Segmentação de Mercado

FACULDADES METROPOLITANAS UNIDAS CURSO DE ADMINISTRAÇÃO ARTHUR CRUZ JULIO ABDUCH NETO SAMUEL LINCOLN SEGMENTAÇÃO DE MERCADO: UMA APLICAÇÃO DA ESCALA VALS NUMA MOSTRA DE ESTUDANTES UNIVERSITÁRIOS E TRABALHADORES. São Paulo 2013 FACULDADES METROPOLITANAS UNIDAS CURSO DE ADMINISTRAÇÃO ARTHUR CRUZ JULIO ABDUCH NETO SAMUEL LINCOLN SEGMENTAÇÃO DE MERCADO: UMA APLICAÇÃO DA ESCALA VALS NUMA MOSTRA DE ESTUDANTES UNIVERSITÁRIOS E TRABALHADORES. Trabalho de conclusão de curso apresentado a Faculdades Metropolitanas Unidas para conclusão de curso de Administração. Orientador: William Feitosa São Paulo 2013 SUMÁRIO Pág. Resumo 5 1-Introdução 6 2- Desenvolvimento 10 3-Resultados e Discussão 12 4-Considerações Finais 15 5-Cronograma 17 6-Referências bibliográficas 18 AGRADECIMENTOS Dedicamos este artigo aos nossos familiares, avós, avôs, pais, mães, irmãos, namoradas. Ao nosso orientador William Feitosa, que com muita dedicação e sabedoria teve imensa paciência para nos ajudar, para a superação de dificuldades para concluir nosso artigo. Muito obrigado. Resumo A seleção eficaz do segmento alvo é essencial para elaboração das estratégicas de marketing. Dentre os tipos de segmentação de mercado, a psicográfica mostra-se como boa alternativa. Para tanto o sistema VALS (Values and Life Style) pode ser usado como ferramenta para determinação do perfil psicográfico do público alvo.…

profundamente. As razões de minha vida, meus lindos e amados filhos, Maria Vitória e Gabriel. A Deus, que me deu vida, saúde e oportunidades de conhecer e ter junto a mim todas estas pessoas maravilhosas. “O amor não é fixar o olhar um no outro, mas olhar junto na mesma direção” (Antoine de Saint Exupéry) RESUMO O presente trabalho de pesquisa, objetiva analisar o discurso do Amor no âmbito das marcas de automóveis. Com base em referências teóricas, criou-se um modelo…

principais fatores que influenciam o comportamento de compra. • Entender e analisar o comportamento de compra capacitando o profissional a discutir suas implicações gerenciais, considerando aspectos como a segmentação, posicionamento e a construção de marca. Carga Horária: 32 horas/aula Método Didático: • Aulas expositivas; • Estudos de caso, discussões e debates; • Exploração de materiais referentes aos assuntos abordados (filmes e questionários via Internet) Estudos de caso e…

principais, conforme características demográficas e de personalidade. – Baseia-se no estilo de vida do consumidor a partir da análise das respostas a um questionário com quatro perguntas demográficas e 35 atitudinais – Os grupos são dispostos verticalmente por seus recursos, como: educação, níveis de energia e vontade de comprar e horizontalmente por sua auto-orientação. – As dimensões horizontais são três: – • • Orientados por princípios: tomam decisão de compra guiada por um…

study shows how consumers identify deficiencies in the use of notebooks, desktops and smartphones and from these points, the tablets appear as a solution to those needs, ensuring greater mobility and connectivity through a device considered to be more simple and practical. Keywords: Tablet. Technology. Consumption. Decision-making process. Internet. LISTA DE FIGURAS Figura 1: Gráfico do mercado global de tablets 2010. 2 Figura 2: Gráfico intenção de compra de tablet 2010. 3 …

sua prática profissional pode ajudar a todos. Traga suas dúvidas para a sala, esse é o momento de trocar, aprender e transformar coletivamente. No mais desejo que tenhamos um ótimo semestre e que eu possa estimular em vocês, meus alunos, o interesse por essa carreira tão desafiadora que é o Marketing e em especial a pesquisa, estudos de consumo e comportamento do consumidor. Abraços e bom semestre a todos. Patrícia Gonçalves. Curriculum Vitae Doutoranda em Antropologia do Consumo…

W. D. Marketing essencial: uma abordagem gerencial e global. São Paulo: Atlas, 1997. SOLOMON, M. O comportamento do consumidor: comprando, possuindo e sendo. 5. ed. Porto Alegre: Bookman, 2002. KOTLER, P. Administração de marketing. 10. ed. São Paulo: Prentice Hall, 2000. LAMB, C. W; HAIR, J. F.; McDANIEL, C. Principios de marketing. São Paulo: Thomson, 2004. Dez / 2010 Estudos de caso e trabalhos: 1. INSTRODUÇÃO AO ESTUDO DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR 1. 2. 3. 4. 5.…

Brasileira de Fabricantes de Brinquedos - (2006) mostram um setor que em 2005 movimentou cerca de 900 milhões de reais, representando um crescimento de 5,9% em relação ao ano anterior. A importância desse segmento é reafirmada pelo interesse de publicações não acadêmicas no tema, como por exemplo, a revista semanal Veja, os jornais Folha de São Paulo e Estado de São Paulo e a revista especializada no varejo SuperHiper (BANNON, 1998; FERNANDES, 1997; GRANATO, 1998 e PIRES, 1995). As …

instrumentos de negociação para otimizar seu lucro na compra. ç~ Administracao de Compras SOBRE O AUTOR Salvatore Morana Formado em economia pela Universidade Luigi Bocconi (Milão) e também pela Universidade de São Paulo. Especialista nas seguintes áreas: matemática aplicada à economia pela Universidade de Heidelberg (Alemanha); em psicologia industrial pela Universidade de Sorbonne (Paris); em pesquisa operacional pela London School of Economics (Londres) e em computação…