Breve análise dos textos “Walter Benjamin e as questões da arte”. - “Contra as redes da invasão”, “O Poder Midiático” e “O Discurso Publicitário: Desvendando a Sedução.”

Trabalho de Teoria da Comunicação 1 (análise de 9 textos)

Parte I

Dentre os textos teóricos indicados, escolher quatro deles e, para cada um, uma

escrita argumentativa, a respeito do que eles problematizam. (quatro textos)

a) Texto “Walter Benjamin e as questões da arte: sob o olhar da hipermodernidade”, de Ivo

Tendo em mira o pensamento de Walter Benjamin, o texto do professor Ivo Lucchesi visa

abordar dois pontos: a questão da arte e, também, a arte como questão. No primeiro caso, há um

foco crítico de caráter endógeno, em relação à constituição interna da obra de arte. Já o segundo,

tenta compreender como a arte pode interferir nas questões exógenas, e como estas acabam

voltando e influenciando a arte.

Atualmente, vivemos a saturação da modernidade, motivo pelo qual o rótulo de “pós-

modernidade” não se aplica . De fato, estamos vivendo a era da hipermodernidade. Entre as

características do mundo hipermoderno, estão a diluição da criatividade, o estilhaçamento, o

culto ao excessivo, a alegria desesperada, o gozo afeitivo, a pulverização da subjetividade. A

sociedade hipermoderna sofre de anestesia interpretativa, cegueira crítica, ocasionada pelo

consumo de produtos adocicados, numa cultura diabética. As pessoas vivem permanentemente

frustradas, buscando suprir um vazio profundo atavés do consumo de superficialidades, através

de um “ter”, que as afastam cada vez mais do “ser”.

A transição da época da técnica para a época da tecnologia tem grandes implicações no mundo,

em diversas áreas, incluindo a arte. A técnica é aquela que se põe a serviço da força criadora, é

aquela que um jeito de fazer um objeto. Já a tecnologia se dá quando o logos é incorporado à

técnica. Quando a segunda substitui a primeira, o saber perde a “autonomia subjetiva” em favor

de uma produção sistêmica medida e controlada. O que deveria ser uma sofisticação da técnica,

passa s ser usada para a