DE VALOR 11 ANÁLISE MACRO AMBIENTAL 12 ANÁLISE DO SETOR 17 SEGMENTAÇÃO DO MERCADO 17 MENSURAÇÃO DA DEMANDA 17 ANÁLISE DO COMPORTAMENTO DOS CONSUMIDORES 19 PÚBLICO ALVO 20 ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA 20 IDENTIFICAÇÃO DOS CONCORRENTES 20 ANÁLISE MATRIZ DE PORTER 21 POSIÇÃO COMPETITIVA DO CONCORRENTE 21 POSICIONAMENTO 21 MIX DE MARKETING 22 MIX DE PRODUTO 24 ABRANGÊNCIA DO MIX DE PRODUTO 25 PROFUNDIDADE DAS HAVAIANAS 26 ANÁLISE SWOT 27 NOVA PROPOSTA DE PRODUTO 27 RESULTADO DE PESQUISAS 27 CRIAÇÃO DO PRODUTO FINAL E CONCLUSÃO 28 BIBLIOGRÁFIA 31 FONTES 31

EMPRESA Em 1900, vindo da Argentina, o escocês Robert Fraser associou-se a um grupo inglês e fundou a Sociedade Anonyma Fábrica Brazileira de Alpargatas e Calçados, que mais tarde passaria a se chamar São Paulo Alpargatas Company S.A. Começou a produção das Alpargatas Roda e do Encerado Locomotiva, na fábrica da Mooca, em São Paulo. O sucesso desses produtos foi imediato: as alpargatas mostraram-se perfeitas para as lavouras de café e impulsionaram os negócios da empresa, que aproveitou para colocar suas ações na Bolsa de Valores de São Paulo. Após muitos altos e baixos ao longo dos anos,