Case - organizações globo (jornal extra)

Case – Organizações Globo
Organizações Globo
Maior Grupo empresarial brasileiro do ramo de comunicações foi fundado em 1925 por Irineu Marinho, com a criação do jornal O Globo. Atualmente, o grupo possui controle e participações em mais de cem empresas que atual em vários outros negócios além de comunicações.
Sob o comando de Roberto Marinho e de seus três filhos, o grupo pôde ser dividido em dois grandes braços. Um deles, o representado pelas empresas de televisão aberta, rádio e jornal, foi, durante anos controlado diretamente por Roberto Marinho e seus filhos. O outro braço, centralizado na Globo Comunicações e Participações Ltda. (Globopar), participa do controle de diversas empresas em atividades como telecomunicações, televisão por assinatura, publicações, discos, imobiliária e financeira.
A rede Globo de Televisão representa o maior negócio isolado do grupo. Essa cadeia é formada por 107 estações que cobrem quase todo o país. Em 1997, a Rede Globo empregava 7.500 funcionários e era considerada a maior rede de televisão privada do mundo fora dos Estados Unidos.
O Extra
De acordo com pesquisas de mercado, feitas por especialistas no setor, foi constatado que o potencial crescimento de consumo de jornais no Rio de Janeiro está nas classes C e D.
Desde o Plano Real essas classes deixaram de consumir somente o essencial e passaram a comprar os mais diversos tipos de produtos, impulsionados pela avalanche de crediários e prestações que foram disponibilizados com o fim da inflação.
Mediante a um estudo da consultora Booz Allen & Hamilton, foi identificado um grande aumento de circulação do jornal O Dia, em razão do crescimento do consumo das classes C e D. No entanto caso fosse realizado mudanças no jornal O globo, para atingir as classes, ele não o conseguiria sem perder leitores mais intelectualizados, de classes mais altas, que eram seu real público alvo. A solução encontrada para não prejudicar o posicionamento O Globo foi o lançamento de um novo