TCC - Coca cola - O poder de uma Marca Centenaria

COCA COLA O PODER DE UMA MARCA CENTENARIA Ana Claudia Marinho Molina Erica Regina dos Santos Celoni Israel dos Santos Silva Jaqueline Vitro Moreno Curso: Administração Pólo: UNISEB COC Araçatuba Orientador: Prof Me. Fábio Takahashi Fujinami RESUMO A gestão da marca, enquanto elemento distintivo organizacional, progressivamente, merece atenção especial no mundo dos negócios. Ativo intangível de especial significância cuja gestão profissional é essencial para a construção de sinergias com os objetivos organizacionais e implementação de estratégias de negócio. Este artigo tem como objetivo analisar características inerentes à gestão das marcas, destacando a perspectiva da “marca” Coca Cola (origem) e a relevância da gestão dela como vantagem competitiva para o produto, particularmente, num ambiente em que as externalidades positivas são estimuladas, no âmbito do arranjo produtivo. A análise baseou-se em referencial relacionado à gestão de marcas, publicidade, posicionamento e clusters. Destacam-se os esforços da empresa na divulgação da marca no mercado global, institutos envolvidos e até mesmo do governo, por se tratar de um produto não só gerador de muitos empregos diretos e indiretos, mas um efetivo instrumento de difusão de um estilo de vida. Palavras-chave - Coca – Cola, Gestão de Marcas, Marketing INTRODUÇÃO De acordo com Scott Bedbury em “O novo mundo das…

VENDAS DOS PRODUTOS COCA-COLA A PARTIR DO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO EM MARKETING William Campos Costa RESUMO Este artigo tem como objetivo mostrar a importância do planejamento estratégico em marketing desenvolvido pela empresa Refrescos Bandeirantes, localizada na cidade de Uruaçu. Para desenvolvimento do artigo, fez-se uma revisão bibliográfica contemplando autores como Castro (2012); Churchill (2009); Kotlher (2000) dentre outros que pesquisaram sobre o assunto. Além da revisão…

Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste – Maceió – AL – 15 a 17 de junho 2011 Vida o Lado Coca-Cola da Vida: análise de um slogan publicitário1 Luciana da Silva Souza Reino2 Universidade Federal de Mato Grosso do Sul, Campo Grande, MS RESUMO O objetivo deste trabalho é analisar o slogan publicitário “Viva o lado Coca-Cola da vida” da marca de refrigerantes Coca-Cola, tendo como fundamento teórico os estudos sobre a constituição do sentido, realizados no âmbito da…

conhecem a Coca-Cola como a soberana – publicitários e empresários sonham em ter sua marca no mesmo patamar que o dela. Mas você sabe como a marca conseguiu tal notoriedade? A Superinteressante fala sobre o tema no documentário “Mundo Cola: água, açúcar e marketing”, de 1998. No ano de 1865, na cidade de Atlanta, John Pemberton procurava inventar uma bebida refrescante que seria também remédio para o estomago. Assim, nasceu a fórmula da Coca-Cola.Porém, seu criador não ganhou o…

multidisciplinar – PIM I Curso superior de tecnologia em gestão de recursos humanos Marcelo Jhonatan Moreira Santos RA-1302853 Projeto integrado multidisciplinar – PIM I Curso superior de tecnologia em gestão de recursos humanos BRASILIA/DF 07/04/2013 RESUMO A Coca-Cola é uma empresa de atuação global comprometida com os mercados locais. Uma empresa que respeita a diversidade e está sempre atenta ao que pessoas de diferentes…

EMOÇÕES: COCA-COLA E A PSICOLOGIA DO CONSUMIDOR Josir Schöpping 1 Cláudia Regina Pinto Michelli 2 RESUMO O consumo e as suas razões é objeto de estudo de várias áreas do conhecimento, como o marketing, a psicologia, a pedagogia, a economia, a filosofia e a sociologia. Para compreender o consumismo, que é um fenômeno do nosso tempo, é fundamental o estudo da psicologia do consumidor, que se orienta por obras de autores que buscaram compreender a mente humana, como Freud, Jung e Maslow,…

PARTE 1- A Construção De Um Mito Legendado Na primeira parte do filme, vemos a construção da Coca-Cola. Desde o seu início como um elixir até era virar um “refresco”. Em 1865, John Pembertontesta formulas com folhas de coca com extrato de noz-de-cola e cocaína. E tirou o álcool da formula. Curava dor de cabeça e era usada nas festas do natal. A publicidade americana nasceu com a indústria dos elixires. Os anúncios eram voltados para homens de negócio pois a propaganda dizia que uma…

| RESUMO O objetivo deste trabalho é discutir a construção de uma logomarca baseada nos conceitos da teoria da comunicação, observando a importância aos detalhes de formas e cores no processo de criação que a torne de fácil entendimento e assimilação, representatividade, percepção e aceitação junto ao público, do produto, serviço ou empresa que ela representa. Para exemplificar o sucesso de uma identidade visual foi escolhido como objeto de estudo a bem sucedida logomarca da…

Estados Unidos, a Coca-Cola conquistou a preferência do consumidor e inaugurou a trajetória de um grande sucesso mundial. Hoje, a Coca-Cola Company está presente em mais de 200 países e responde por mais de 400 marcas de bebidas não alcoólicas, entre essas, quatro das cinco marcas mais consumidas no planeta: Coca-Cola, Coca-Cola light, Fanta e Sprite. Inevitavelmente, a popularidade do refrigerante gerou a demanda de desfrutá-lo de novas formas. Em 1941, os Estados Unidos entraram na 2ª…

SUMÁRIO INTRODUÇÃO “Coca-cola líder do mercado multinacional em comercio e publicidade” A Coca-cola vem se destacando cada vez mais no mercado de produtos na base alimentícia, sendo umas das líderes mundiais e conhecida internacionalmente em todo o mundo. Vamos ressaltar que, a empresa é embasada no mundo como sendo um produto originalmente destacado que as outras marcas de refrigerantes (não só) existem uma livre concorrência de outras empresas como a pepsico e outras marcas,…