becel

racionalmente gerida pela “holding”. Existe não só uma clara divisão na segmentação relacionada com critérios ligados às características do produto (mercado da margarina- culinária/mesa), mas também uma característica de mercado que influencia o volume de vendas deste, pois estamos perante um mercado condicionado, principalmente na categoria das margarinas de mesa, pois a sua utilização está amplamente dependente do consumo de outro bem complementar. É clarividente a preponderância atribuída às margarinas de mesa, que ocupam cerca de 60% do peso total do mercado em volume (unidade de medida da dimensão do mercado), tendo sido utilizado para esse aspeto um indicador da análise imediata do mercado. Em 2012, as vendas do mercado global contabilizaram 62 milhões de euros (cerca de 78% referentes a margarinas de mesa e os restantes 22% a margarinas de culinária), sendo também um fator observável no quadro 1 a existência de uma quebra em termos monetários entre os períodos homólogos de 2009 e 2010, fruto da conjuntura económica e social que se assume como um fator de evolução dos mercados. O mercado é concentrado principalmente na categoria das margarinas de mesa, onde a Becel, a Planta e a Flora (todas as marcas são propriedade do Grupo Unilever) atingem quase a totalidade do mercado (cerca de 92%). Na categoria das margarinas de culinária existe uma divergência na preponderância das principais marcas, onde se incluem a Vaqueiro e a Becel (Grupo Unilever) e a marca…

Crédito) Wagner Schneider (Chefe do Departamento de Vendas para Varejo) VIABILIDADE DE LANÇAMENTO MARGARINA SEM SAL EM POTES Campo Mourão - PR 2013 Cesar Augusto da Silva (Chefe do Departamento de Compras – Setor de Bens de Consumo) Fernando Domingues Bosqueiro (Trader Commodities - Farelo Mercado Externo) Luis Fernando Doneda (Chefe do Departamento de Vendas para Industrias) Paulo Roberto Santi Camati (Chefe…

considerados consumidores conscientes, estariam dispostos a pagar mais por produtos oriundos de empresas que realizam projetos relacionados ao meio ambiente. No caso da Qualy, o consumidor exerce seu poder de barganha principalmente com relação ao preço. Atualmente, o domínio de distribuição da margarina Qualy se concentra nas redes de supermercados, distribuidores e atacadista, que atendem a diversos públicos. De qualquer forma, apesar de existir um mercado bem amplo direcionado para…

.....................................5 1.1 Concorrentes/consumidores..................................................................................5 1.2 Fatores políticos/legais..........................................................................................7 1.3 Fatores econômicos...............................................................................................7 1.4 Fatores sócio…

INTRODUÇÃO Este trabalho apresenta uma análise das cinco forças de Porter da indústria BRFoods focando no ramo da margarina Qualy. Porter menciona que seus princípios de análise estrutural aplicam-se igualmente as atividades de produção e serviços (Porter, 1986:23). Grande parte dos trabalhos que utilizam sua estrutura de análise é baseada em indústria de manufaturas. A partir desta constatação, surgiu a questão: Poderia a estrutura de análise de mercado proposta por Porter (1986)…

como requisito parcial para avaliação da disciplina de Marketing - IV, ministrada na Escola Superior de Propaganda e Marketing – ESPM. Orientadora: Prof.ª Paula Leila Calil São Paulo 1º/2014 1.2.3. Distribuição 8 1.2.4. Comunicação 10 1.2.5. Imagem da marca e posicionamento atual 13 2. Análise do Ambiente Mercadológico 15 2.1. Análise do Macroambiente 15 2.1.1. Ambiente Demográfico 15 2.1.3. Ambiente Tecnológico 21 2.1.4. Ambiente Natural 22 2.1.5.…

....................................................14 1.1 SUMÁRIO EXECUTIVO O presente trabalho refere-se a elaboração de um plano de marketing para a empresa Margarina No Lance, uma marca de margarina produzida em Porto Alegre. Para elaboração deste trabalho foram feitas pesquisas de mercado, identificando o ambiente interno e externo da empresa, assim como suas forças, fraquezas, oportunidades e ameaças existentes no ambiente onde a empresa atua. Com…

CURSO: Administração de empresas PLANO DE VENDAS Coordenador: Última revisão: PLANO ANUAL DE VENDAS (ROTEIRO) EMPRESA: BUNGE PRODUTO: MARGARINA PRIMOR GRUPO: Nome Email Diego Kauana Lais Lucas Juliana Rafaela OBJETIVO DA DISCIPLINA: Capacitar o participante a elaborar um plano anual de vendas para um produto ou linha de produtos. Um plano de vendas, que é o roteiro necessário para uma organização estruturar suas atividades de venda, obrigatoriamente…

Centro Universitário das Faculdades Metropolitanas Unidas (FMU – FIAM – FAAM) Aline Bueno Amanda Rovella Diego Andrade Diogo de Souza Gabriele Maziero Geovane Souza Trabalho de Avaliação Continuada Produto – Margarina Delícia Trabalho apresentado à disciplina Marketing II do Trabalho Científico, do curso de Publicidade e Propaganda/FMU, sob orientação, do Professor Paulo Sergio São Paulo 2013 Aline Bueno Amanda Rovella Diego Andrade Diogo de Souza Gabriele…

território nacional e possui consumidores em cerca de 140 países, possuindo ainda mais 19 escritórios comerciais ao redor do mundo e clientes em todos os continentes do Globo Terrestre. ÁREA DE ATUAÇÃO A Brasil Foods atua tanto no mercado nacional quanto no mercado Internacional, com produtos alimentícios, tais como carne, margarinas, massas, pizzas,vegetais congelados e lácteos. Entre seus principais produtos destacam se: * Bio Fibras | * Chester | * El Vaquero | *…