“Estudo de Caso Lançamento da Vodka Skyy no Brasil”

ESPM – Escola Superior de Propaganda e Marketing GESTÃO DE OPERAÇÕES “Estudo de Caso Lançamento da Vodka Skyy no Brasil” PÓS GRADUAÇÃO EM GESTAO DE NEGÓCIOS Fernanda Menezes Paulo Roberto Bruschi Rafael Kenji Raul Alves 1. Introdução O GRUPPO CAMPARI sediado em Milão na Itália, com capital aberto desde 2001 ocupa a sexta posição no mercado mundial de bebidas de alto teor alcoólico. Comercializa e distribui em mais de 190 países, tem um audacioso objetivo que é alcançar a liderança de bebidas destiladas no Brasil. No mercado brasileiro de destilados 57% é representado por aguardente, produto de baixo preço e alta concorrência. Em volume, as vodkas representam apenas 5,5% do mercado em contrapartida um produto com ticket médio elevado, em valor este percentual dobra. Neste mercado de Vodkas Standard a concorrência é de empresas multinacionais isso diminui os riscos de atividades predatórias e guerras de preços. Para isso apostaram no lançamento da Vodka SKYY. A campanha remete uma dose de glamour e sofisticação. Garrafa azul é uma embalagem única no segmento, se trata de uma homenagem aos céus de São Francisco, a campanha de lançamento foi a Primeira campanha feita fora dos Estados Unidos, sem tons regionais com o objetivo de encantar o consumidor Brasileiro, mas que pudesse ser utilizada em outros países onde a marca será lançada como: Inglaterra, Chile, Argentina, Austrália. 2. Ambiente de Marketing

LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: Posicionamento e estratégia www.espm.br/centraldecases LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: Posicionamento e estratégia Preparado por Marcos Henrique Bedendo, ESPM - SP Recomendado para as disciplinas de: Gestão de Marcas, Marketing, Planejamento de Marketing, Marketing Estratégico e Branding. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do…

www.espm.br/centraldecases LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: Posicionamento e estratégia Preparado por Marcos Henrique Bedendo, ESPM - SP Recomendado para as disciplinas de: Gestão de Marcas, Marketing, Planejamento de Marketing, Marketing Estratégico e Branding. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em…

LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: Posicionamento e estratégia www.espm.br/centraldecases LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: Posicionamento e estratégia Preparado por Marcos Henrique Bedendo, ESPM - SP Recomendado para as disciplinas de: Gestão de Marcas, Marketing, Planejamento de Marketing, Marketing Estratégico e Branding. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do…

Estudo de Caso: Skyy Vodka 1 – Apresentação da empresa e seu negócio A SKYY Vodka é uma é uma vodka americana fundada em 1992, por Maurice Kanbar, na cidade de São Francisco. Maurice Kanbar sempre foi uma grande apreciador de vodkas e desenvolveu um processo de filtração e destilação diferenciado com o objetivo de conseguir um produto com o grau máximo de de pureza, atualmente a marca pertence ao Grupo Campari. O Gruppo Campari foi fundado em 1860, é uma empresa líder na…

CASE 5 | Lançamento Skyy Vodka no Brasil5 APRESENTAÇÃO Heitor Cavalheiro, country manager da Campari do Brasil, Ricardo Ebel, gerente de Marketing, e Juliana Boteon, gerente de produto da marca, precisam aproveitar o bom momento econô- mico brasileiro e as novas marcas presentes no portfólio do Gruppo Campari para tentarem atingir um audacioso objetivo: alcançar a liderança em bebidas destiladas no Brasil. Uma das grandes armas para chegar a esse objetivo é utilizar as marcas já…

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING ESTUDO DE CASO LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: POSICIONAMENTO E ESTRATÉGIA Elaborado pelos alunos do curso de Pós-Gradução em Marketing: Arnoldo Landiva Beatriz Harue Larissa Leica Renata Silva Robson Ferreira SÃO PAULO – 2013 ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: POSICIONAMENTO E ESTRATÉGIA Estudo de caso apresentado como…

longo prazo para manutenção da estratégica e a consistência das mudanças. 3.3. Plano imediato para reverter o quadro atual O plano para reverter o quadro, será composto de decisões à nível estratégico atacado nos principais problemas identificados. Em relação ao marketing da empresa, como objetivo de reconquistar o seu market share e sua imagem no mercado, deverá ser decidido para o próximo orçamento elevar de 5% para 10% de investimento em marketing, baseando esta decisão na case…

a manutenção da estratégia e a consistência das mudanças. 3.3. Plano imediato para reverter quadro atual O plano para reverter o quadro, será compostos de decisões à nível estratégico atacando nos principais problemas identificados. Em relação ao marketing da empresa, com o objetivo de reconquistar o seu market share e sua imagem no mercado, deverá ser decidido para o próximo orçamento elevar de 5% para 10% de investimento em marketing, baseando esta decisão no case…

Resumo A temática desse trabalho envolve ações da vodka absolut no cenário internacional e nacional. Esse artigo é uma análise das ações de marketing utilizadas nas garrafas da vodka e a importância do Marketing Internacional. No Referencial Teórico foram abordados conceitos de Marketing Internacional, Posicionamento, Segmentação e Estratégias de Marketing e como esses conceitos podem se aplicar ao Mercado de Vodka. Através de uma metodologia de pesquisa bibliográfica, descritiva e…