A CONSTRUÇÃO DA ARGUMENTATIVIDADE NA PROPAGANDA: UM ESTUDO DO OPERADOR “MAS”

locutor anseia que a mensagem transmitida seja compreendida e aceita pelo seu interlocutor, esperando que seu discurso promova reações no outro, condizentes ao ponto de vista proposto. Para tanto, faz uso da argumentação, ou seja, do agrupamento de razões que fundamentem seu discurso sobre determinado assunto, de modo a torná-lo coerente, objetivo e persuasivo. Segundo o conceito de Koch (2000, p.12), ―o ato de argumentar é visto como o ato de persuadir que procura atingir a vontade, envolvendo a subjetividade, os sentimentos, a temporalidade, buscando adesão e não criando certezas‖. Ela acrescenta que, por meio do uso da argumentação, ―(...) a linguagem passa a ser P á g i n a | 11 encarada como forma de ação, ação sobre o mundo dotada de intencionalidade, veiculadora de ideologia (...)‖. (Id., p.17). É fato que a desenvoltura argumentativa não é um privilégio de todos. A maioria das pessoas não tem a habilidade de articular suas ideias de maneira coerente, objetiva e convincente, a ponto de influenciar o comportamento de outros. Neste sentido, aqueles que a apresentam têm maiores chances de alcançar seus objetivos, ainda que, em muitos casos, seja necessária a manipulação de mentes. Esta é uma prática bastante comum no contexto de produção textual ligada à publicidade; para atingir suas metas, este gênero discursivo deixou de ser um simples compêndio de técnicas comerciais informativas e alcançou o status de ciência. Os estudos relacionados à área têm sido…

Universidade do Sul de Santa Catarina _____________________________________________________ Prof. Karla Leonora Dahse Nunes, Dra. Universidade do Sul de Santa Catarina Dedico esta pesquisa à Valdenora, companheira, que tanto me ajudou; minha AGRADECIMENTOS Agradeço em primeiro lugar a Deus, que torna tudo possível. Em segundo, à Valdenora, minha esposa e companheira de todas as horas, sem a qual não teria o conforto e a ajuda para prosseguir neste…

Universidade do Sul de Santa Catarina _____________________________________________________ Prof. Karla Leonora Dahse Nunes, Dra. Universidade do Sul de Santa Catarina Dedico esta pesquisa à Valdenora, companheira, que tanto me ajudou; minha AGRADECIMENTOS Agradeço em primeiro lugar a Deus, que torna tudo possível. Em segundo, à Valdenora, minha esposa e companheira de todas as horas, sem a qual não teria o conforto e a ajuda para prosseguir neste…

instrumento dessa transformação na consciência do homem (...) Somente a consciência de como funciona a sociedade permite ao cidadão apreender os limites da cidadania, expressos nos seus deveres, nas suas responsabilidades e nas suas possibilidades dentro do processo de superação das relações sociais vigentes. Gilberto Luiz Alves Sumário Carta ao professor ......................................................................................................4 Fundamentação…

Goiânia 2009 Resumo O trabalho apresentado tem como finalidade desenvolver uma leitura sobre a tragédia moderna inseridas nas peças Álbum de Família e Senhora dos Afogados, do dramaturgo brasileiro Nelson Rodrigues, traçando um paralelo com os mitos gregos Édipo Rei e Electra, de Sófocles. Este trabalho salienta discussões como a vida e obra de Nelson Rodrigues, a evolução da tragédia grega através dos tempos, a importância do mito no desenvolvimento da sociedade, e quais as…

Luiz Cláudio Dallier Saldanha Marcelo Almeida Comunicação e Ética Módulo 1.1 Ribeirão Preto 2013 Editorial Presidente do SEB (Sistema Educacional Brasileiro S.A) Chaim Zaher Vice-Presidente do SEB Adriana Baptiston Cefali Zaher Diretoria Executiva do SEB Nilson Curti Rafael Gomes Perri Reitor do Centro Universitário UniSEB Chaim Zaher Vice-Reitor do Centro Universitário UniSEB Reginaldo Arthus Pró-reitor de Educação a Distância Jeferson Ferreira Fagundes Diretora Acadêmica de…

era fortemente hierarquizada em torno da família real e da aristocracia palaciana, o que se refletia na hierarquia de suas divindades. Uma escrita chegou a ser desenvolvida nesse período, muito embora seu uso tenha se restringido aos escribas a serviço da família real. Por volta do século XII a.C., como resultado das guerras desse período, a civilização micênica foi destruída e houve uma retração social: o comércio cedeu lugar à economia rural, o sistema escravista recrudesceu e…

degredados que aqui hão-de ficar aprenderem bem a sua fala e os entenderem, não duvido, segundo a santa intenção de Vossa Alteza, fazerem-se cristãos e crerem na nossa santa fé, à qual praza a Nosso Senhor que os traga, porque, certo, esta gente é boa e de boa simplicidade e imprimir-se-á [facilmente] neles qualquer cunho que lhes quiserem dar”. (Pero Vaz de Caminha. Carta a el-rei dom Manuel sobre o achamento do Brasil, 1.º de maio de 1500.) Os textos apresentados…

Universidade do Sul de Santa Catarina História da Educação I Disciplina na modalidade a distância Palhoça UnisulVirtual 2006 Apresentação Este livro didático corresponde à disciplina História da Educação I. O material foi elaborado visando a uma aprendizagem autônoma, abordando conteúdos especialmente selecionados e adotando uma linguagem que facilite seu estudo a distância. Por falar em distância, isso não significa que você estará sozinho. Não esqueça que sua caminhada…

Político Pedagógico encontra-se o Plano de Prevênção de Emergência, o qual tem por objetivo, preparar a comunidade escolar para o enfrentamento a possíveis sinistros. 5 neoliberalismo vem repassando e solidificando à sociedade civil todas as responsabilidades do Estado. Neste sentido, a concepção de um Projeto Político Pedagógico não pode se distanciar da compreensão da própria realidade a que estamos expostos, bem como, do entendimento de que historicamente a educação tem servido…