Duracell

uma empresa que reúne um enorme conglomerado de subempresas, produzindo alimentos, produtos de higiene e limpeza, dentre outros produtos. Em 2005 comprou a Gillette, que além dos aparelhos de barbear também era dona das marcas Oral-B, das pilhas Duracell e electrodomésticos BRAUN. Emprega atualmente pouco mais de 138.000 funcionários ao redor do mundo. É neste momento a maior multinacional de produtos de grande consumo do mundo. O faturamento da empresa é dividido nos seus três…

(2000, p. 14) mostra como oferecer despertar nos clientes a percepção de que seu produto lhe confere um valor, que outra empresa não tem: A Duracell informou a seus clientes que suas pilhas ofereciam um valor superior às outras, quando veiculou uma série de anúncios afirmando que as novas pilhas eram as de maior duração já fabricadas. Assim, a Duracell estava incentivando os clientes a perceberem maiores benefícios em suas novas pilhas e comprá-las. As outras ações que a…

passíveis de mudanças, verificamos que o mix de produtos da loja de conveniência apresenta um sortimento de itens não específicos do ramo e que não representam uma lucratividade para o estabelecimento, como: absorventes, aparelhos de barbear, baterias Duracell, filme Kodak, incensos, macarrão instantâneo, entre outros, como também benegripe e sonridor, que são específicos de drogarias. Desta forma, sugerimos como próximo passo para melhoria constante e desenvolvimento da empresa, uma…

preço e distribuição para:  Expansão territorial.  Ataque a novos segmentos. DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO  Novos produtos para clientes atuais.  Acompanhar ciclo de vida dos produtos atuais.  Atenção às novas necessidades. Ex: Pilha Duracell DIVERSIFICAÇÃO  Novos produtos para novos clientes. Ex: DPaschoal: Loja de pneus, shopping center…. MÓDULO Q ESTRATÉGIAS DE MARKETING ESTRATÉGIAS DE MARKETING Matriz Ansoff (Estratégia de Crescimento): qual (is)…

reduzida. No entanto, não há ocorrência registrada de contaminação ou prejuízo à saúde. Também não há registro de ocorrência de qualquer dano causado ao meio ambiente decorrente da deposição de pilhas em lixões. As empresas que representam as marcas Duracell, Energizer, Eveready, Kodak, Panasonic, Philips, Rayovac e Varta, que compõem o Grupo Técnico de Pilhas da ABINEE têm investido nos últimos anos somas consideráveis de recursos para reduzir ou eliminar estes materiais. Hoje elas…

das funções básicas do produto. O Skip Tablets - Embora a sua forma de apresentação seja distinta dos outros (o Skip em pó e o Skip concentrado), este novo produto não incorpora características que o tornem significativamente diferente. As pilhas Duracell - O aumento do tempo de duração das pilhas corresponde à melhoria das características iniciais de um produto de base existente. Inovação-Conceito INOVAÇÃO DISTINTIVA Uma inovação distintiva caracteriza-se pelo facto de o novo…

Naturalidade: Brasileira Formação acadêmica: Bacharel em Economia na Fairfield University e mestre em Administração Internacional pela Thunderbird (EUA). Trajetória profissional: Iniciou carreira na área de Marketing, atuando em empresas como Duracell e Unilever. Foi Gerente de Marketing e de Operações Internacionais na Natura; Diretor de Marketing da Diageo para o Brasil e países vizinhos; e Diretor Global de Marketing da Smirnoff, em Londres. Trabalhou como consultor…

sinergias, diz-se que optou por uma (entrada da Coca-Cola no negócio das águas minerais).  “Estratégica de Diversificação Não Relacionada” Quando a Organização entra em novos negócios ou indústrias não relacionados com negócio original (compra da Duracell pela Gillette). MATRIZ DE ANSOFF Grade de Expansão Produto - Mercado  Estratégia de Penetração de Mercado: Aumento do volume de vendas nos mercados onde a organização já está presente.  Estratégia de Desenvolvimento de…

práticas de marketing. O conceito requer que os profissionais de marketing equilibrem três considerações: lucros para a empresa, satisfação dos desejos dos Clientes e interesse público. Exemplo: As empresas responsáveis pela produção das baterias Duracell e Eveready reduziram os níveis de mercúrio em suas baterias e eventualmente comercializarão produtos livres de mercúrio. Os detergentes e produtos para lavagem são biodegradáveis e podem ser “digeridos” por instalações de tratamento…

Peugeot, Phillips: lampadas, televisores), e designa as diferentes áreas de negócio da instituição. Marca institucional hibrida – marca que designa a institução mas não abrange todos os produtos. Ex. Gillette – espumas e lâmidas e as pilhas duracell não se chamam gillette apesar de ser da mesma instituição b) Marca produto A cada produto corresponde um posicionamento e uma marca específica. Muitas vezes a marca produto é uma marca de gama, porque abarca produtos…