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GRANDE DO SUL FACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL LUCIANA BRAUN REIS A COMUNICAÇÃO DO VAREJO POPULAR O QUE (POR QUE) NÃO MUDA? O VAREJO DO RIO GRANDE DO SUL – 1970 A 2000 Porto Alegre 2008 LUCIANA BRAUN REIS A COMUNICAÇÃO DO VAREJO POPULAR O QUE (POR QUE) NÃO MUDA? O VAREJO DO RIO GRANDE DO SUL – 1970 A 2000 Dissertação de Mestrado em Comunicação Social para obtenção do título de Mestre em Comunicação Social Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul Programa de Pós-Graduação da Faculdade de Comunicação Social – FAMECOS Orientadora: Profª. Drª. Maria Helena Steffens de Castro Porto Alegre 2008 LUCIANA BRAUN REIS A COMUNICAÇÃO DO VAREJO POPULAR O QUE (POR QUE) NÃO MUDA? O VAREJO DO RIO GRANDE DO SUL – 1970 A 2000 Dissertação de Mestrado em Comunicação Social Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul Área de concentração: Teorias do Imaginário Data da aprovação: ____/____/2008. Banca Examinadora ____________________________________________ Profª. Drª. Maria Helena Steffens de Castro Orientadora ____________________________________________ Prof. Dr. Flávio Cauduro Professor do Programa Específico – PUCRS ____________________________________________ Profª. Drª. Cátia Schuh Professor Convidado – ESPM RS Porto Alegre 2008 Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP) R375c Reis, Luciana Braun A Comunicação do varejo popular: o que (por que) não muda? : o varejo do Rio Grande do Sul – 1970 a 2000. / Luciana Braun Reis. –…

um dilema que o mundo empresarial moderno vive. Muitas organizações apregoam a importância da humanização e da quebra de paradigmas em todos os aspectos da sua gestão, mas se agarram a métodos e crenças antigas que impedem a transformação do discurso em prática. Para falar sobre este tema, a revista Vitrine do Varejo convidou o economista e advogado Jair Moggi , que também é mestre em Administração de Empresas pela Faculdade de Economia e Administração pela FEA/USP. Moggi, que é…

Em 1957 abriu sua primeira loja, e aumentou a variedade de produtos, iniciando um império que foi conquistando cada vez mais clientes e mercado. Em 1970, adquirir o controle acionário da Invest., para poder financiar seus clientes e abrir novas filiais. A Casas Bahia não segue tendências e modismos, e até hoje seguem a cartilha de seu fundador. Klein enxergou as necessidades do mercado e passou adiante seus ensinamentos para os membros de sua família e todos os envolvidos na gestão da…

chegar ao seu público alvo. 2 REFERENCIAL TEÓRICO O referencial teórico deste estudo encontra-se baseado nos conceitos de blog, marketing de varejo e comportamento do consumidor. 2.1 Marketing de varejo Parente(2000, p.22) O conceito de varejo adotado para este estudo é na qual, varejo consiste em todas as atividades que englobam o processo de venda de produtos e serviços para atender a uma necessidade…

peças voltada para a construção da marca: soft sell 13 Varejo – Hard Sell • Modelo de consumidor – Modelo de processamento do consumidor; • Consumidor como o “azul muito frio”; • Comportamento lógico e racional. – Modelo experimental hedonista (que consome produtos pelo prazer) • Consumidor como o “vermelho muito quente”; – Todos somos uma mescla desse dois tipos de processamento. 14 Varejo – Hard Sell Modelo de processamento do consumidor; • Consumidor como o…

considerando efetivamente os desejos e as necessidades do consumidor e orientando suas ofertas para o mercado. Nessa Atividade Pratica Supervisionada, trataremos de fatores que influenciam o processo de decisão de compra dos consumidores de materiais de construção da loja COMPRE BEM. Temos como objetivo específico identificar atributos valorizados por dois grupos de influenciadores. Justifica-se o tema escolhido, uma vez que compras desse tipo podem ser consideradas uma solução de…

toma a vertente ambiental como a gênese para sua criação; mantém um enfoque nacionalista por meio do estímulo ao consumo dos produtos nacionais; reconhece a pressão dos consumidores como a força para a inovação permanente dos produtos e serviços; concilia tradição e modernidade por meio de produtos aceitos por gerações distintas. No Brasil, o Clube é sustentado no discurso do tripé da sustentabilidade; a sensibilização dos clientes sobre as questões ambientais não foi captada na…

diretora para fazer uma reunião com todos os integrantes da Onda no auditório da escola, isso após acontecer uma briga generalizada no jogo do time de polo aquático que ele mesmo treinava. No começo de seu discurso se mostrou um ditador autocrata fazendo com que os alunos fizer tudo aquilo que eles queria, sendo assim sugeriu um traidor junto ao grupo, e pediu para que os participante da onda tragam o traidor até ele, e depois disso perguntou a um dos participante da onda, “ O que…

decisão de compra dos consumidores de materiais de construção da loja RS Beta. Também, como objetivo específico, identifica atributos valorizados por dois grupos de influenciadores. Justifica-se o tema escolhido, uma vez que compras desse tipo podem ser consideradas uma solução de problemas ampliada ou compra complexa (ENGEL; BLACKWELL; MINIARD, 2000; SOLOMON, 2002; KOTLER, KELLER, 2006), porque são altos os custos e riscos percebidos decorrentes de uma decisão errada. Portanto, os…

qualquer influência, desenhada especificamente, para ser executada no nível de varejo e que se destina a incentivar as vendas de produtos de consumo.” “Merchandising é toda a atividade que ocorre normalmente na área de vendas das lojas de varejo, iniciada pelas empresas fornecedoras, para aumentar com rentabilidade o fluxo de bens do comércio para consumo, por influenciar a escolha final pelo consumidor.” “Merchandising é toda a forma de atividade que, envolvendo as facilidades…