O Marketing Social como Diferencial da Empresa Ypê - Estudo de Caso Empresa Química Amparo

Profª Esp. Elaine Alves Testoni* RESUMO Este trabalho discute as aplicações de projetos sociais da empresa Química Amparo, detentora da marca Ypê, como forma de manutenção e melhoria de sua participação de mercado. Desta forma, o estudo tem por objetivo central analisar as aplicações destes projetos sociais e, verificar se estas ações sociais têm proporcionado alguma vantagem para empresa no mercado de produtos de limpeza. O estudo permitiu verificar que, a empresa apresentou grande volume de venda de seus produtos, mantendo forte crescimento de mercado e alcançando a liderança, nos últimos anos, no segmento. Tal crescimento e reconhecimento da marca devemse, em grande parte, as associações de seus produtos a causas sociais perante a sociedade. Com isso, a utilização do marketing social, foi um dos meios, para que a empresa, encontrasse reposicionamento positivo da marca. O estudo permitiu, também, afirmar que o uso do marketing social, como forma de associar a marca a uma causa social, traz vantagens para a marca e conseqüentemente para a imagem corporativa. Palavras–chave: Marketing. Marketing Social. Marketing Share. Projeto Social. 1 INTRODUÇÃO Segundo Daniela Teodoro (2000), o marketing é uma ferramenta que ajuda na divulgação do produto. Os profissionais de marketing estudam e criam formas para atingir e atrair o público alvo, buscando identificar as necessidades humanas e sociais, assim, trazendo benefícios para as empresas. Neste…

pois ao realizarmos o estágio podemos perceber e vivenciar as diferenças entre a teoria e a prática. E que o estágio vai além de um simples cumprimento de exigências acadêmicas, porque ele é uma oportunidade de crescimento pessoal e profissional, sendo um momento na formação em que o acadêmico pode vivenciar experiências conhecendo melhor sua área de atuação. Portanto é através de um trabalho COLETIVO, coordenado pela equipe diretiva que envolve a todos: corpo…

pessoas, Gestão do capital intelectual, do 5° semestre de Tecnologia em Gestão Recursos Humanos da Universidade Norte do Paraná - UNOPAR Professores: Monica Maria Silva, Ana Céli Pavão, Cláudia Cardoso Moreira Napoli, Elisete Alice Zanpronio de Oliveira Luís Eduardo Magalhães 2012 SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO 3 2 DESENVOLVIMENTO 4 3 CONCLUSÃO...........................................................................................................7 BIBLIOGRAFIA 81- INTRODUÇÃO …

apresenta uma série de novas publicações, quer em forma de livros, quer em artigos em revistas científicas; têm programas de pós-graduação na área (se não são muitos, em torno de 10), é o suficiente para trazer a tona uma série de questões e formar um número razoável de mestres e doutores; apresenta áreas de estudo razoalvemente demarcadas, com Congressos e Associações próprias, exemplos: Encontros e Congressos nas áreas de História da Educação Física, Lazer, Biomecânica, Fisiologia do…

fato incontestável e causa assombro à sociedade. Os cidadãos, independente de classe social, se vêem acuados ante as inúmeras formas de violência a que estão sendo submetidos no dia-a-dia. Assim, a insegurança é hoje uma das maiores preocupações dos brasileiros e a busca de soluções a essa dramática realidade é responsabilidade não só do Poder Público, mas também da sociedade civil, tal como estabelece o próprio caput do artigo 144 da Constituição Federal, que define que a Segurança…

me ajudado a entender diariamente o que é ser mãe e serem fontes eternas de inspiração. E finalmente à Deus, por estar comigo em todas as horas. Dedico este trabalho aos meus filhos Enzo e Bruno, motivos que justificam quaisquer sacrifícios. RESUMO Nas relações interempresariais do mudo pós-moderno um novo paradigma jurídico vem surgindo dentro do Direito das Obrigações, um novo modelo contratual baseado…

Espina Barrio Prefácio à primeira edição A posição de destaque que alguns filósofos do século XIX vaticinaram para a antropologia como disciplina-chave das chamadas ciências humanas foi cumprida em nosso tempo. Poucos estudos e pesquisas humanísticas desdenham os conteúdos ou as metodologias consideradas antropológicas. Num mundo que às vezes fica pequeno devido ao desenvolvimento dos meios de comunicacão e transporte, o conhecimento antropológico se mostra indispensável na…

Espina Barrio Prefácio à primeira edição A posição de destaque que alguns filósofos do século XIX vaticinaram para a antropologia como disciplina-chave das chamadas ciências humanas foi cumprida em nosso tempo. Poucos estudos e pesquisas humanísticas desdenham os conteúdos ou as metodologias consideradas antropológicas. Num mundo que às vezes fica pequeno devido ao desenvolvimento dos meios de comunicacão e transporte, o conhecimento antropológico se mostra indispensável na…

Espina Barrio Prefácio à primeira edição A posição de destaque que alguns filósofos do século XIX vaticinaram para a antropologia como disciplina-chave das chamadas ciências humanas foi cumprida em nosso tempo. Poucos estudos e pesquisas humanísticas desdenham os conteúdos ou as metodologias consideradas antropológicas. Num mundo que às vezes fica pequeno devido ao desenvolvimento dos meios de comunicacão e transporte, o conhecimento antropológico se mostra indispensável na…

uma terapia contínua. De um modo geral, a escolha do primeiro tratamento é baseada em alguns fatores que consideram o custo-benefício das drogas para o paciente. O quadro clínico, * Médica Infectologista. Diretora do Núcleo de Ambulatório e Especialidades do CRTDST/Aids-SP. 10 Adesao.qxd 5/9/2008 12:42 PM Page 11 a potência das medicações, a possibilidade de seqüenciar diferentes regimes, a falência decorrente de problemas com adesão e os efeitos adversos a longo prazo são…