Conceitos E Tendencias Do Marketing

CONCEITOS DE MARKETING O marketing muda conforme a sociedade, pois as necessidades das pessoas se alteram perante o tempo e a evolução de tendência. Conhecer o mercado e identificar as oportunidades, estimular o interesse sobre um produto, analisar os concorrentes e avaliar a demanda pelo produto de uma empresa em determinado lugar são ações essenciais para o sucesso de uma empresa no mercado em que atua. Na afirmação de Cobra (1997), o marketing aparece historicamente…

comunicação www.espm.br/centraldecases HOLIC Uma proposta de planejamento de comunicação Preparado por Patrícia Reis, da ESPM-RJ. Recomendado para as disciplinas de: planejamento de comunicação, atendimento e planejamento, planejamento de marketing e PGE. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em…

GESTÃO DE MARCAS PROF. DR. GENARO GALLI – GGALLI@ESPM.BR CONCEITOS E DEFINIÇÕES DE MARCA MARCA É MUITO MAIS DO QUE UM NOME E UM LOGO, ELA É A PROMESSA DE UMA EMPRESA AO CLIENTE DE CONCRETIZAR AQUILO QUE ELA SIMBOLIZA EM TERMOS DE BENEFÍCIOS FUNCIONAIS, EMOCIONAIS, DE AUTOEXPRESSÃO E SOCIAIS. MAS UMA MARCA É MAIS DO QUE UMA PROMESSA. ELA TAMBÉM É UMA JORNADA, UMA RELAÇÃO QUE EVOLUI COM BASE EM PERCEPÇÕES E EXPERIÊNCIAS QUE O CLIENTE TEM TODAS AS VEZES QUE ESTABELECE UMA CONEXÃO COM A…

Marketing 10 dicas para o marketing estratégico Veja os principais passos selecionados por Sérgio Santos, da ESPM, para tornar uma ação de marketing realmente estratégica Em um mercado tão dinâmico e cheio de mudanças tecnológicas e comportamentais, as empresas se perdem em suas ações de marketing e acabam apostando fichas em negócios errados. E pior, nada rentáveis. Se encantam com as novas ferramentas e esquecem que o conceito continua o mesmo. Investem, geram custo e o retorno…

ROTEIRO DE ESTUDO. DISCIPLINA: MARKETING. AV1 2º. SEMESTRE Capítulos do livro ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING (Philip KOTLER ) indicados para estudo: Cap. 1-conceitos básicos de marketing; Cap.2 – satisfação, valor e retenção do cliente cap. 5 – ambiente de marketing; cap. 6 – comportamento de compra do consumidor; cap. 9 – Identificação de segmentos de mercado e seleção de mercados-alvo; cap. 10 – posicionamento e diferenciação de produto cap. 13 – marcas ; 1-O que há no…

Disciplina: Gestão em Marketing Aula-tema 03: Análise das Oportunidades de Mercado: Entendendo mercados - demanda e ambiente. NOME RA Atividade de Autodesenvolvimento Anhanguera Educacional ABC 2015 Ambiente Virtual de Aprendizagem (AVA) Disciplina: Gestão em Marketing Aula-tema 03: Análise das Oportunidades de Mercado: Entendendo mercados - demanda e ambiente. Atividade de Autodesenvolvimento Atividade desenvolvida para a disciplina Gestão em…

Introdução O planejamento estratégico de marketing foi feito para orientar sobre quais ações deveria ser executar em busca de bons resultados, como lucro e crescimento para o sucesso do produto. Pois na economia atual, com tantas opções competitivas, uma empresa só consegue se diferenciar se oferecer e comunicar um valor superior a de seus concorrentes. Segundo Kotler (1999, p. 32), “O marketing tem por principal responsabilidade o alcance do crescimento em receitas lucrativas…

Disciplina: Gestão em Marketing Aula-tema 03: Análise das Oportunidades de Mercado: Entendendo mercados - demanda e ambiente. Anhanguera Educacional 2014 1. Exemplos e explicação de duas tendências de mercado Consumir sem culpa, Guilt Free Status, é uma das tendências de 2014, levando-se em consideração que consumidores com alto poder aquisitivo, devem manter seus padrões de compra. Artigos de luxo, ainda estão entre suas prioridades e também entre a classe emergente. A…

Resposta 1: O marketing como filosofia é um princípio geral orientador do trabalho da empresa que tem o cliente como elemento central. Enquanto a venda é orientada na necessidade do vendedor e lucro sobre o volume de venda, sem ter ainda, a preocupação de acompanhamento pós-compra, o marketing ao contrário dela, focaliza a necessidade do comprador. Esse conceito parte de uma perspectiva de fora para dentro, em que começa ao analisar um mercado bem definido, foca as necessidades dos…

Marketing Esportivo Etapa 2 – Pesquisa de Novas Tendências de Marketing Iremos tratar nesse trabalho sobre o pioneiro do marketing esportivo no Brasil, o time Corinthians, o qual se aproveitou da paixão quase que unânime de sua torcida para obter um faturamento baseado em ações de marketing de times como o Barcelona e o Chelsea. A tendência da criação de uma rede de lojas e franquias com custos a partir de 70 mil reais denominada “Poderoso Timão” para a venda oficial de seus…