Gestao Marcas

Questão 1 GESTÃO DE MARKETING Um aspecto possível de classificação das marcas, para fins de opção por mix de marketing, dá-se em função da propriedade, da origem, da organização e sua divulgação. São elas: marca de fabricante, marca privada ou de revendedor, marca de família, marca licenciada, marca individual, além de marcas com extensão de linha. Analise o tipo de marca que corresponde à figura a seguir e assinale a alternativa correta. Sua Escolha Resposta Comentário Escolha esperada…

GESTÃO DE MARKETING Produto: ciclo de vida. Marcas. Novos Produtos. Serviços: A natureza. Estratégias. Gerenciamento. KOTLER E ARMSTRONG – Princípios de Marketing 12ª edição GESTÃO DE MARKETING Capítulo 8: Produtos, Serviços e estratégia de branding Objetivos do capítulo Ao término do estudo deste capítulo, você deverá saber: Definir produto e as classificações mais importantes de produtos e serviços. Descrever as decisões que as empresas tomam sobre seus produtos e…

Branding: Gestão do Patrimônio da Marca como Diferencial Competitivo Ricardo Rosa Dutra Professor Curso Ciências Contábeis – UNIFEMM ricardodutra2004@ig.com.br 1. Introdução A American Marketing Association conceitua marca como sendo um nome, termo, sinal, símbolo ou desenho, ou uma combinação dos mesmos, que pretende identificar os bens e serviços de um vendedor ou grupo de vendedores e diferencia-los daqueles dos concorrentes. Em análise ao conceito supracitado verifica-se que a…

Universidade de Aveiro Departamento de Economia, Gestão e Engenharia Industrial Gestão de Marketing Docente: Manuel Oliveira. Trabalho Realizado por: Alexandre Costa, nº 65415 Filipe Santiago, nº 65299 José Costa, nº 50434 Rafael Branco, nº 61935 Aveiro, 28 de Abril de 2013 Departamento de Economia, Gestão e Engenharia Industrial Gestão de Marketing Índice Introdução ...........................................................................................................

MARCAS COMO DIFERENCIAL COMPETITIVO EM EMPRESAS DE PEQUENO PORTE DANILO DE OLIVEIRA SAMPAIO danilosa@powerline.com.br RESUMO O gerenciamento de marcas é um tema atualmente estudado e defendido em papers e consultorias por grandes nomes da Administração e de Marketing, como David Aaker, Al Ries, Philip Kotler, John Fernie, Francis Pierrel, Kapferer entre outros. No caso brasileiro, foco deste artigo, a gestão de marcas é vista sob três exemplos de ex-EPP (Empresas de Pequeno Porte)…

Aula-tema 01: Marcas e Gestão de Marcas Em função do aumento da concorrência, da globalização dos mercados e do grau de maturidade a que muitas empresas vêm chegando, a Gestão de Marcas torna-se um elemento cada vez mais importante na administração de marketing das empresas. Apesar desse aumento do interesse pela área, notamos que a prática de agregar valor a produtos por meio de uma marca é bastante antiga. Desde a antiguidade, marcavam-se cerâmicas e outros tipos de objetos artesanais

1. Definição de modelo de gestão Desenvolvida a partir do posicionamento de marca e de seus atributos, o modelo de gestão visa orientar as ações e decisões da marca para construção de sua imagem dentro da cadeia de valor determinada. Dividindo-se em gestão por Imagem, Experiência e Funcionalidade, é possível determinar as diretrizes e investimentos necessários à construção da imagem e fortalecimento dos diferenciais tangíveis e intangíveis da marca, empresa ou produto. 2. Consultoria…

despertar necessidades latentes e criar desejos de produtos e marcas. 1 produto pode resolver muitos problemas/necessidades diferentes. É preciso identificar esses diferentes problemas que o produto soluciona para despertar essas necessidades nos diferentes segmentos alvo e criar desejo do produto/marca nos potenciais compradores. A criação do desejo consiste em conseguir que o cliente prefira determinada marca comparativamente a outra marca concorrente que satisfaz também a…

comparativo entre equipamentos de futebol de várias marcas existentes no mercado. Assim, foram ensaiados diversos materiais em termos de conforto termofisiológico, nomeadamente no que diz respeito à gestão da humidade, controlo de temperatura, amortecimento de queda, entre outros. A conclusão mais importante a retirar do trabalho efectuado nesta fase inicial, é que os artigos disponibilizados pela marca Lacatoni apresentam desempenho semelhante ao das marcas líderes de mercado, sendo…

Gestão de Marketing - Braulio Oliveira Capítulo 1 - Fundamentos do Marketing 1-) Qual a relação entre competitividade, marketing e orientação para o mercado? A competitividade, e a concorrência, acontecem entre as empresas e organizações que oferecem produtos que satisfazem necessidades e desejos semelhantes. A competitividade pode ser mais ou menos direta, dependendo das características do produto ou serviço que oferecem, além do setor no qual atuam. Uma das funções do…