Renova-Análise da Marca

Disciplina de Fundamentos de Gestão de Marketing
Docente: Simão Machado
Discentes: Ema Glória Miguel Silvares Luís Pinto
Instituto Superior da Maia
Licenciatura em Gestão de Marketing
Renova
Análise da Marca
Disciplina de Fundamentos de Gestão de Marketing
Docente: Simão Machado
Discentes: Ema Glória Miguel Silvares Luís Pinto
Instituto Superior da Maia
Licenciatura em Gestão de Marketing
22 De Outubro de 2012

Conteúdo TOC \o "1-3" \h \z \u Indicie de Ilustrações PAGEREF _Toc338612959 \h 5Indicie de Tabelas: PAGEREF _Toc338612960 \h 7Índice de Organogramas: PAGEREF _Toc338612961 \h 7“Renova”, Uma Marca Com História PAGEREF _Toc338612962 \h 9Departamento de Marketing e Gestão da “Renova” PAGEREF _Toc338612963 \h 10Paulo Pereira da Silva PAGEREF _Toc338612964 \h 11Luís Saramago: PAGEREF _Toc338612965 \h 11João Palmeira: PAGEREF _Toc338612966 \h 11Gestor de Produto PAGEREF _Toc338612967 \h 11Gestor de Mercado: PAGEREF _Toc338612968 \h 11Orientações Estratégicas Implementadas PAGEREF _Toc338612969 \h 12Análise Detalhada da Marca PAGEREF _Toc338612970 \h 14Análise Detalhada do Produto PAGEREF _Toc338612971 \h 14Rolos de cozinha PAGEREF _Toc338612972 \h 16Guardanapos PAGEREF _Toc338612973 \h 17Lenços PAGEREF _Toc338612974 \h 18Higiene Feminina PAGEREF _Toc338612975 \h 20Papel higiénico PAGEREF _Toc338612976 \h 21Outros produtos PAGEREF _Toc338612977 \h 23Análise do Preço PAGEREF _Toc338612978 \h 24Análise da Distribuição dos Produtos “Renova” PAGEREF _Toc338612979 \h 26Análise da Promoção PAGEREF _Toc338612980 \h 29Características das Campanhas Publicitárias PAGEREF _Toc338612981 \h 29Campanha Ecológica “RenovaGreen” PAGEREF _Toc338612982 \h 30Campanha low cost “Renova Olé!” PAGEREF _Toc338612983 \h 31Campanhas publicitárias dos produtos editoriais PAGEREF _Toc338612984 \h 32Campanha Renova “Papel Higiénico Húmido” PAGEREF _Toc338612985 \h 33Campanha Social da “Renova” “Amor e