Fichamente Metabical Izadora Azevedo Ribeiro

UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ MBA EM MARKETING Fichamento de Estudo de Caso Izadora Azevedo Ribeiro Trabalho da disciplina Comportamento do consumidor e pesquisa de mercado, Tutor: Prof. Alexsandre de Castro Salvador - BA 2014 Metabical Estratégia de preço, design da embalagem e previsão de demanda de um novo medicamento para emagrecer REFERÊNCIA: BECKHAM, H.; QUELCH, J. A. Metabical: estratégia de preço, design da embalagem e previsão de demanda de um novo medicamento para emagrecer. Havard Business School: Brief Cases, 2010. A Cambridge Sciences Pharmaceuticals (CSP), empresa pesquisa e desenvolvimento de medicamentos, concluiu em 2008, após 10 anos de pesquisa, o Metabical, produto para o controle de peso. Segundo Bernard Long, diretor de marketing da CSP, o Metabical é um produto revolucionário, pois será o primeiro e único medicamento, vendido com receita e aprovado pela Food and Drug Administration (FDA) voltado para pessoas que querem perder entre 5 a 15 quilos. Até 2008 não havia opções de medicamentos para pessoas com sobrepeso, o Metabical seria o primeiro medicamento vendido com receita para pessoas com sobrepeso, ou Índice de Massa Corporal (IMC) entre 25 e 30. Com o aumento significativo do número de sobrepeso nos Estados Unidos (EUA), o Ministério da Saúde emitiu um alerta que mesmo as pessoas que tinham o excesso de peso moderado (5 a 10kg) aumentava o risco de óbito, principalmente entre

UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ MBA EM MARKETING Fichamento de Estudo de Caso Cyntia Valentim Trabalho da disciplina Comp. Do Consumidor Tutor: Prof. Rio de Janeiro 2015 Estudo de Caso : Metabical Comportamento do Consumidor Caso Metabical REFERÊNCIA: QUELCH, John A. BECHAM, Heather. Brief Cases – Harvard Business School Publishing O referido case, baseia-se no estudo e pesquisa…

Fichamento de Estudo de Caso CASE - METABICAL Nome do aluno: Ruben Marinho Gomes Trabalho da disciplina Comportamento do Consumidor e Pesquisa de Mercado. Tutor: Prof. Hamilton de Souza Pinto Maceió - Alagoas 2014 CASE - METABICAL Metabical: estratégia de preço, design da embalagem e previsão de demanda de um novo medicamento para emagrecer Referência: QUELCH, John A. BECHAM, Heather. Brief Cases – Harvard Business School Publishing O referido…

UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ MBA EM MARKETING Fichamento de Estudo de Caso Izadora Azevedo Ribeiro Trabalho da disciplina Comportamento do consumidor e pesquisa de mercado, Tutor: Prof. Alexsandre de Castro Salvador - BA 2014 Metabical Estratégia de preço, design da embalagem e previsão de demanda de um novo medicamento para emagrecer REFERÊNCIA: BECKHAM, H.; QUELCH, J. A. Metabical: estratégia de preço, design da…

UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ MBA EM MARKETING Fichamento de Estudo de Caso Ramon Diego Vilachã de Almeida Rego Trabalho de Comportamento do Consumidor e Pesquisa de Mercado, Prof.: Alexsandre de Castro Rio de Janeiro 2015 Estudo de Caso: Metabical Metabical Estratégia de preço, design da embalagem e previsão de demanda de um novo medicamento para emagrecer Segundo John A. Quelch e Heather Beckher, após 10 anos de testes e de U$ 400 e milhões gastos em pesquisa, o novo…