Renova

Papel Higiénico Renova: Marketing de Vanguarda numa Categoria Comercializada 11/2010-5685 Este caso foi escrito por Raquel Seabra de Sousa, MBA INSEAD 2009 e consultora da BCG, sob a supervisão de Yakov Bart, Professor Assistente de Marketing, Pierre Chandon, Professor Adjunto de Marketing e Steven Sweldens, Professor Assistente de Marketing, todos da INSEAD. O material de vídeo foi produzido por Shellie Karabell e Julian Boudier, da INSEAD. Este material é destinado para ser usado como base para debates em sala de aula, e não para ilustrar se uma situação administrativa foi conduzida de maneira eficaz ou não. Traduzido na íntegra com a permissão da INSEAD. O tradutor é o único responsável pela exactidão da presente tradução. This translation, Copyright © 2010 INSEAD. The original case is entitled “Renova Toilet Paper - Avant-garde Marketing in a Commoditized Category”, Copyright © 2010 INSEAD. Las Vegas, Nova York - Hotel e Casino Nova York: Paulo Pereira da Silva, físico formado na Suíça e CEO da Renova, uma empresa portuguesa privada de papel, assistia a uma apresentação da Zumanity, produção do Cirque du Soleil para adultos, com Luis Saramago, director de marketing da empresa. Ao observar os trapezistas segurando-se em tiras de tecido preto, Paulo Pereira da Silva teve a ideia para as campanhas publicitárias com um tom artístico da própria Renova, que mostram homens nus e tiras do papel higiénico Renova. Foi assim que ele teve a ideia do…

Variáveis Ambientais E Controle De Impactos No Ciclo De Vida Do Papel Higiênico 1 Universidade de Brasília - Faculdade do Gama DF Engenharia e Ambiente - Turma C - 1º/2015 Variáveis ambientais e controle de impactos no ciclo de vida do papel higiênico Integrantes Marcos Xavier Rafael da Silva Libório Ricardo Caetano Rosa Saulo Alves Lisbôa Victor Oliveira G. Bezerra 12/0128004 13/0130486 13/0132187 13/0145262 13/0136409 Brasília – DF 2015 2 Resumo Este trabalho contém os…

produtos – papel higiênico- apresentado à disciplina Marketing I, turma do 5º semestre, do curso de Administração com Habilitação em Recursos Humanos da Faculdade JK. Orientador: Profº Evaldo César Taguatinga, 2007 SUMÁRIO 1. Identificação da marca utilizada 5 2. Tipo de produto 5 2.1 Adições a linhas de produtos 2.1.1 Produtos oferecidos pela Empresa Cahdam Volta Grande 5 5 2.1.1.1 Linha Bob 5 2.1.1.2 Linha Tenderly 7 3. Geração de…

Atividade dirigida 2 – Estudo de caso (Cartel). Primeiramente, devemos falar sobre os incentivos à formação de cartel no mercado de papel higiênico. De acordo com a teoria econômica, caracteriza-se o cartel como sendo uma associação de firmas concorrentes que entram em acordo de coordenação de atividades, via preço, quantidade e/ou qualidade, cujo objetivo é maximizar os lucros e maquiar as escolhas do monopólio. Mesmo com a possível instabilidade do cartel, com os fortes incentivos…

efeitos de case-study, o grupo elegeu a empresa portuguesa Renova, que tem vindo a fazer furor não só no seu mercado de origem, como também a nível internacional. Afastando-se um pouco do seu campo de atuação embrionário – produção e comercialização de meros produtos de papel tissue - atualmente a Renova é vista e entendida como uma marca de bem-estar e, em última instância, como sinónimo de luxo. "Tenho de correr riscos e lançar muitas coisas, se não morro." Paulo Pereira da…

FACULDADES INTEGRADAS CANTAREIRA CURSO DE GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS DISCIPLINA PESQUISA DE MARKETING PARA DECISÕES SILVIA MARIA NOGUEIRA SANCHES REDUÇÃO DO MARKET SHARE DOS PAPEIS PRIMAVERA . SÃO PAULO 2011 SILVIA MARIA NOGUEIRA SANCHES REDUÇÃO DO MARKET SHARE DO PAPEL HIGIÊNICO PRIMAVERA Trabalho apresentado ao Curso de graduação de Administração das Faculdades…

Papel higiênico Renova Renova (nome completo: Renova - Fábrica de Papel do Alondra, SA) é uma empresa portuguesa que fabrica produtos feitos de papel, tais como papel de cozinha, papel higiénico, toalhetes húmidos ou lenços de papel, oferecendo à sociedade produtos e experiências que a ajude a adotar um estilo de vida tão sustentável quanto diferenciador. Situa-se no concelho de Torres Novas, localizada na zona do Médio Tejo (sub-região). A marca Renova nasceu em 1818 , usada como marca…

Detalhada da Marca PAGEREF _Toc338612970 \h 14Análise Detalhada do Produto PAGEREF _Toc338612971 \h 14Rolos de cozinha PAGEREF _Toc338612972 \h 16Guardanapos PAGEREF _Toc338612973 \h 17Lenços PAGEREF _Toc338612974 \h 18Higiene Feminina PAGEREF _Toc338612975 \h 20Papel higiénico PAGEREF _Toc338612976 \h 21Outros produtos PAGEREF _Toc338612977 \h 23Análise do Preço PAGEREF _Toc338612978 \h 24Análise da Distribuição dos Produtos “Renova” PAGEREF _Toc338612979 \h 26Análise da Promoção…

1 CASO DE CARTÉL NO SETOR DE PAPEL HIGIENICO Para iniciar a analise do caso, temos que buscar em que se baseava a investigação desse caso. Esta investigação foi inicialmente promovida pelo órgão Publico Procon-SP em conjunto da SEAE, onde basicamente a denuncia era sobre à redução de 25% no comprimento dos rolos de papel higiênico e esta ação basicamente, no que sugeria os órgãos citados acima, que essa redução havia sido tomada simultaneamente pelas 3 empresas lideres de mercado neste…

2013 O ramo de papel higiênico é bastante competitivo, na qual possui uma grande multinacional liderando as vendas no Brasil, sendo que as cinco maiores fabricantes de papel higiênico são: 1 –Kimberly Clark Brasil 2 – Santher 3 – Mili 4 – SEPAC 5 – Melhoramentos Podemos destacar os produtos de cada uma delas: * Kimberly possui como produtos Neve ocupando a primeira posição em vendas e Scott terceiro em vendas, * Santher pode destacar a Personal como segunda do ranking em…