PME 2012 5o Sem

+ Marketing Promocional A definição do momento “Marketing Promocional é comunicação de marca com objetivo de incrementar a percepção de seu valor por meio de técnicas promocionais e pontos de contato que ativem a compra, o uso, a fidelização ou a experiência de produtos e serviços.” AMPRO + Caso Unilever-OMO Só pra aquecer + Estudo de Caso Unilever - OMO + CASE – OMO Partículas Extra-limpeza VIDEO + CASE – OMO Partículas Extra-limpeza n Marca líder de mercado, com 50,8% de share. n Presente em 80% dos lares brasileiros. n Representa n Verba ¼ das vendas da Unilever no Brasil. total de marketing para 2010: R$ 40milhões n Principal concorrente é Ariel (P&G) com 3,4% de share.Em campanha pela versão líquida. (Comercial com Fernanda Montenegro e Fernanda Torres) + CASE – OMO Embalagem com GPS n Campanha de lançamento da versão de OMO Multiação com partículas extra –limpeza. n Verba total: R$15 milhões n Principal concorrente é Ariel (P&G) com 3,4% de share.Em campanha pela versão líquida. (Comercial com Fernanda Montenegro e Fernanda Torres) + CASE – OMO Embalagem com GPS VIDEO MAIS QUE NOVO, OMO DÁ MAIS UM SALTO TECNOLÓGICO E QUALITATIVO COM APOIO DA BBH Gisele Centenaro | FONTE: RP e TL (In Press Porter Novelli Assessoria de Comunicação) O que já era bom vai ficar ainda melhor, segundo promete o líder de vendas OMO ao apresentar seu novo lançamento, acrescido das partículas de extra-limpeza, que…

alternativa, como camisetas promocionais, viseiras, toalhas de praia, faixa de rua etc. e até mesmo comerciais ao vivo em programa de auditório de TV ou emissora de rádio, peças estas anteriores ao surgimento do VT e do spot, usadas pelas propaganda e, seu início no Brasil, estão sendo chamadas de merchandising. Preferimos considerar como merchandising puro as ações no ponto de venda, que envolvem, ou não, o produto, com fins específicos de estimular a decisão final de compra.…

................................................................ Página 8 3.3 Relacionamento (varejo e consumidor) ................................................................... Página 8 3.4 Fidelização ............................................................................................................... Página 9 3.5 Premiação motivadora ............................................................................................. Página 9 3.6 Incentivo…

Case – Organizações Globo Organizações Globo Maior Grupo empresarial brasileiro do ramo de comunicações foi fundado em 1925 por Irineu Marinho, com a criação do jornal O Globo. Atualmente, o grupo possui controle e participações em mais de cem empresas que atual em vários outros negócios além de comunicações. Sob o comando de Roberto Marinho e de seus três filhos, o grupo pôde ser dividido em dois grandes braços. Um deles, o representado pelas empresas de televisão aberta, rádio e…

considerados os elementos mais teatrais do merchandising . Eventos e Atividades: Para Geary “os varejistas bem sucedidos são aqueles que transformarão suas lojas em mini-teatros onde os clientes possam não apenas tocar e sentir a mercadoria, mas também entreter-se e educar-se”. Certas atividades são uma forma elegante e sutil de transmitir informações sobre a mercadoria. Promover demonstrações do produto ou promover atividades de caráter instrutivo são ações que impulsionam as vendas,…

produtos, prêmios; c) Ações de demonstrações, degustações e amostragens; d) Atividades de marketing de incentivo: concursos de vendas e programas de incentivo à produtividade e desenvolvimento de produtos e serviço para efetivação dos programas de incentivo; e) eventos de qualquer natureza, incluindo os de lançamento de produtos, corporativos, sociais, culturais e esportivos, produtos, equipamentos e serviços para realização de eventos de todos os portes; f) organização e implementação…

mais comuns para cada compostos de marketing. QUADRO 3- FERRAMENTAS COMUNS DE COMUNICAÇÃO PROPAGANDA PROMOÇÃO RELAÇÕES VENDA MARKETING DE VENDAS PÚBLICAS PESSOAL DIRETO • Anúncios • Concurso, • Kits para a • Apresentações de • Catálogos impressos de sorteios, loterias imprensa vendas • Lista de clientes rádio e televisão • Brindes • Apresentações ao • Convenções de (mailing list) • Anúncios em • Amostra grátis vivo na imprensa vendas • Telemarketing embalagens • Programas de • Compra •…

MERCHANDISING E PROMOÇÃO DE VENDAS: O MARKETING APLICADO NO PONTO DE VENDA PARA OTIMIZAÇÃO DOS RESULTADOS. Por Rodrigo Humberto Leite e Admir Borges 28/11/2007 Resumo Este artigo pretende confirmar a importância do merchandising e da promoção de vendas como uma das mais eficazes ferramentas do composto mix de marketing. Através da revisão literária mostra a descoberta e evolução das publicações sobre o assunto e o afinamento das técnicas. Esclarece o papel de cada um dentro do…

demonstre o produto. Além de captar mais facilmente a atenção do cliente, criando uma relação de longo prazo com o consumidor. MERCHANDISING E PROMOÇÃO DE VENDAS: O MARKETING APLICADO NO PONTO DE VENDA PARA OTIMIZAÇÃO DOS RESULTADOS. Por Rodrigo Humberto Leite e Admir Borges 28/11/2007 Resumo Este artigo pretende confirmar a importância do merchandising e da promoção de vendas como uma das mais eficazes ferramentas do composto mix de marketing. Através da revisão literária…

Marketing Promocional ................................................................ 27 2.1.31 Marketing de guerrilha ................................................................... 28 3 CASES DE SUCESSO ...................................................................................... 31 3.1.1 - Tim – Projeto viver sem fronteiras ................................................ 31 3.1.2 - Arena de verão Claro 2008…