Marketing

Reposicionamento. Internacionalização. Branding. Havaianas Introdução Até o século XX, as marcas tinham a função apenas de identificar o fabricante do produto no mercado. Com o passar do tempo as marcas começaram a influenciar o preço do produto no mercado fazendo com que as empresas operassem em ritmo acelerado e percebendo como essencial o estabelecimento de um mercado competitivo em produtos ou serviços. Após a Primeira Guerra, a importância das marcas se consolidou. ”A propaganda tornou-se cada vez mais prevalecente, e a aquisição e a construção das marcas passaram a ser identificadas com o sucesso e o desenvolvimento das organizações. Os consumidores queriam Fords, e não carros a motor” (PEREZ, 2001, p. 143). De acordo com Serralvo (2008), para a gestão de marketing, é essencial que a empresa tenha um posicionamento correto. Para se destacar dos concorrentes, as marcas utilizam diferentes maneiras, uma delas é a vantagem psicológica que determinado produto tem sobre o consumidor. A promoção da marca ajuda a construir uma vantagem entre o custo de um produto ou serviço e o seu valor. A necessidade do diferencial da marca surge em decorrência da complexidade entre o consumidor (que decide o futuro da marca quando se vê pronto para pagar mais caro ou esforçar-se para possuí-la) e reafirmar-se como produto necessário (mostrar-se como item indispensável na comparação da compra). Todos os dias os gestores das organizações se deparam com situações relacionadas ao…

.................................................................................. 22 3.7.3 Stakeholders da organização............................................................... 22 3.8 TECNOLOGIAS EMPREGADAS ............................................................... 24 4 REFERENCIAL TEÓRICO............................................................................ 25 4.1 GESTAO E CONTROLE DE ESTOQUES ................................................ 25 4.2 CLASSIFICACÃO DE…