ecologia

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Modernização Ecológica e Responsabilidade Social Empresarial 1
Naira Tomiello (UFSC)
Pós-Doutoranda no Programa de Pós-Graduação Interdisciplinar em Ciências Humanas e coordenadora do Laboratório de Estudos Interdisciplinares (LEI). [e-mail] Júlia Silvia Guivant (UFSC)
Professora e Pesquisadora no Programa de Pós-Graduação Interdisciplinar em Ciências
Humanas e no Departamento de Sociologia e Ciências Políticas, fundadora e coordenadora do
Instituto de Pesquisa em Riscos e Sustentabilidade (IRIS). [e-mail] Resumo
O artigo trata do papel social e ambiental das empresas revelado no conceito de
Responsabilidade Social Empresarial (RSE) e analisado à luz da Teoria da Modernização
Ecológica (TME). O objetivo geral do estudo consiste em compreender a RSE à luz da TME por meio de uma pesquisa em profundidade de um programa de RSE denominado Clube dos
Produtores. Este programa propõe-se influenciar a cadeia produtiva a adotar práticas responsáveis e sustentáveis, e visa a fortalecer os pequenos e médios produtores por meio de ações estruturadas, tais como formação, capacitação e inspeção, estimulando a qualidade, a inovação e o aumento da produtividade. Ele é conduzido, paralelamente, em Portugal, pela Rede
Sonae de Distribuição e, no Brasil, pela empresa Walmart. A coleta de dados abrangeu ambos os
Países. Em Portugal, o Clube dos Produtores surgiu para conjugar sinergia entre a distribuição e a produção e promover o desenvolvimento da produção nacional; toma a vertente ambiental como a gênese para sua criação; mantém um enfoque nacionalista por meio do estímulo ao consumo dos produtos nacionais; reconhece a pressão dos consumidores como a força para a inovação permanente dos produtos e serviços; concilia tradição e modernidade por meio de produtos aceitos por gerações distintas. No Brasil, o Clube é sustentado no discurso do tripé da sustentabilidade; a sensibilização dos clientes sobre as questões ambientais