A construção de uma marca

[pic] CURSO DE ADMINISTRAÇÃO SEMINÁRIOS ESPECIAIS PROFESSOR: SERGIO SAMPAIO A IMPORTÂNCIA DA MARCA PARA A EMPRESA E SOCIEDADE MICHELE FERREIRA RIO DE JANEIRO NOVEMBRO / 2007 SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO 3 2. A IMPORTÂNCIA DA MARCA PARA A EMPRESA E SOCIEDADE 4 3. CONCEITO DE MARCA 5 4. CONSTRUÇÃO DE UMA MARCA 7 4.1. CONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE DA MARCA 7 4.2. VALORES AGREGADOS DE UMA MARCA 9 4.3. DESENVOLVIMENTO DE VALOR 9 5. CONCEITO DE MENSURAÇÃO DO VALOR PATRIMONIAL DE UMA MARCA 11 6. CRITÉRIAS DE AVALIAÇÃO DE UMA MARCA 12 7. ESTUDO DE CASO - GILLETTE 13 7.1 A LINHA DO TEMPO 14 7.2 A MARCA NO MUNDO 15 8. CONCLUSÃO 16 9. BIBLIOGRAFIA 17 9.1 LIVROS 17 9.2 INTERNET 17 1. INTRODUÇÃO As marcas desempenharam durante o último século um papel crucial para as maiores organizações a nível mundial. Empresas como a Procter & Gamble, Gillette ou Levi´s, construíram autênticos impérios com base na força e valor dos seus nomes de marca. Hoje as marcas são reconhecidas não só como nomes, mas também como representações em grande escala das empresas. Todos sabem das dificuldades do dia-a-dia, das batalhas para gerir os negócios. Uns falam em crise, outros apostam no mercado financeiro. Porém, é necessário ter em mente que a marca é um item importante para obter sucesso. É a marca da sua empresa ou do produto que vai ficar na mente dos consumidores, mesmo quando a crise passar.

CONSTRUÇÃO DE MARCA. UM ESTUDO DAS PRÁTICAS DE ORGANIZAÇÃO DO VAREJO Paula Rodrigues – Faculdade Flamingo - SP, paula.rodrigues@faculdadeflamingo.com.br Pesquisa de Campo / Empírica, Estudo de caso. RESUMO Este artigo trata do assunto construção de marca, discussão e prática fundamental para a área de marketing. A marca é e sempre será muito importante para o sucesso de uma em-presa, é por meio da imagem que se constrói de uma organização que é possível ocupar a mente dos…

Emoção “Grande parte das nossas decisões de compra são feitas por impulso, de forma irracional, instintiva. Se temos dinheiro, compramos as marcas com as quais nos relacionamos emocionalmente. Cada marca é como uma pessoa que teve sua personalidade própria cuidadosamente criada e desenvolvida.” Strunck O que é marca? “Marca é a soma intangível dos atributos de um produto; seu nome, embalagem e preço, sua história, reputação e a maneira como ele é promovido. A Marca é também…

construção de MARCA Autor(a): Carolina Dantas Marca como diferencial competitivo Você lembra quantas vezes foi ao supermercado e sua opção de compra entre um produto e outro foi decida pela marca? E na hora de optar por aquele tão sonhado tênis? Perdemos a conta de quantas vezes no mercado decidimos por uma marca de sabão em pó, que talvez nem fosse o melhor, mas a marca nos trazia uma solidez em confiança e segurança no atendimento das nossas necessidades. Da mesma forma, nos…

Faculdade Novos Horizontes Instituto Novos Horizontes de Ensino Superior e Pesquisa Ltda. CONSTRUÇÃO DE MARCAS EM EMPRESAS PRESTADORAS DE SERVIÇOS Autor: Gildélio Moura RESUMO: A realização do presente artigo teve como principal objetivo identificar estratégias de sustentabilidade da marca que podem ser aplicadas para criar valor para clientes de empresas prestadoras de serviços. Para que este fosse atingido com eficácia foram realizadas pesquisas bibliográficas procurando…

1 Introdução Marca é a representação simbólica de uma empresa, qualquer que ela seja, permitindo identificá-la de um modo imediato como, por exemplo, simples pegada. Uma marca cria uma identidade, diferenciando sua empresa ou produto doa demais concorrentes, podendo ser um signo, um símbolo ou um ícone ou até uma simples palavra. Usado como referência a uma determinada empresa: um nome, marca verbal, imagens ou conceitos que distinguem o produto, serviço ou a própria empresa. Quando…

de forma irracional, instintiva. Se temos dinheiro compramos as marcas com as quais nos relacionamos emocionalmente. Cada marca é como uma pessoa que teve sua personalidade própria cuidadosamente criada e desenvolvida." (Strunk) A nossa marca a partir do seu nome quer evocar sobre os benefícios do produto, da qualidade, ser curta e fácil de pronunciamento, ser única e original. Além dessas características queremos expressar o valor da empresa, a personalidade e sugerir o tipo de…

companhia possa vislumbrar, em sua marca, o posicionamento que dialogue com seu público alvo. Cidade, região, país, língua, família, roupas, moda, religião.... cada código de alguma forma contribuiu e contribui para sua formação. Para uma empresa de bebidas alcoólicas, por exemplo, não é de certo promover ações de marketing para um grupo de evangélicos. Estes não receberiam a informação de forma satisfatória, pois o código cultural vivenciado por eles está contrário à acepção desse…

FACULDADE DOM BOSCO FERNANDA CRISTINA BISS FRANCINE SOARES DIMARE KARLA DOS SANTOS CONSTRUÇãO E POSICIONAMENTO DE UMA MARCA: um estudo de caso de umA produtora de áudio e vídeo CURITIBA 2010 FERNANDA CRISTINA BISS FRANCINE SOARES DIMARE KARLA DOS SANTOS CONSTRUÇãO E POSICIONAMENTO DE UMA MARCA: Um estudo de caso de uma PRODUTORA DE ÁUDIO E VíDeO Projeto de Pesquisa apresentado ao…

CONSTRUÇÃO DE MARCA NA WEB 2.0: Camiseteria como comunidade virtual1 Thiago Andrade MARTINS2 Hely Geraldo COSTA JÚNIOR3 RESUMO Na era digital, o relacionamento entre as organizações e seus stakeholders mudou. O surgimento da Web 2.0 transformou as formas de interação, se diferenciando pela participação ativa dos usuários na produção e no gerenciamento de conteúdo de forma colaborativa. Neste contexto, o aparecimento das comunidades virtuais se tornou mais propício. O…