Modelos das cinco forças aplicadas ao mercado de gelados de consumo fora do lar

Índice Introdução……………………………………………2 Mercado de Gelados de Impulso…………….4 Modelos das Cinco Forças aplicadas ao mercado de gelados de consumo fora do lar Rivalidade entre Concorrentes……………….8 Entrada de novos players…………………….16 Poder Negocial dos Clientes…………………19 Produtos Substitutos……………………………21 Poder Negocial dos Fornecedores…………23 Introdução Nos nossos dias, sob a égide de conjunturas sociais, políticas e económicas tão frágeis e tão vulneráveis, revela-se, fundamental, compreender e analisar os comportamentos e condutas das empresas no âmbito dos mercados onde actuam. Para tal, recorre-se a ferramentas que permitem conhecer as características organizacionais em relação ambiente que as rodeia. Estas ferramentas vêm, assim, servir de suporte às tomadas de decisão da organização, bem como minimizar os riscos de acções sem sucesso. Assim, o Modelo das Cinco Forças de Porter serve como instrumento de análise competitiva da empresa, definindo uma boa estratégia de negócio. Este modelo é constituído por cinco factores, as designadas “forças competitivas” por Porter: a rivalidade entre concorrentes, o poder negocial dos fornecedores, o poder negocial dos clientes, ameaça de entrada de novos players e a ameaça do aparecimento de produtos substitutos. “O ponto relativo à rivalidade na indústria consiste na análise interna ao sector, às oportunidades e ameaças que lhe são inerentes. No poder…

(qualitativos e quantitativos) 44 1. Objectivos qualitativos 44 2. Objectivos quantitativos 45 5 Marketing mix 45 1. Produto 45 2. Preço 46 3. Promoção 47 4. Distribuição 48 6 Brand plan (profit & Loss) 48 7. Controlo de resultados 49 1. Projecção a 5 anos 49 8. Actualização 49 9. Bibliografia 50 10. Netgrafia 51 INTRODUÇÃO Com este trabalho pretende-se dar uma nova vida e mais refresante aos gelados numa…