David Aaker

e passando por grandes transformações e incorporando outras aplicações. Atualmente, a marca tem desempenhado um papel fundamental nas transações comerciais entre as empresas durante os processos de aquisição. Hoje se fala muito em Brand Equity (AAKER, 1998:16) que consiste em: “um conjunto de ativos e passivos ligados a uma marca, seu nome e seu símbolo, que se somam ou se subtraem do valor proporcionado por um produto ou serviço para uma empresa e/ou para os consumidores dela”. …

7. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS Lembre-se de colocar as referências corretamente dependendo da fonte como livro, revistas ou internet. Livro: SOBRENOME, Nome do autor. Título da obra. Edição. Cidade: Editora, Ano de Publicação. AAKER, David Austin. Criando e administrando marcas de sucesso. São Paulo: Futura, 1996. Revistas: AUTOR DO ARTIGO. Título do artigo. Título da Revista, (abreviado ou não) Local de Publicação, Número do Volume, Número do Fascículo, Páginas inicial-final

um nome; no entanto, alerta que um bom programa de posicionamento, por ser uma atividade complexa, deve ter aí o seu início, e não o seu fim. É importante destacar que desde o surgimento do conceito, visões distintas acabam por torná-lo confuso. Aaker e Shansby (1982, p. 56) afirmam que “Posicionamento significa coisas diferentes a diferentes pessoas. Para alguns significa a decisão de segmentação. Para outros é uma questão de imagem. Para outros ainda, significa selecionar qual…

© Biblioteca Digital da Unopar Virtual – Londrina 2013 REVISTA UNIVERSO CONTÁBIL. Disponível em: . Acesso em: mar. 2013. UNB CONTÁBIL. Disponível em: . Acesso em: mar. 2013. LIVROS DISPONÍVEIS NA BIBLIOTECA DIGITAL DA UNOPAR / PEARSON AAKER, David A. Administração estratégica de mercado. Porto Alegre: Bookman, 2007. ABEL, Andrew B.; BERNANKE, Ben S.; CROUSHORE, Dean. Macroeconomia. 6. ed. São Paulo: Pearson, 2008. AMADO, Adriana Moreira; MOLLO, Maria de Lourdes Rollemberg.…

(KOTLER, 2000). De acordo com Aaker: “Uma marca é um nome e/ou símbolo (tal como um logotipo, marca registrada, ou desenho de embalagem) destinado a identificar os bens ou serviços de um vendedor ou de um grupo de vendedores e a diferenciar esses bens e serviços daqueles dos concorrentes. Assim uma marca sinaliza ao consumidor a origem do produto protegendo, tanto o consumidor quanto fabricante, dos concorrentes que oferecem produtos que pareçam idênticos” (AAKER, 1998). O autor Etzer…

imaginaria um software, mas também acaba reduzindo as chances para um negócio em potencial. No segundo caso apesar de algumas variáveis negativas, mostra-se realmente atrativo e funcional par ao cliente. REFERÊNCIAS AAKER, David Austin. Criando e administrando marcas de sucesso. São Paulo: Futura, 1996. ALVES, Maria Leila. O papel equalizador do regime de colaboração estado-município na política de alfabetização. 1990. 283 f. Dissertação (Mestrado em…

3 CONCLUSÃO Responde-se aos objetivos sem, no entanto, justificá-los. REFERÊNCIAS SOBRENOME, Nome do autor. Título da obra. Edição. Cidade: Editora, Ano de Publicação. AAKER, David Austin. Criando e administrando marcas de sucesso. São Paulo: Futura, 1996. ALVES, Maria Leila. O papel equalizador do regime de colaboração estado-município na política de alfabetização. 1990. 283 f. Dissertação (Mestrado em Educação) - Universidade

apresentada rente à sua margem esquerda, conforme recomendação do IBGE (1993). CONCLUSÃO Responde-se aos objetivos sem, no entanto, justificá-los. REFERÊNCIAS SOBRENOME, Nome do autor. Título da obra. Edição. Cidade: Editora, Ano de Publicação. AAKER, David Austin. Criando e administrando marcas de sucesso. São Paulo: Futura, 1996. ALVES, Maria Leila. O papel equalizador do regime de colaboração estado-município na política de alfabetização. 1990. 283 f. Dissertação…

Livro: Relevância da marca: como deixar seus concorrentes para trás. Autor David. A Aaker Você não quer ser apenas o melhor dos melhores. Você quer ser considerado o único que faz o que faz. – Jerry Garcia, The Greatful Dead Capítulo 10– Mantendo a relevância em meio à dinâmica do mercado. O capítulo 10 fala sobre os riscos que as empresa correm ao tentar redesenhar o seu posicionamento para acompanhar a dinâmica do mercado. Wallmart é colocado como um exemplo positivo,…

experimento realizado em laboratório definindo assim qual o mais preciso Materiais e métodos * Pêra * Béquer * Haste e Garra * Erlemeyer * Proveta * Bureta * Balão volumétrico * Água destilada * Balança de precisão AAKER - FA210 4N Metodologia Utilização de um certo volume de água para determinar a precisão de diversos instrumentos. Resultados Começamos utilizando a Bureta adicionando 50ml de água destilada deixando o mesmo acima da marca de…