Crise Das Marcas

adaptação e solução de adversidades. Ícone suíço originalmente especializada na produção de canivetes, a empresa enfrentou de forma sábia o que parecia ser uma crise no mercado. Uma mudança no macroambiente, o atentando de 2001 em Nova York, proibiu o comércio de canivetes nos aeroportos e fez a venda cair em 30%. Aproveitando-se da força que a marca tinha no mercado e da fidelização dos seus clientes, a Victorinox , ao invés de se ater ao comércio do seu carro-chefe, se mostrou…

geral) valem mais em função de seus ativos intangíveis do que de suas fábricas, seus equipamentos etc. Ou seja, tijolo e metal têm menos valor do que o talento, a criatividade, a inovação, a imagem, a reputação, a gestão de pessoas e de conhecimento, a marca e uma comunicação competente. As empresas mais valiosas de verdade (não estamos falando daqueles rankings fajutos que abundam hoje na mídia, promovidos por veículos interessados em captar anúncios de empresas vaidosas, loucas…

o antigo Mappin. 2º) Escolha uma EMPRESA que PASSOU POR UMA CRISE e CONSEGUIU SE ADAPTAR e tenha SOBREVIVIDO ou ainda SAÍDO MAIS FORTE do que era antes. A Bombril foi uma das primeiras empresas brasileiras a acreditar na propaganda e se voltar para a construção de uma marca. Com intensivas campanhas de promoções e de publicidade veiculadas por meio de radio e televisão. A Bombril é um desses raros casos em que a aceitação da marca é tão ampla que se tornou sinônimo de uma categoria.…

documento válido para a correção das suas respostas. 3 – MARKETING QUESTÃO 1 Bancos lideram ranking das marcas mais valiosas no Brasil Pelo terceiro ano consecutivo, os três maiores bancos do país lideram o ranking das marcas mais valiosas do Brasil. Bradesco, Itaú e Banco do Brasil (BB) encabeçam a lista elaborada anualmente pela consultoria BrandAnalytics/Millward Brown com 180 marcas. O banco privado Bradesco está à frente da pesquisa há três anos. O Itaú, outra instituição…

ações de comunicação realizadas pela Gol para construir a marca, qual você acredita ter sido a mais importante? Justifique a sua resposta. R: A utilização de um nome curto e fácil de lembrar foi, dentre as ações de comunicação, a que mais ajudou na formação da marca pois a palavra “Gol” lembra a maior paixão mundial,ou seja, o futebol. Assim, seria fácil as pessoas lembrarem da empresa por assimilar ao “gol” do futebol. 2) Cite outras marcas que invistam em comunicação “360 graus”. R:…

2013 Avaliação – MBA Marketing e Branding Fundamentos de Marketing Salvador 2012 RESUMO Este trabalho tem como objetivo apresentar uma análise, um estudo de caso sobre como gerenciar a crise no caso do Fox e os oito casos de perda de parte dos dedos pelos seus usuários. ABSTRACT This paper aims to present an analysis, a case study on how to manage the crisis in the case of Fox - Volkswagen and the eight cases of…

respeito da marca (hoje a internet tem feito essa ponte perfeitamente), canais de SAC também são importantes pois trazem o consumidor para perto da marca ( é de extrema importância pessoas treinadas para lidar com esse canal) tem uma boa equipe de comunicação, se preparar para não ter crises (situações que abalam a reputação da empresa) e se tiver ter um retorno o mais breve possível 4- Trazer em tempo real aplicado a teoria que explique as suas conclusões. PepsiCo encara sua pior…

Acreditamos que a expansão internacional por meio de uma marca de expressão global mantém-se como importante vetor para nossa evolução futura. Vale ressaltar que, ainda antes do agravamento da crise econômica global, tomamos a decisão de postergar, sem prazo definido, a entrada no mercado dos Estados Unidos. Focaremos nossos esforços nas operações em países onde já estamos presentes, por demonstrarem que nossa marca, produtos, valores e modelo de vendas têm grande aceitação e espaço para…

características da sociedade norte-americana. O ponto de partida do multiculturalismo aconteceu nos anos 60 com o movimento pelos direitos civis. Já na década de 70 surgiram os conflitos multiculturais. As reivindicações multiculturais e iniciaram com a crise de identidade, uma consequência da queda do comunismo. . A questão da diferença no…

aquisição da Sadia ocorre em um momento que o capitalismo internacional globalizado em crise acelerou os acontecimentos que culminaram com a união das duas maiores empresas de carnes congeladas do Brasil. A Sadia cometeu um erro estratégico de gestão ao apostar muitas fichas no mercado futuro de capitais, em derivativos atrelados à moeda norte americana, que se valorizou muito rapidamente com o estouro da crise internacional chamada de “Subprime”, oriunda de hipotecas imobiliárias no…