Caso Volksvagem

VOLKSWAGEN A dura tarefa de se manter na liderança Por anos a Volkswagen conseguiu se manter em primeiro no mercado brasileiro. Recentemente, a FIAT assumiu a liderança e novas montadoras conquistaram participações significativas de mercado. A Volks agora luta para novamente se estabelecer como líder. Nota Importante ESTE CASE SE DESTINA EXCLUSIVAMENTE AO ESTUDO E DISCUSSÃO EM CLASSE, SENDO PROIBIDA A SUA UTILIZAÇÃO OU REPRODUÇÃO EM QUALQUER OUTRA FORMA. DIREITOS RESERVADOS ESPM/EXAME. Este case foi elaborado por Celine Shim sob a orientação do professor Alexandre Gracioso, com base em publicações editadas no período de janeiro/00 a janeiro/02. PARA OBTER CÓPIAS DESTE E DE OUTROS CASES DA COLEÇÃO ESPM/EXAME, ENTRE EM CONTATO COM A Central de Cases ESPM/EXAME FONE (11) 5085-4570, OU ACESSE O SITE DA ESPM (www.espm.br/publicações). I. Introdução Grandes e profundas mudanças no mapa da participação de marcas no mercado automobilístico brasileiro ocorreram no ano de 2001, dentre as quais pode-se destacar a acirrada disputa, nunca antes vista, entre a Volkswagen e a Fiat pela liderança do ranking de vendas. Após décadas de reinado quase absoluto, em que nenhum concorrente sequer conseguira fazer sombra à montadora alemã, algumas alterações no cenário automotivo surgidas a partir dos anos 90 (como o advento do carro popular, a abertura da economia, a modernização da indústria e a chegada de novas marcas) contribuíram para que a…

profundas mudanças no mapa da participação de marcas no mercado automobilístico brasileiro ocorreram no ano de 2001, dentre as quais pode-se destacar a acirrada disputa, nunca antes vista, entre a Volkswagen e a Fiat pela liderança do ranking de vendas. Após décadas de reinado quase absoluto, em que nenhum concorrente sequer conseguira fazer sombra à montadora alemã, algumas alterações no cenário automotivo surgidas a partir dos anos 90 (como o advento do carro popular, a…

segurança dENtRO E FORA dA lOJA, A pREVENçãO FAz A dIFERENçA JANEIRO/FEVEREIRO 2011 • ANO 16 • NúmERO 183 • R$ 12,00 • 20.500 ExEmplAREs • dIstRIbuIçãO NAcIONAl www.amis.org.br Vendas na folia O cARNAVAl 2011 pROmEtE dEsEmpENhO AINdA mElhOR quE O dE 2010. pREpARE-sE! Troféu genTe nossa supermercadisTa cONhEçA Os dEstAquEs dOs dEstAquEs dO OscAR dO supERmERcAdO dE mINAs boa leitura sumáRIO 74 carnaval mesmo na cidade sem tradição carnavalesca há chance de vendas …

HISTÓRIA DE GRANDES MARCAS Imagine uma marca centenária, tradicional e adorada pelas elites americanas. Em um determinado momento, resolve revolucionar sua linha de roupas adotando um visual despojado. Camisetas manchadas, blusas com respingos de tintas e calças jeans rasgadas com visual de usadas. A ABERCROMBIE & FITCH, então se transformou em uma das marcas preferidas pelas celebridades modernas, de atores a jogadores de futebol, e da voraz e consumista classe média alta…

Negócio, lançado em 1997 pelo Instituto de Estudos Avançados –– IEA, em parceria com o Instituto Friedrich Naumann. Além de atualizar os cinco capítulos já existentes, esta nova versão, que já está em sua segunda edição, traz mais quatro capítulos, acrescentando novos tópicos à abordagem inicial da obra. O livro, além de ter um de seus focos principais na disseminação do espírito empreendedor, também fala sobre os aspectos práticos do planejamento e gestão dos pequenos negócios. Temas…

baseado em entrevista ao Jornal do Engenheiro Agrônomo) Qual sua idade? 44 anos. É casado, tem filhos? Sim, casado há 17 anos, com três filhas de 13, 9 e 3 anos, portanto cercado de mulheres. Onde nasceu? Nasci em Lins, interior de São Paulo, em 1968. Como foi e experiência de morar nos EUA em 2013? Fiquei na condição de professor visitante internacional da Purdue University, em West Lafayette, Indiana, dando aulas na graduação e pós-graduação e fazendo pesquisas. O projeto é ir…

Sader. Dissertação (Mestrado) – Universidade do Estado do Rio de Janeiro, Faculdade de Educação. 1. Jornalismo – Brasil – Teses. 2. Comunicação e cultura – Teses. 3. Globalização – Teses. I. Sader, Emir Simão. II. Universidade do Estado do Rio de Janeiro. Faculdade de Educação. III. Título. CDU 070 (81) Autorizo, apenas para fins acadêmicos e científicos, a reprodução total ou parcial desta tese. ___________________________________________ Assinatura _______________ Data A meus…

do conforto material os teriam deixado sem fala. Ainda mais chocados, contudo, icariam com os muitos distúrbios e retrocessos ocorridos na economia mundial nesse intervalo de cem anos, os quais, é claro, eles não poderiam ter adivinhado. Relembrar essa história é a tarefa que o professor Jeffry A. Frieden tomou para si em Capitalismo global , e que faz de forma esclarecedora, equilibrada e com vasto conhecimento. Esta obra trata …

conforto material os teriam deixado sem fala. Ainda mais chocados, contudo, icariam com os muitos distúrbios e retrocessos ocorridos na economia mundial nesse intervalo de cem anos, os quais, é claro, eles não poderiam ter adivinhado. Relembrar essa história é a tarefa que o professor Jeffry A. Frieden tomou para si em Capitalismo global , e que faz de forma esclarecedora, equilibrada e com vasto conhecimento. Esta obra…

610/98) CIP-Brasil. Catalogação-na-fonte Sindicato Nacional dos Editores de Livros, RJ. Sumário PARTE I [1965-1974] Nasce o JN: o Brasil e o Mundo Unidos pela Notícia 14 1.O Jornalismo da TV Globo Antes do JN: de Mauro Salles a Armando Nogueira 15 Telejornais Pioneiros 15 As Primeiras Coberturas 16 A enchente de 1966 16 O lançamento da Apolo 9 e a primeira transmissão via satélite 16 Incrível! O homem chega à Lua! 17 2.No Ar, o Jornal…