Embalagem Philip Kotler

marketing atual. De tal forma que, para refletir e discutir essa temática utilizou, como referencial teórico, a autora Anibal Pires em sua obra intitulada Marketing: conceitos, técnicas e problemas de gestão. Em seguida, a análise e contribuição de Philip Kotler com relação ao marketing no século XXI, respectivamente, nas obras Marketing essencial: conceitos, estratégias e casos e Marketing para o século XXI: como criar, conquistar e dominar mercados. Palavras–chave: Século XXI;…

Outras definições: Processo pelo qual a economia é integrada à sociedade para servir as necessidades humanas. Peter Drucker Conquistar e manter clientes . (Theodore Levitt) Atividade humana dirigida à satisfação de necessidades e desejos. (Philip Kotler) . Mercado em movimento. Trabalhar com mercados para realizar trocas potenciais para o propósito de satisfazer as necessidades e desejos humanos. Conjunto de técnicas utilizadas para melhor aproveitar as oportunidades de…

acirrar a concorrência e reduzir a rentabilidade.15 11 12 13 14 15 BIGGADIKE, E. Ralph – apud GOUVÊA, Maria – op. cit., p. 17. KOTLER, Philip. Administração de marketing: análise, planejamento, implementação e controle, 4a edição, São Paulo, Atlas, 1994, pp. 234-235. KOTLER, Philip – apud GOUVÊA – op. cit., p. 27. CUNHA, Vera – op. cit., p. 53. KOTLER, Philip – op. cit., pp. 249-250. 4 S Atratividade estrutural do segmento - O “quanto” do valor criado para compradores é…

sente que a organização esta se desviando de seu rumo, ela deve reavivar sua busca por um propósito. Esse é o momento de perguntar: qual é o nosso negócio? Quem é o cliente? O que leva valor para os consumidores? Qual deveria ser o nosso negócio?” (KOTLER; ARMSTRONG, 2007, p. 31). Conclui-se que uma organização é criada para suprir alguma necessidade da comunidade, trazendo seus serviços ou produtos. Durante o processo de criação e funcionamento, algumas perguntas precisarão ser…

avanço tecnológico. Para reforçar este entendimento Kotler (2000, p 34) fala exatamente sobre a necessidade de estar atento à concorrência e conceitua o marketing como: “A chave para atingir os objetivos da organização que consiste em determinar as necessidades os desejos dos mercados alvos e satisfazê-los mais efetivamente e eficiente do que os concorrentes”. Para esclarecer melhor o entendimento sobre a influência pela concorrência Kotler e Keller (2007, p. 03; 10; 11 e 320)…

comprar de um determinado fabricante se os seus preços garantirem certa margem de lucro na qual possam cobrir todos seus custos. Estratégias de formação de preço Considerando-se a qualidade e o preço do produto, Marcos Cobra, tomando por base Philip Kotler, apresenta algumas estratégias de preços. São elas: Estratégia Premium - Para produtos de alta qualidade. Nesse caso, pode-se praticar um preço alto, visando atingir a faixa alta do mercado. Estratégia de Penetração - Para…

Gerência de Linhas de Produtos e Marcas KOTLER, Philip. Administração de Marketing. São Paulo: Prentice Hall, 2006. Cap. 12 1. Case: Expansão de um produto audiovisual para outros formatos e possibilidades de mercado. Cria-se uma marca para consumo. “A Arts & Entertainment Network esta transformando o Biography, seu programa sobre personalidades famosas, em sua principal marca registrada, que está dando origem a vários produtos, desde fitas de vídeo e DVD à sites na Web até livros…

de mercado e características do cliente 16 1.1.3 – Análise comparativa da concorrência 18 1.1.4 – Análise do posicionamento, diferenciação e ciclo de vida do produto 20 1.1.5 – Construção da marca específica do novo produto 23 1.1.6 – Rótulo, embalagem de comercialização e de transporte 24 1.1.7 – Precificação do produto e táticas de preço 25 1.1.8 – Administração da comunicação de marketing 26 1.1.9 – Canais e estratégias de distribuição do produto 30 1.1.10 – Gestão do…

desde o estudo de mercado, a definição de uma estratégia, publicidade, vendas e assistência pós-venda. Segundo Philip Kotler, é um processo social e gerencial através do qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam por meio da criação e troca de produtos e valores com outras pessoas. O mercado busca suprir a demanda de produtos e serviços que todas as pessoas procuram. (KOTLER 2000 p.30). PRINCIPAIS ATIVIDADES DE UM PROFISSIONAL DE MARKETING Muitas são as atribuições de…

ferramentas utilizadas pelos administradores de marketing para satisfazer as necessidades e desejos dos clientes, bem como auxiliar a empresa alcançar os seus objetivos estabelecidos (KOTLER e KELLER, 2006 ). Da grande variedade de ferramentas que o marketing dispõe, o Composto de Mercadológico é de acordo com Kotler e Keller (2006), a melhor representação dos elementos que uma empresa pode, e deve, controlar. As estratégias são definidas baseadas em Produto, Preço, Promoção e Ponto de…