Geração De Ideias Pepsi

elas precisam continuar vendendo cada vez mais coisas. Nos anos 70, as grandes companhias de refrigerante ficaram preocupadas quando suas projeções de crescimento se estabilizaram. Bem, a próxima grande ideia das companhias foi um produto que a maioria das pessoas desprezou, uma coisa da geração fugaz e comunista. Como fazer para induzir as pessoas a consumirem este produto que está na margem? Você fabrica a demanda. estratégias chaves para manufaturar a demanda. Você faz com que…

os outros cometam erros e, então, planejar como aproveitar a situação. Então, como evitar, antes de mais nada, cometer erros? A resposta é assegurar que os programas estejam em sintonia com as Leis de Marketing. (Embora tenhamos definido nossas idéias e conceitos sob a divisa do “marketing”, eles são úteis independente do cargo ocupado na empresa. E independente do produto ou serviço que a empresa esteja vendendo.) Quais são essas Leis de Marketing? E quem as trouxe do Monte…

escada passa a ter apenas dois degraus. Peguem-se os principais exemplos do mercado: no setor de filmes fotográficos existem a Kodak e a Fuji; no de tênis, Nike e Reebok; no de cartões de crédito, Visa e Mastercard; no de refrigerantes, Coca e Pepsi. "No marketing, a batalha em geral transforma-se em uma luta titânica entre dois participantes principais. Quase sempre, a confiável marca consagrada e a iniciante", diz. Outro exemplo. Em 1969, nos Estados Unidos, havia três marcas…

Condicionamento instrumental – reforço da mensagem p/o consumo através das necessidades.   Ex: marca associada a um jingle – “você pertence à geração Pepsi”, “Plim plim” da Globo. Ex. “Pepsi mata a sede” Aprendizado cognitivo – reforço da mensagem para um tipo de comportamento esperado – em geral copiado.  Consumir Pepsi, assim como os amigos para fazer parte de um grupo, ou alcançar uma imagem desejada. Como se mudam atitudes - mensagens  Comunicação integrada e

necessariamente, demorar. 54 HSM Management 96 • JANEIRO-FEVEREIRO 2013 hsmmanagement.com.br fotos: Arquivo pepsico/divulgação Em um de seus maiores lançamen- tos, a PepsiCo apresentou a Pepsi Next ao mercado norte-americano em março de 2012. Trata-se de uma bebida que tem 60% menos açúcar que a Pepsi-Cola tradicional. A campanha publicitária de lançamento era dirigida a quem, preocupado com o consumo calórico, substituiu refrigerantes por chás e pelas chamadas águas…

história do mundo e das civilizações. O filme mostra a criação da Coca-Cola e sua rivalidade com a marca Pepsi Coca. Conquistar pessoas pelo sabor não poderia ser a única forma de conseguir consumidores, afinal esse sabor logo seria copiado e aperfeiçoado por outros. Pensando nesse conceito, a Coca-Cola decidiu investir em IMAGEM, uma imagem que representasse uma ideia, um conceito, uma geração (ou mais de uma) e até mesmo a saia de uma mulher. Essa imagem se espalhou pelos EUA e logo…

produto de 100 anos. Apenas sete pessoas na história do mundo conhecem sua fórmula, mantida trancada em um cofre em Atlanta. A Coca-Cola é o produto consagrado, estabelecido. Usando a Lei do Oposto, a Pepsi-CoIa reverteu a essência da Coca-Cola, para tornar-se a escolha de uma nova geração: A Geração Pepsi. * Com o tempo a categoria se divide e se transforma em duas ou mais categorias * Como amebas dividindo-se em uma placa de Petri, a arena do marketing pode ser vista como…

existem boas razões pelas quais as marcas líderes vendem mais. Estabelece-se um círculo que se auto-alimenta. Os principais exemplos do mercado: no de tênis, Nike e Reebok; no de cartões de crédito, Visa e Mastercard; no de refrigerantes, Coca e Pepsi 7ª lei do marketing: OPOSTO "A estratégia de quem está almejando o segundo lugar é determinada pelo líder", sentencia o consultor norte-americano Al Ries, autor das Consagradas Leis do Marketing. Segundo ele, na força sempre há uma fraqueza.

qualidade 19 1.6 Tecnologias no Processo de Desenvolvimento de Produtos 20 1.7 Ciclo PDCA 21 1.8 Brainstorming 22 1.9 Método Taguchi 23 1.10 Engenharia de Valor 24 2 PROCESSO DE DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS 26 2.1 Geração de ideias 26 2.2 Seleção de ideias 27 2.3 Desenvolvimento e teste do conceito 28 2.4 Estratégia de marketing 29 2.5 Análise comercial 30 2.6 Desenvolvimento do produto 31 2.7 Teste de mercado 31 2.8 Comercialização 32 3 ESTUDO DE CASO (H2OH) 33…

Geração de Idéias Este produto está destinado aos torcedores da Copa do Mundo de 2014, diversificados entre adultos e crianças, serão distribuídos em supermercados, padarias, bares e afins. Triagem de Idéias Este brinde será essencial para que o departamento de marketing obtenha sucesso, pois aumentará as vendas da Pepsi – Cola, já que será de grande utilidade para os consumidores. Análise Comercial Foi realizada uma pesquisa apresentando fotos sobre o produto, e 80% dos…