O DISCURSO PUBLICITARIO

O discurso publicitário: desvendando a sedução (*) Gilda Korff Dieguez Palavras iniciais A publicidade é, talvez, um dos discursos que mais fascina o olhar. Ágil e sedutora, ela atua na subjetividade de maneira contundente, sempre pronta para capturar quem a ela não consiga ficar alheio. A eficácia do discurso publicitário reside, justamente, na combinação de elementos persuasivos. Permanentemente mutante, a publicidade adere ao contexto através de um processo de codificação que utiliza as referências do momento. A presente análise tem como proposta entender alguns dos mecanismos envolvidos na feitura/leitura da publicidade. Sem a pretensão de esgotamento do tema, que seria presunção fadada ao fracasso, dada a multiplicidade de caminhos e angulações, sabemos, de antemão – a tirar como verdade a afirmação de Baudrillard, de que “todo o discurso interpretativo é menos sedutor” (1991: p. 62) – tratar-se de apenas algumas considerações a exigir uma análise mais aprofundada. Em primeiro lugar, a análise a ser formulada assume um caráter crítico, dado o distanciamento de nosso olhar, destituído de envolvimento com o processo da dita “criação” publicitária: um conceito que nos parece questionável. Por isso mesmo, talvez os publicitários encontrem, neste texto, algum estranhamento, já que não operaremos com categorias familiares àqueles que a produzem. Naturalmente, o publicitário terá um outro olhar, diverso do aqui proposto. Mas, por estar próximo e envolvido, nem…

Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. JOSÉ MAURICIO DA SILVA AUGUSTO MATRAGA : UM SER-PARA-A-MORTE Orientadora: Profª. Doutora Gilda Korff Dieguez Rio de Janeiro Campus Rebouças 2004 Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. 2 JOSÉ MAURICIO DA SILVA AUGUSTO MATRAGA : UM SER-PARA-A-MORTE Monografia de final de Curso, apresentada na Universidade…

nesta nova sociedade, os consumidores têm ao seu alcance uma grande diversidade de marcas e um acesso facilitado à informação. É a época, como explica Lipovetsky, da hiperescolha: um indivíduo autônomo e livre para optar pelo que lhe traga maior satisfação e prazer. Sendo assim, os consumidores passaram a buscar a aquisição de valores não só funcionais, mas um diferencial, na compra de um determinado produto e/ou serviço. Ou seja, o consumidor compra algo não somente pelo que o produto…

criança conseguir prestar atenção. Assim, a verdade dos fatos acaba sendo, por muitas vezes, omitida ou distorcida, pois a comunicação alternativa, realmente comprometida com a verdade, não é tão atraente aos olhos da maioria. Desta forma, deve-se desenvolver uma ecologia da informação. Tal como o meio ambiente está contaminado, poluído pela hiperindustrialização, a informação também o está. Sua contaminação é por uma série mentiras que podem ser demonstradas. É…

1. FACULDADES INTEGRADAS HÉLIO ALONSO CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL PUBLICIDADE E PROPAGANDA 2. ROSA ANGÉLICA DE SOUZA CAMPOS NOS TEMPOS DA BOSSA NOVA Orientadora: Profª. Doutora Gilda Korff Dieguez Rio de Janeiro Campus Botafogo 2007 3. ROSA ANGÉLICA DE SOUZA CAMPOS NOS TEMPOS DA BOSSA NOVA Projeto experimental de final de Curso, apresentada nas Faculdades Integradas Hélio Alonso (FACHA), Campus Botafogo, como requisito parcial para obtenção do grau de Bacharel em Comunicação Social…

Radiojornalismo. Traduo Laurindo Lalo Leal Filho. So Paulo Summus, 1998. COELHO, Paulo Vinicius. Jornalismo esportivo. So Paulo Contexto, 2003. DEPOIS de nova partida histrica, Marcos celebra 17 anos da usa estreia no Palmeiras. Globoesporte.com, 2009. Disponvel em http//globoesporte.globo.com/Esportes/Noticias/Times/Palmeiras/0,,MUL1126212-9872,00-DEPOISDENOVAPARTIDAHISTORICAMARCOSCELEBRAANOSDASUAESTREIANOP- ALM.html. Acesso em 20 maio 2012. DIAS, Cleber. Direitos humanos e histria do…

produtos de marcas famosas, embora seu fabricante esteja sendo destacado nesse momento e achemos essas aparições normais, acreditemos que são parte do contexto da história e que sua aparição é por acaso, que são escolhidos aleatoriamente, na verdade, deparamo-nos com um tipo de publicidade: o merchandising editorial. A utilização desse merchandising está cada vez mais presente nas estratégias usadas por grandes empresas para se promoverem, pois além de uma publicidade sutil e às vezes…

André Silveira Sampaio............................................................................................. p. 58 ­ Haikai – a intensidade de um instante Teixeira dos Santos................................................................................................... p. 61 & EXPEDIENTE REDE DE L ETRA S Publicação periódica dos alunos do Curso de Letras da Universidade Estácio de Sá. Di r et o r d o Cu r s o d e L et r as d a Un i v er s i d ad e Es…

sexualidade. Dissertação de Mestrado. Campinas: UNICAMP, 2004. CARLSSON, Ulla; FEILITZEN, Cecília Von. A Criança e a Mídia: imagem, educação, participação. São Paulo: Cortez; Brasília: UNESCO, 2002. CASTRO, Valdir José; COELHO, Cláudio Novaes Pinto. Comunicação e Sociedade do Espetáculo. São Paulo: Paulus, 2006. COELHO, Cláudio Novaes Pinto. Publicidade: é possível escapar? São Paulo: Paulus, 2006. 12 CONNOR, Steven. Cultura Pós-Moderna: Introdução às Teorias do…

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